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　　近日賽格、桑達幾個(gè)賣(mài)場(chǎng)，不管是平板電腦還是電子書(shū)都沒(méi)能火起來(lái)，柜臺上只有零星的幾款產(chǎn)品，據一些檔主反映銷(xiāo)量加起來(lái)還遠不如上網(wǎng)本。

　　整個(gè)山寨市場(chǎng)顯得有點(diǎn)萎靡不振，寨主們似乎也陷入了轉型的迷思中。上網(wǎng)本市場(chǎng)容量下降，手機雖然勢頭不減，但是已經(jīng)沒(méi)有什么利潤空間，而iPad抑或電子書(shū)市場(chǎng)從來(lái)就沒(méi)有鋪開(kāi)過(guò)，現在下賭注，前路茫茫。

　　其實(shí)，山寨手機的成功純屬偶然性，因為寨主們碰上的是手機這個(gè)大眾化的產(chǎn)品。首先手機是必需品，人們對此有大量的剛性需求，只要比品牌貨性?xún)r(jià)比高，山寨手機自然會(huì )有市場(chǎng)。再次，很多人仍然只把手機當成打接電話(huà)、收發(fā)短信的工具而已，山寨不存在用戶(hù)體驗、內容這些問(wèn)題。

　　比如，近期熱賣(mài)的山寨iPhone，它一方面像蘋(píng)果，滿(mǎn)足了人們的虛榮心，另一方面，即使它無(wú)法復制模仿iPhone應用和內容，但還是具有基本的手機功能滿(mǎn)足人們日常使用的需要。

　　那么，山寨iPad和電子書(shū)可以復制手機的模式嗎？我覺(jué)得，幾乎沒(méi)有可能。因為它們在人們的需求列表上，屬于金字塔上更高層次小眾的產(chǎn)品。手機在中國幾乎是人手一臺，而目前卻很難想象人們會(huì )抱著(zhù)個(gè)大板子滿(mǎn)街走。

　　雖然上網(wǎng)本也曾賣(mài)得不錯，但是上網(wǎng)本是一臺功能完整的電腦，屬于大眾化產(chǎn)品之列。平板電腦去掉了那塊鍵盤(pán)以后，性質(zhì)與上網(wǎng)本完全區分開(kāi)來(lái)了。連文字處理、游戲都滿(mǎn)足不了的平板需要更多內容去支持，或者發(fā)掘用戶(hù)的新需求。

　　為什么蘋(píng)果卻有能力讓iPad火爆呢？原因很簡(jiǎn)單，iPad承繼了iPhone豐富的軟件和應用，并且這些內容在iPad可以運行得更好。而山寨除了笨重的外殼，幾乎一無(wú)是處。另外，電子書(shū)的功能單一，更決定了其內容為王的特點(diǎn)。

　　由此可見(jiàn)，山寨要成功必須要滿(mǎn)足兩個(gè)條件，第一是產(chǎn)品要足夠大眾化，市場(chǎng)的蛋糕可以滿(mǎn)足一哄而上的群狼撕咬。第二是用戶(hù)對功能、內容需求足夠簡(jiǎn)單，不用廠(chǎng)家過(guò)多干預。

　　南都記者 潘奮圖