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　　對互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者來(lái)說(shuō)，本以為2010年將是大舉進(jìn)攻的一年，沒(méi)想到卻突然陰溝翻船。

　　從今年初開(kāi)始，包括TCL、康佳、海信在內的各大電視廠(chǎng)商都不約而同的將互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品作為主力新品進(jìn)行推廣。但4月27日，央視報道了互聯(lián)網(wǎng)電視“涉黃”的消息，稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為瀏覽黃色淫穢視頻的窗口，更點(diǎn)名包括海爾、長(cháng)虹、海信、T C L等廠(chǎng)商在內的互聯(lián)網(wǎng)電視機均可通過(guò)搜索、下載播放淫穢視頻。

　　緊接著(zhù)，廣電總局就下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)管理規范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規范》兩份文件，對互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)＋內容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類(lèi)牌照。目前僅有中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(CNTV)、上海文廣旗下百視通及華數傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機構將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)牌照。廣電此舉明確地禁止了所有自建內容渠道的網(wǎng)絡(luò )電視。至此，一直興致勃勃地與互聯(lián)網(wǎng)內容廠(chǎng)商展開(kāi)廣泛合作的家電廠(chǎng)商們頓感冷水澆頭。

　　內容缺乏、名不副實(shí)導致尷尬消費

　　對于廣電總局出臺的政策，消費者的反應似乎更強烈一些。不少人表示會(huì )因此推遲甚至取消購買(mǎi)計劃。

　　也有人擔心，以后使用網(wǎng)絡(luò )電視，除了正常的有線(xiàn)電視費外，還要另外支付相應費用�！耙郧八�以選擇網(wǎng)絡(luò )電視，因為可以通過(guò)電視觀(guān)看互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，而且還不用額外花錢(qián)，現在不花錢(qián)看不到了。而且三個(gè)有牌照的內容提供商，那就是多了三個(gè)頻道，這和再買(mǎi)一臺普通電視觀(guān)看傳統頻道節目有什么差別呢？” 一位去年春節期間跟風(fēng)買(mǎi)了一臺互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶(hù)介紹說(shuō)，除了廠(chǎng)商內置的一些內容十分簡(jiǎn)單的節目之外，什么都沒(méi)得看，這個(gè)功能現在完全是個(gè)擺設。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的出現，對于在上游面板領(lǐng)域缺乏核心技術(shù)的本土彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，其意義猶如救命稻草。為了拓展互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，自去年以來(lái)，彩電企業(yè)大多建立了自己的節目平臺，為整機用戶(hù)提供電影等節目�，F如今不僅之前所投入的資金前功盡棄，而且還要考慮和別人分享利潤。

　　TCL工業(yè)研究院副院長(cháng)梁鐵航在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“廣電總局從內容安全監管的角度考慮，只愿意把互聯(lián)網(wǎng)電視牌照頒發(fā)給廣電系企業(yè)，還要求彩電企業(yè)把之前自建內容平臺的管理運營(yíng)權交給獲得牌照的廣電系企業(yè)，這對于彩電企業(yè)是非常無(wú)奈的結局，畢竟之前有企業(yè)已經(jīng)在自建的內容平臺上投入了巨大的資金�！�

　　家電廠(chǎng)商的新利潤增長(cháng)點(diǎn)將被瓜分

　　對于互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電行業(yè)寄予了太高的期望。創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹、TCL等都已陸續停產(chǎn)普通電視機，全面轉向互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)和推廣。2009年全年，國內市場(chǎng)共銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視99萬(wàn)臺，占總體市場(chǎng)份額的4%，銷(xiāo)售額達71億元。而今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比提升至9.5%，零售額占比達到15.6%。

　　奧維預計，今年將有超過(guò)20%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò )功能，全年零售量將高達777萬(wàn)臺，增速高達680%。

　　2007年，創(chuàng )維與朗科投資1000萬(wàn)元打造酷開(kāi)網(wǎng)，堪稱(chēng)家電企業(yè)進(jìn)軍內容領(lǐng)域的第一步�？衢_(kāi)網(wǎng)至今也并未透露政策出臺后該如何“轉型”。 因為根據廣電總局最新規定，此前國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商采用第三方合作的方式獲取在線(xiàn)視頻內容、為自己的整機用戶(hù)提供電影等節目，這種做法顯然已經(jīng)被禁止。

　　據記者了解，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的利潤要比普通電視高出很多，一臺電視增加了網(wǎng)絡(luò )功能，成本不到200元，但是售價(jià)一般要提高1000多元，這也正是企業(yè)趨之若鶩的關(guān)鍵。但是企業(yè)努力打拼出來(lái)的新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，仍難逃被瓜分的命運。因為根據廣電總局的規定，彩電企業(yè)必須與持有牌照的企業(yè)進(jìn)行內容合作，推廣銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　對此，互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)工作組組長(cháng)丁中認為：“短期內，廣電總局不可能大幅增加發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視運營(yíng)牌照的力度和速度。彩電企業(yè)自建的內容網(wǎng)站獲得牌照更是一廂情愿的想法�！爆F階段，彩電企業(yè)需要尋求與牌照持有者的合作，才能繼續出售互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　業(yè)內人士告訴記者，目前牌照持有者與彩電廠(chǎng)家洽談合作時(shí)，開(kāi)出的條件較為苛刻。比如TCL正在與某網(wǎng)絡(luò )電視臺商榷內容合作事宜，后者要求TCL每銷(xiāo)售一臺互聯(lián)網(wǎng)電視，至少支付100元的內容平臺使用費。TCL今年計劃至少銷(xiāo)售400萬(wàn)臺互聯(lián)網(wǎng)電視，這意味著(zhù)要拿出4億元給該網(wǎng)絡(luò )電視臺。

　　多家國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商均表示，在當前政策環(huán)境下，彩電整機廠(chǎng)商會(huì )積極調整自己的戰略，以符合廣電總局的新規定�！笆鞘袌�(chǎng)的迅速增長(cháng)讓監管部門(mén)加速了對行業(yè)的監管力度和速度，”某國產(chǎn)彩電品牌內部人士告知，網(wǎng)絡(luò )電視在國內自推出以來(lái)，就多次遭遇政策不明朗的尷尬。而今，隨著(zhù)廣電總局監管政策的明朗，也許正是網(wǎng)絡(luò )電視快速發(fā)展期的轉型期。

　　網(wǎng)絡(luò )電視前景堪憂(yōu)

　　還有一個(gè)棘手的問(wèn)題也擺在面前，就是內容成本的增加，這個(gè)利益的博弈，讓家電行業(yè)心情復雜，該名內部人士頗感無(wú)奈：“以前自建內容平臺的成本遠低于同牌照內容商進(jìn)行合作，這是確定的。雖然現在模式不同了，價(jià)格不能簡(jiǎn)單相比，但是內容集中在幾家有牌照的內容商手中，市場(chǎng)議價(jià)能力降低，這會(huì )不會(huì )形成潛在的壟斷呢？”

　　也不可忽略的是，“由于三家內容集成商的平臺并不統一，彩電廠(chǎng)商也可能要逐一與合作方進(jìn)行平臺的適配，那么，這部分的技術(shù)升級和改造也同樣存在著(zhù)成本的增加，有應該由誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單呢？”該名內部人士再次表示，“內容受到限制，消費者要為了滿(mǎn)足自己的正常電視收看和電視上網(wǎng)的需求付雙份錢(qián)，說(shuō)不擔心會(huì )流失部分消費者是不可能的�！�

　　“雖說(shuō)其出發(fā)點(diǎn)是希望此產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，而非簡(jiǎn)單管制，但結合中國的特殊國情，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也隨著(zhù)政策的具體和細化，顯得越加復雜。其具體的發(fā)展形態(tài)已離原本設想中的互聯(lián)網(wǎng)電視漸行漸遠，更類(lèi)似是邊緣化了電信運營(yíng)商的IPTV模式�！�

　　從更深的層面看，即便有了牌照這張“準生證”，互聯(lián)網(wǎng)電視的播放內容有多少，仍然是個(gè)未知數�；ヂ�(lián)網(wǎng)內容版權不等同于電視內容版權。電視臺買(mǎi)一集電視劇可能花費數十萬(wàn)元或上百萬(wàn)元，而網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)通常僅有其幾分之一。價(jià)格落差給互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)了先發(fā)優(yōu)勢。而且收視率意味著(zhù)廣告額，電視臺也不愿看到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的內容分薄收視人群。如果互聯(lián)網(wǎng)電視利益分配不能讓各方達成共識，它走入千家萬(wàn)戶(hù)的夢(mèng)想就難以徹底實(shí)現。

　　在轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)電視計劃中，很多視頻網(wǎng)站雖然沒(méi)有獲得牌照，但這沒(méi)有影響它們對互聯(lián)網(wǎng)電視的興趣。激動(dòng)網(wǎng)相關(guān)人員在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是對傳統媒體渠道的一種顛覆，用戶(hù)對內容的需求量會(huì )成倍增加。他們將跟牌照方開(kāi)展密切合作，著(zhù)力推進(jìn)自己的業(yè)務(wù)。他堅信，“內容為王”任何時(shí)候都適用。