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　　新一輪家電下鄉招標結果14日公布，夏普、三洋等外資彩電企業(yè)首次參與家電下鄉，并有多款產(chǎn)品中標，此外，東門(mén)子、數源等以往知名度不高的區域品牌也積極參與，家電下鄉招標漸成中外大小企業(yè)都享有的普惠制。

　　長(cháng)城證券研究員何奇峰就此認為，家電下鄉政策施行至今，中標企業(yè)越來(lái)越多，此次眾多區域品牌的中標是一大特點(diǎn)，下鄉政策對行業(yè)的拉動(dòng)作用也更為明顯。

　　此次也是彩電、空調最高限價(jià)提高后的第一次招標，美的空調副總裁吳文新就對記者表示，新一輪家電下鄉推廣范圍和力度超預期，有助于企業(yè)更好地推進(jìn)渠道下沉的市場(chǎng)策略，這對于企業(yè)是莫大的利好。

　　品牌大雜燴

　　此次招標項目包括計算機、空調、電磁爐、彩電、微波爐、熱水器等八類(lèi)產(chǎn)品，從中標名單來(lái)看，外資、國內主流品牌、區域品牌都有多款產(chǎn)品中標，堪稱(chēng)大雜燴。

　　彩電最高限價(jià)由此前的2000元提高至3500元，這給外資32英寸液晶電視產(chǎn)品參與競標提供了價(jià)格空間。結果顯示，三洋、LG、夏普首度入圍家電下鄉。其中，夏普一款32英寸的液晶電視中標價(jià)格為3499元，LG有四款彩電中標，其中一款32英寸液晶電視價(jià)格僅為2990元，三洋則有包括21英寸顯像管電視和32英寸液晶電視在內的16款彩電中標。

　　夏普中國一位內部人士就向記者表示，在歐美等市場(chǎng)消費萎靡的情況下，中國彩電零售市場(chǎng)至今仍保持著(zhù)高速增長(cháng)，相信家電下鄉對于帶動(dòng)公司銷(xiāo)售也會(huì )起到積極作用。

　　同方股份消費電子事業(yè)部總裁王良海就指出，此次彩電最高限價(jià)提高到3500元，參與投標的企業(yè)才多了很多，中標產(chǎn)品也更為豐富，盡管市場(chǎng)競爭更加激烈，但是這樣才更能滿(mǎn)足農村市場(chǎng)的不同需求。

　　但外資彩電企業(yè)中標的型號并不多。知情人士介紹，外資品牌在農村市場(chǎng)的售后覆蓋率以及針對農村市場(chǎng)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品兩方面是“短板”，這影響了外資品牌的整體表現。根據招標文件要求，家電下鄉的彩電售后服務(wù)維修網(wǎng)點(diǎn)必須達到90%以上縣市級覆蓋率，投標的彩電還必須根據我國農村市場(chǎng)電網(wǎng)不穩定、信號弱等進(jìn)行設計。

　　美的空調副總裁吳文新在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，下鄉空調限價(jià)的提高使得消費者有了更多的產(chǎn)品選擇，這與國家家電下鄉政策設計的初衷是相符的。

　　美的此前一直呼吁變頻空調下鄉，但此次投標的產(chǎn)品中并沒(méi)有變頻產(chǎn)品。吳文新在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，由于變頻空調價(jià)格比之定速空調仍較高，一臺冷暖26變頻掛機最低售價(jià)目前雖然已低至3000元以下，相當于一臺普及型柜機的價(jià)格，但考慮到農村消費者的接受度，因此國家并未將之納入此次下鄉范圍。但他表示，變頻空調有著(zhù)天然的更節能的優(yōu)勢，也符合國家“節能減排”的政策方向，因此希望家電下鄉能夠給予變頻空調更大的政策支持力度。

　　區域品牌入圍

　　在此次招標中，區域品牌多成為一大特點(diǎn)。

　　在彩電中標結果中，就出現了東門(mén)子、索佳、數源等多家區域品牌的產(chǎn)品，而在微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的招標結果中，區域品牌也表現得十分積極。

　　格蘭仕相關(guān)人士就透露，公司申報競標的30款電磁爐產(chǎn)品標全部中標，而所投流通標31個(gè)地區，除去西藏地區不推行家電下鄉之外，在全國30個(gè)地區全部中標�！案裉m仕參與競標的電磁爐產(chǎn)品性?xún)r(jià)比非常高，其中90%是2009年新品，30%以上是市場(chǎng)主流的大一體純平面板電磁爐�！�

　　格蘭仕微波爐業(yè)務(wù)最大的競爭對手美的也有多款產(chǎn)品中標，且兩家公司的產(chǎn)品線(xiàn)非常齊全，涵蓋300元至998元的各個(gè)價(jià)位。

　　在美的、格蘭仕、九陽(yáng)等37家企業(yè)中標電磁爐家電下鄉項目，中標產(chǎn)品價(jià)格最高600元，最低168元。陳靜