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　　經(jīng)過(guò)2006年德國世界杯與2008年北京奧運會(huì )的報道洗禮，中國互聯(lián)網(wǎng)有望在本屆世界杯的傳播中擔綱重任。由于網(wǎng)絡(luò )滲透力、影響力的增加，互聯(lián)網(wǎng)向傳統媒體購買(mǎi)內容二次販賣(mài)的“生存法則”正在發(fā)生改變，由此帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值也必將改變。

　　5月初，新浪、搜狐、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站先后與央視網(wǎng)簽約，獲得南非世界杯網(wǎng)絡(luò )轉播權。與此同時(shí)，獨立視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、酷6、激動(dòng)等也紛紛宣布購買(mǎi)了視頻點(diǎn)播權益。這意味著(zhù)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站在世界杯報道上的較量正式拉開(kāi)帷幕。

　　毋庸置疑，世界杯能帶來(lái)極大的廣告收入效益。所有披露年報的互聯(lián)網(wǎng)公司敢于把今年二季度的收入預期設定在前所未有的數量上，就是因為二季度有世界杯。但是，如果都是同樣的央視比賽內容，怎么能夠從這場(chǎng)大戰中脫穎而出？

　　這就要先分析當前互聯(lián)網(wǎng)界出現的兩個(gè)明顯特點(diǎn)。

　　第一，互聯(lián)網(wǎng)的視頻原創(chuàng )能力增強。四年前，互聯(lián)網(wǎng)對于比賽的轉播只是被當作“傳聲筒”而成為電視臺的補充；四年后，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始制作視頻節目，并向電視臺反向滲透。這意味著(zhù)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始有意識地通過(guò)占據傳播的最前端從而控制整個(gè)傳播過(guò)程。

　　5月17日，新浪聯(lián)手體育名人黃健翔打造的原創(chuàng )視頻節目《黃加李泡世界杯》正式上線(xiàn)播出，并租用衛星設備，通過(guò)衛星上傳的方式，將節目信號同步傳輸給全國各地方電視臺進(jìn)行同步播出。

　　盡管在電視臺的播出還是“免費”，但打開(kāi)電視傳播之門(mén)的意義在于增強影響力，從而增加這檔節目在網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力。據新浪相關(guān)負責人透露，目前這檔節目的招商情況非�；鸨�，包括節目總冠名、包框、插片、植入等廣告形式都很受廣告商喜愛(ài)。隨著(zhù)南非世界杯的日益臨近，這檔節目受廣告商關(guān)注程度也會(huì )越來(lái)越高。據相關(guān)廣告監測機構統計，這檔節目將為新浪帶來(lái)近2000萬(wàn)元的賬面收入。

　　第二，互聯(lián)網(wǎng)對現實(shí)生活的滲透和影響能力增強。不論是選秀還是PK，現在的綜藝娛樂(lè )節目不再是電視臺一統天下，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站通過(guò)與電視臺的合作，將挖掘民間娛樂(lè )資源與經(jīng)營(yíng)廣告營(yíng)銷(xiāo)資源相結合，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和電視兩種內容傳輸渠道同時(shí)推出，極大地影響了網(wǎng)站的影響力。

　　現在這種影響力被成功地移植到世界杯之中。一項重大的體育賽事，在網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)功能的助推下，可以演變成全民狂歡。優(yōu)酷與中國網(wǎng)絡(luò )電視臺、安徽衛視聯(lián)合主辦的“全國牛人大賽”，將民間才藝絕活與世界杯體育精神緊密結合，掀起一場(chǎng)“零門(mén)檻”的全民網(wǎng)絡(luò )狂歡。

　　全民狂歡就是廣告主的狂歡�！笆澜绫�牛人大賽”也是優(yōu)酷有史以來(lái)規模最大的品牌戰略推廣盛事。加之其他世界杯視頻節目的贊助與植入等形式，目前，優(yōu)酷已經(jīng)基本完成各類(lèi)別的世界杯專(zhuān)署冠名、廣告和活動(dòng)方案的營(yíng)銷(xiāo)計劃，廣告售價(jià)比平時(shí)有所提高。

　　縱觀(guān)這兩個(gè)特點(diǎn)，不難看出，互聯(lián)網(wǎng)在本屆世界杯比拼的是“原創(chuàng )力”和“影響力”。擁有內容原創(chuàng )特色，具有全民滲透影響，并能將這兩大特質(zhì)與廣告營(yíng)銷(xiāo)相結合，才是本屆世界杯大戰獲勝的秘訣。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)視頻混戰的今天，原創(chuàng )有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)視頻內容，正在被越來(lái)越多的媒體和廣告主所重視。而能夠把有價(jià)值的內容傳遞給更多的人，更是廣告商看中的影響力。

　　據一家權威廣告研究機構的調查顯示，在本屆世界杯上，廣告主對新媒體，特別是視頻媒體的投放意愿大大增強，預算額度、刊例價(jià)格都將水漲船高。這意味著(zhù)，在今后的媒體世界中，互聯(lián)網(wǎng)不僅要穩坐“主流媒體”的寶座，而且要奪得“最優(yōu)收入媒體”的稱(chēng)號，世界杯就是點(diǎn)火索。