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　　央視點(diǎn)名報道互聯(lián)網(wǎng)電視內容“涉黃”后，彩電廠(chǎng)商集體自危。然而更令彩電廠(chǎng)商害怕的是，廣電部門(mén)與電信部門(mén)的拉鋸，令互聯(lián)網(wǎng)電視這一新品類(lèi)的發(fā)展陡生變數。按照廣電總局的內容許可證制度，互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商必須與三家具有牌照的內容集成商合作，自行推出的視聽(tīng)節目、點(diǎn)播節目等為違規。而目前三家內容集成商均為廣電系機構。購買(mǎi)此三家集成商的內容，自然必須付費。業(yè)內人士表示，與具有牌照的央視旗下CNTV(中國網(wǎng)絡(luò )電視臺)合作，彩電廠(chǎng)商每賣(mài)出一臺互聯(lián)網(wǎng)電視，需要支付給CNTV 100多元的內容費用。同時(shí)，央視還將頻道節目打散，部分內容采取點(diǎn)播付費的方式收看。因此，消費者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視獲得的電視節目會(huì )減少，而所花的錢(qián)則會(huì )增加。

　　播控平臺6月上線(xiàn)

　　廣電新規后手“兇猛”

　　“廣電總局實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)電視牌照制度，具有很深的戰略性考慮�！比涨�，一位不愿具名的業(yè)內人士如是向記者表示。該人士表示，牌照制度為廣電系的機構開(kāi)辟了內容綠色通道，相反則將互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商自行推出的視聽(tīng)內容、點(diǎn)播內容等打入“另冊”。

　　“因此，只能與取得牌照的內容商合作�！绷ν苹ヂ�(lián)網(wǎng)電視的TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心營(yíng)銷(xiāo)總監陶楠表示，內容上廣電總局通過(guò)發(fā)放牌照就形成了一道屏障。目前，獲得牌照的三家廠(chǎng)商均為廣電系旗下機構。而這三家機構為內容集成牌照，有資格集成其他機構的視聽(tīng)節目。預計其他電視臺隨后將獲得內容牌照。如此一來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的視聽(tīng)內容就有廣電系把控。

　　重要的后手還在繼續。5月21日，康佳30周年慶暨首屆康佳消費電子與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展高峰論壇上，上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘告訴記者，其互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺正在接受?chē)�家廣電總局驗收，預計6月初可正式上線(xiàn)運營(yíng)。張大鐘透露，目前與互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)的規范與文件已有9份。這就意味著(zhù)，依據播控平臺，內容集成商可以實(shí)現對互聯(lián)網(wǎng)電視的內容監控以及點(diǎn)對點(diǎn)收費等業(yè)務(wù)。

　　萬(wàn)瑞分析人士表示，三張國字號牌照的落地，是廣電系搶占三網(wǎng)融合的重要戰略，一方面積極響應國家的政策，另一方面也可以提升自己在三網(wǎng)融合過(guò)程中的控制權。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視成本陡增至少百元

　　據康佳集團彩電事業(yè)部研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波透露，在廣電總局的內容監控之下，互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商只有與具備牌照的廠(chǎng)商合作才有出路。原來(lái)自行制作的視聽(tīng)節目也要集成到合作方平臺中，擅自提供給消費者不可行。但是，廠(chǎng)家互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的游戲、電子商務(wù)(電商頻道)、在線(xiàn)教育、郵件信息等服務(wù)則不在牌照監管之列。因此，自建內容的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商可以一定程度減少前期研發(fā)投入的損失。

　　不過(guò)，對于互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠(chǎng)商而言，成本的增加不可避免�！芭c央視的合作，每賣(mài)一臺互聯(lián)網(wǎng)電視，我們就要支付其100多元�！眱x海波表示，這一費用是作為使用其視聽(tīng)內容的許可費。除了內容成本，還有研發(fā)成本。由于三家內容集成商的平臺并不統一，互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商還要逐一與合作方進(jìn)行平臺的適配。

　　另一彩電廠(chǎng)商人士也表示：“除內容和研發(fā)成本外，還有渠道成本的增加。成本增加，當然有可能促動(dòng)廠(chǎng)商提高互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格�！眱x海波認為，價(jià)格漲跌還涉及到原材料成本、技術(shù)進(jìn)步以及企業(yè)管理等多方面，在這些因素不變的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視提價(jià)很有可能，但“幅度不會(huì )太明顯”。

　　消費者購買(mǎi)

　　“價(jià)漲量跌”

　　路在何方？

　　據GFK中國區總裁趙新宇透露，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)10%，康佳的互聯(lián)網(wǎng)電視則占總銷(xiāo)量的20%~30%�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量逐漸提高，其成本也因牌照制度而增加，轉嫁到消費者身上自然是最符合邏輯的結果。采訪(fǎng)中，盡管多家彩電廠(chǎng)商人士表示“即使漲價(jià)也不會(huì )很大漲幅”的聲音比較普遍，但是漲價(jià)似乎會(huì )成為一個(gè)只做不說(shuō)的現狀。

　　然而，消費者不堪忍受的還可能是互聯(lián)網(wǎng)電視免費節目數量減少，付費節目增多。

　　業(yè)內人士分析，消費者為了滿(mǎn)足自己的正常電視收看，又要滿(mǎn)足電視上網(wǎng)的需求，則很可能面臨“二次付費”。即交納每月有線(xiàn)電視收視費，同時(shí)又要為互聯(lián)網(wǎng)電視漲價(jià)買(mǎi)單并付費點(diǎn)播一些特定的節目�！霸谶@種局面下，如果互聯(lián)網(wǎng)電視找不到個(gè)性化的內容和商業(yè)模式，很可能被消費者拒絕�！鼻笆龇治鋈耸勘硎�，從廣電的角度看，內容牌照制是增加了互聯(lián)網(wǎng)電視的內容，但從彩電廠(chǎng)商的角度觀(guān)察，處境十分尷尬。另外，電信運營(yíng)商的IPTV等業(yè)務(wù)也虎視眈眈�！扒坝欣呛笥谢�，互聯(lián)網(wǎng)電視前途未卜�！�

　　對此，中國電子商會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)王寧接受記者采訪(fǎng)時(shí)呼吁，應借鑒國外HULU、谷歌等視頻合作較少部門(mén)監管的經(jīng)驗，國家需要審慎制定扶植互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的政策。