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　　版權火了！前后不到一年時(shí)間，所有中國主流視頻網(wǎng)站都加入到影視劇等內容的網(wǎng)絡(luò )版權爭奪之中。目前，最新出爐的正版《三國》在新浪、奇藝等網(wǎng)站正首輪熱播。

　　導火索還要追溯到美國視頻網(wǎng)站Hulu身上。早在2008年底，60人的小公司Hulu創(chuàng )造了4500萬(wàn)美元的收入，被不可思議的估值為10億美元。最終，Hulu以視頻行業(yè)首份盈利報告驗證了正版長(cháng)視頻商業(yè)模式的現實(shí)可行性。

　　其實(shí)，仔細拆解Hulu模式，它簡(jiǎn)單組合了三個(gè)核心要素：獲取正版內容，免費播放給用戶(hù)欣賞，最后出售貼片廣告。用戶(hù)和廣告主對正版高清視頻的熱情在國內外并無(wú)二致，只有版權環(huán)境的巨大差異成為考驗中國視頻網(wǎng)站們應變能力的瓶頸所在，在此情況下，中國視頻網(wǎng)站又該如何求解呢？

　　版權內容分散

　　“在全國有不下一萬(wàn)家內容商�！蹦骋曨l網(wǎng)站內容采購部門(mén)工作人員在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，國內市場(chǎng)與美國內容市場(chǎng)“四”枝獨秀的情況不同，國內可謂“萬(wàn)”花齊放。短時(shí)間內想要壟斷內容是不可能的。在這方面，先來(lái)后到者們都被置于同一起跑線(xiàn)，想要獲得更多的正版內容，除了資金，只能通過(guò)更多人力、更多宗交易來(lái)實(shí)現。

　　“正版影視劇的可獲取性不是問(wèn)題，只是增加了工作量�！毙袠I(yè)分析人士認為�！皽贤ㄐ�率是關(guān)鍵。分享視頻網(wǎng)站的溝通會(huì )比較復雜，經(jīng)常需要先解決歷史性盜版問(wèn)題再進(jìn)入正常的版權采購程序。專(zhuān)注于純正版的視頻網(wǎng)站則沒(méi)有這樣的歷史包袱，容易速戰速決。

　　記者致電剛剛上線(xiàn)不久的奇藝網(wǎng)站。該網(wǎng)站負責人告訴記者，在剛上線(xiàn)的一個(gè)月中，奇藝已與中影集團、華誼兄弟、浙江衛視、湖南衛視、北京衛視等版權方結盟，采購超過(guò)一千部電影，數萬(wàn)集電視劇，上萬(wàn)小時(shí)動(dòng)畫(huà)片，幾千小時(shí)紀錄片。純正版的優(yōu)勢體現在每一宗高效的交易中。

　　正版價(jià)格飆升

　　比分散狀態(tài)更令視頻網(wǎng)站們頭疼的是不斷飆升的版權價(jià)格。在2009年第二季度，最熱的影視劇一集為3萬(wàn)至4萬(wàn)元，但到2010年年初時(shí),《西游記》每集的網(wǎng)絡(luò )視頻版權已被炒至28萬(wàn)元，熱門(mén)影視劇的版權價(jià)格泡沫很大，特別是名導、明星和大的影視機構出品的影視劇，僅四大名著(zhù)的網(wǎng)絡(luò )視頻版權，粗略算下來(lái)其版權費用已接近6000萬(wàn)元。

　　但實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò )版權存在梯隊之分。最貴的，也是漲價(jià)最多的，來(lái)自熱門(mén)影視劇的網(wǎng)絡(luò )獨家播放權。獨家價(jià)格能夠達到非獨家的十倍甚至更多。其次是熱門(mén)影視劇的播放權，最后是數量最為龐大但卻最容易被忽略的內容，就是通常所說(shuō)的片庫資源，價(jià)格最為穩定，漲幅很小。

　　在三類(lèi)內容的采購配比上可謂見(jiàn)仁見(jiàn)智。兩大老牌分享視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆糾結中報團，借“聯(lián)播模式”平衡版權高價(jià)帶來(lái)的壓力。背靠東家百度的正版長(cháng)視頻網(wǎng)站奇藝則推崇“擁有”至上，不急于追逐“獨家”播放，準備年底前建成最大正版影視庫。

　　分析人士認為，版權成本較高會(huì )延長(cháng)國內視頻網(wǎng)站的盈利時(shí)間表，但并不妨礙盈利可能性。嚴格說(shuō)來(lái)，飆升的版權價(jià)格只是把二三線(xiàn)視頻網(wǎng)站擋在競爭之外，同時(shí)為一線(xiàn)視頻網(wǎng)站優(yōu)勝劣汰制造了機會(huì )。

　　百度獨立網(wǎng)絡(luò )視頻CEO龔宇對記者表示，“綜合算下來(lái)，奇藝購買(mǎi)版權的性?xún)r(jià)比情況完全符合網(wǎng)站籌建時(shí)的測算。像《太陽(yáng)照常升起》這種電影，每天的點(diǎn)播量都在持續增加，但采購成本卻不高。另外，網(wǎng)絡(luò )視頻貼片廣告逐漸得到廣告主的認可，與版權價(jià)格的短期爆發(fā)不同，視頻廣告的價(jià)值成長(cháng)體現在更長(cháng)的時(shí)間段內，而且成長(cháng)空間非常大�！睋�龔宇透露的計劃，奇藝很可能在三年后迎來(lái)季度盈虧平衡點(diǎn)。

　　盜版溫床猶在

　　自視頻網(wǎng)站連環(huán)訴訟引發(fā)版權破冰以來(lái)，版權環(huán)境亂中求治的局面基本確立，零價(jià)格享用影視劇版權的視頻分享時(shí)代畫(huà)上句號。然而，借助“用戶(hù)上傳”之名存在的盜版現象依然存在于優(yōu)酷、土豆等知名視頻網(wǎng)站上。

　　但是，正版已經(jīng)逐漸成為行業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)和標配。2010年，國內版權環(huán)境的凈化步伐加速。從利益關(guān)聯(lián)方來(lái)看，包括電視臺、影視制作公司、內容分銷(xiāo)商在內的內容提供者們顯然會(huì )不遺余力的推動(dòng)正版進(jìn)程，出現了盛世驕陽(yáng)炮轟優(yōu)酷、土豆盜版《三國》等一系列事件。而正版長(cháng)視頻網(wǎng)站代表奇藝上線(xiàn)之初即獲得廣告投放，昭示出品牌廣告主對純版權內容的濃厚興趣，更是有力的市場(chǎng)正版化催化劑。

　　此外，政府有關(guān)部門(mén)近年來(lái)舉措頻頻，正在加強對網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)走向規范化、健康化的引導，尊重版權已成行業(yè)共識。前不久，多家網(wǎng)站簽署《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權自律宣言》。4月26日，新浪、奇藝等18家視頻網(wǎng)站齊聚央視綠書(shū)簽行動(dòng)晚會(huì )現場(chǎng)，承諾拒絕盜版。種種跡象顯示以正版為前提，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)終于開(kāi)始走向價(jià)值化生存。