如約而至的世界杯同奧運會(huì )一樣,從來(lái)就混搭著(zhù)太多的商業(yè)元素。它不僅讓球迷和商家無(wú)比興奮,也讓轉播和報道賽事的媒體趨之若鶩,期待分享這場(chǎng)全球饕餮盛宴。
就在電視、廣播、平媒等傳統媒體一如既往的投入大量的人力、物力及財力來(lái)報道賽事之際,借助科技出生的新媒體也迅速嶄露頭角。如果說(shuō)2008年北京奧運會(huì )讓人們見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò )視頻的崛起,那么2010年的南非世界杯也許將成就近來(lái)炙手可熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
爭寵世界杯
隨著(zhù)3G技術(shù)在全球范圍內的快速推進(jìn),許多消費者在面對世界杯這種全球性的大事件時(shí)有了更多的期待。來(lái)自市場(chǎng)研究公司尼爾森的球迷調查數據顯示,在全球范圍內,有21%的受訪(fǎng)者表示將通過(guò)手機登陸互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊,而9%的受訪(fǎng)者則表示將使用移動(dòng)應用軟件了解最新的比賽情況。
面對強勁的市場(chǎng)需求,國外已涌現出很多先行者。非洲將于世界杯開(kāi)始時(shí)順利開(kāi)通超過(guò)10個(gè)移動(dòng)電視廣播網(wǎng)絡(luò );國際足聯(lián)首次推出了手機電視直播。ESPN體育頻道的移動(dòng)體育電視網(wǎng)絡(luò )也將通過(guò)運營(yíng)商AT&T和Verizon的網(wǎng)絡(luò )登陸手機平臺。得一提的是,通訊制造公司薩基姆和體育品牌彪馬還聯(lián)手開(kāi)發(fā)了一個(gè)“即將推出”的世界杯手機。
國內的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也萬(wàn)事俱備。經(jīng)歷了2009年的導入期,3G的各種增值服務(wù)開(kāi)始如雨后春筍般出現,用手機電視、視頻以及網(wǎng)游等新鮮方式體驗世界杯,讓手機用戶(hù)之間進(jìn)行深度的賽事互動(dòng)正成為可能。這必將加速?lài)鴥让襟w巨頭的跨渠道傳播。
業(yè)內分析人士認為,3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)一年的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò )建設、速度和信號均比以往明顯增強了。此次世界杯的舉辦可以說(shuō)是對整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的檢閱和巡禮。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的用戶(hù)及商用范圍有望實(shí)現跨越式發(fā)展。
積極嘗試
作為中國大陸地區2010年世界杯的電視廣播獨家轉播機構,CCTV除了用傳統電視和網(wǎng)絡(luò )電視(CNTV)轉播世界杯比賽外,也投入了巨大的資源“試水”基于手機平臺的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng),這一新型3G傳播渠道。
據悉,央視將在世界杯期間策劃大型互動(dòng)欄目——球迷狂歡節。該節目除了包括傳統的央視主持人特色解說(shuō)、足球股票、軍事評球、雙方球迷部落對歌等環(huán)節外,還著(zhù)重對3G互動(dòng)游戲版塊這一新興模式進(jìn)行了積極的探索。屆時(shí),球迷在手機終端廠(chǎng)商上下載并點(diǎn)擊相關(guān)客戶(hù)端,并登陸“球迷狂歡節”,就可以體驗超級喊客、點(diǎn)球大師、運球帷幄、戰術(shù)大師以及球星馬賽克等手游欄目,也可即刻參加賽事競猜互動(dòng)活動(dòng)。
參與該客戶(hù)端開(kāi)發(fā)的移動(dòng)娛樂(lè )提供商-天津唐圖科技有限公司總裁蘇震表示:“由于3G手機具有最優(yōu)秀的時(shí)效性、便捷性和互動(dòng)性,讓球迷不管身處何地都可以第一時(shí)間了解世界杯賽事,分享互動(dòng)娛樂(lè ),意味著(zhù)今年夏天,用3G手機體驗世界杯時(shí)代正式開(kāi)始!
希望搭乘世界杯快車(chē)的并不止CCTV,國內的視頻網(wǎng)站相繼推出手機視頻業(yè)務(wù),以此來(lái)把握“三網(wǎng)融合”的契機。優(yōu)酷、土豆、酷6等也正在積極開(kāi)發(fā)多元化視頻播放渠道,把打造跨媒體平臺作為媒體化發(fā)展的另一個(gè)目標。通過(guò)與視頻終端廠(chǎng)商和運營(yíng)商的合作,將網(wǎng)絡(luò )電視植入手機和數字電視機等終端,為網(wǎng)友通過(guò)電腦、手機等終端零距離接觸精彩視頻!敖柚澜绫愂碌霓D播來(lái)籌劃從互聯(lián)網(wǎng)到手機無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的一個(gè)過(guò)渡,對視頻網(wǎng)站而言,確實(shí)是千載難逢的機遇!笨6網(wǎng)副總裁姚建疆近日接受媒體訪(fǎng)問(wèn)時(shí)表示,在世界杯期間,酷6網(wǎng)與CNTV合作實(shí)時(shí)全程嵌套播出南非世界杯賽事。
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【編輯:王崢】 |
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