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    運營(yíng)商iPad爭奪戰升級追逐 明星決勝中高端
2010年06月03日 14:17 來(lái)源:通信信息報 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  蘋(píng)果iPad 5月28日開(kāi)始向國際市場(chǎng)發(fā)售,引起發(fā)售地區蘋(píng)果迷們的爭相購買(mǎi)。此前,iPad在美國本土銷(xiāo)售火爆,這引起了國內運營(yíng)商的濃厚興趣

  蘋(píng)果公司新型平板電腦iPad 5月28日開(kāi)始向國際市場(chǎng)發(fā)售,引起了發(fā)售地區蘋(píng)果迷們的爭相購買(mǎi)。此前,iPad在美國本土的火爆銷(xiāo)售已經(jīng)引起了國內運營(yíng)商的濃厚興趣,中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信都先后表達了引入這款“革命性產(chǎn)品”的意愿——iPad或將再度引發(fā)國內運營(yíng)商競逐“明星終端”熱潮。

  運營(yíng)商iPad爭奪戰悄然升級

  國內三大運營(yíng)商“鐘情”iPad已不再是秘密。繼中國移動(dòng)、中國聯(lián)通之后,中國電信董事長(cháng)王曉初上周二表示,公司目前正在評估市場(chǎng)對蘋(píng)果iPad平板電腦的反應,并將在之后再決定是否與蘋(píng)果公司就在中國引入iPad舉行會(huì )談。隨后,中國電信聯(lián)合萬(wàn)事通率先推出了國內首款“本土化設計”的國產(chǎn)3G平板電腦——LifePad,試水國內市場(chǎng)。

  據報道,中國聯(lián)通目前正在測試iPad的3G電視直播視頻效果。這一消息雖未得到中國聯(lián)通方面證實(shí),但在中國聯(lián)通專(zhuān)門(mén)為iPhone用戶(hù)推出的網(wǎng)站上,網(wǎng)頁(yè)中CCTV1和CCTV新聞頻道的高清版已被標上“iPad測試專(zhuān)用”的字樣。此前,中國聯(lián)通副總經(jīng)理李剛曾表示,作為蘋(píng)果公司的戰略合作伙伴,中國聯(lián)通正與蘋(píng)果公司商談引入iPad事宜。上述情況表明,中國聯(lián)通在引入iPad方面已開(kāi)始提速。畢竟,中國聯(lián)通是中國內地運營(yíng)WCDMA網(wǎng)絡(luò )的運營(yíng)商,而3G版iPad支持的網(wǎng)絡(luò )標準正是WCDMA。

  早在今年3月份,中國移動(dòng)高層對外表態(tài),“中移動(dòng)對蘋(píng)果公司的iPhone手機上網(wǎng)和iPad都有合作興趣。通過(guò)iPad可以拓展我們的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)!5月12日,中國移動(dòng)高層在香港再度透露,中國移動(dòng)有興趣在內地市場(chǎng)引進(jìn)iPad平板電腦。

  中國移動(dòng)對iPad癡心不悔,中國聯(lián)通暗中加快iPad測試,以及中國電信推出LifePad率先試水國內市場(chǎng),在一定程度上反映出國內運營(yíng)商爭奪iPad的焦急心態(tài),而出現這種心態(tài)的主要原因是競爭壓力。

  iPad有助于吸引中高端人群

  盡管市場(chǎng)競爭激烈,但近日國內三大運營(yíng)商均表示“不下調3G資費”。業(yè)內人士分析認為,這應當是“無(wú)奈之舉”,因為從長(cháng)遠發(fā)展看,運營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò )覆蓋、終端拼爭以及應用開(kāi)發(fā)等方面的工作更為緊迫,目前還未到大打“價(jià)格戰”的時(shí)候。iPad爭奪戰升級,亦是競爭形勢所逼。

  iPad目標用戶(hù)群是喜歡精品的中高端人群,這部分人群是運營(yíng)商非?粗氐。在3G商用初期,三大運營(yíng)商的推廣策略紛紛瞄向高端,可謂是“本能反應”,因為高端用戶(hù)是運營(yíng)商能夠保持盈利持續性的利潤源泉。易觀(guān)國際高級咨詢(xún)顧問(wèn)張麗君認為,iPad盡管不會(huì )像iPhone那樣普及,但iPad在吸引中高端人群上有很大幫助,這部分人群對新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)有嘗試的興趣,也會(huì )樂(lè )意對外宣傳新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)。

  據報道,悉尼和東京iPad發(fā)售現場(chǎng)都出現了數百米的排隊長(cháng)龍,數千名心急的買(mǎi)家聚集在蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店前,只為能第一時(shí)間擁有這一“革命性產(chǎn)品”;此前,在美國發(fā)售僅用28天,iPad銷(xiāo)量就已突破100萬(wàn)臺——iPad的“明星效應”由此可見(jiàn)一斑。

  市場(chǎng)需求是決定國內運營(yíng)商引進(jìn)iPad與否的決定性因素!叭绻M者有需求,我們歡迎任何創(chuàng )新產(chǎn)品。我們關(guān)注的焦點(diǎn)是為客戶(hù)帶來(lái)便利和享受。由于iPad剛剛推出,我們需要時(shí)間來(lái)對產(chǎn)品進(jìn)行評估!敝袊娦哦麻L(cháng)王曉初說(shuō)?梢灶A見(jiàn),iPad在國外市場(chǎng)的火爆銷(xiāo)售,客觀(guān)上將加速其登陸內地的進(jìn)程。

  爭奪中高端主打“明星”牌

  國內激烈的市場(chǎng)競爭促使運營(yíng)商更多地依賴(lài)智能手機實(shí)現增長(cháng),以吸引更多付費較高的客戶(hù),提高從每個(gè)用戶(hù)獲得的平均收入,贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額。因此,競逐“明星終端”爭奪中高端市場(chǎng),成為國內運營(yíng)商增強競爭力、搶占市場(chǎng)主動(dòng)權的重要手段。

  市場(chǎng)永遠不可能被準確預知,但可以被清晰預見(jiàn)。至于iPad究竟能夠給國內運營(yíng)商帶來(lái)多大的市場(chǎng),目前還不好說(shuō),但爭奪中高端市場(chǎng),iPad確是一把管用的“利器”。從全球終端市場(chǎng)的發(fā)展趨勢看,隨時(shí)在線(xiàn)、海量應用、功能強大、輕薄便攜、時(shí)尚好玩已經(jīng)成為消費者對移動(dòng)終端的更高需求,iPad在美國市場(chǎng)受追捧也正是因為具有上述特點(diǎn)?梢钥隙ǖ氖,國內同樣有一批狂熱的蘋(píng)果粉絲迷。對于這一群體的消費能力和輻射價(jià)值,國內運營(yíng)商不可能視而不見(jiàn)。

  明星終端雖不是大眾情人,無(wú)法“一招吃遍天下”,但它給運營(yíng)商所帶來(lái)的市場(chǎng)影響力卻不可估量。此前,中國電信推出黑莓手機Storm 9530,中國聯(lián)通引進(jìn)iPhone,中國移動(dòng)推廣Ophone,都曾不同程度地引起了市場(chǎng)的震動(dòng),達到了一定的預期效果,這也使得三大運營(yíng)商更加堅定不移地傾盡全力追逐“明星終端”。

  有好的終端才能發(fā)展客戶(hù)、推廣業(yè)務(wù)——這是硬道理。對于國內運營(yíng)商而言,爭奪引進(jìn)蘋(píng)果iPad的主動(dòng)權,只是又一個(gè)開(kāi)端,而不是終點(diǎn),因為“明星終端”爭奪戰只會(huì )愈演愈烈,而不會(huì )降溫。   ■本報記者 陳勛燕

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【編輯:劉霏】
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