隨著(zhù)我國對家電下鄉政策的調整,在上周財政部和商務(wù)部公布的最新一輪下鄉彩電的名單中出現了夏普、LG、三洋三家洋品牌的身影,這是我國從2007年開(kāi)始家電下鄉以來(lái)首度有外資彩電品牌進(jìn)入下鄉行列。不過(guò)記者在采訪(fǎng)中了解到,中國市場(chǎng)上的主流外資彩電品牌其實(shí)都參與了此次投標,但最終僅三家洋面孔得以下鄉,包括三星、索尼、飛利浦、東芝幾個(gè)大品牌全都“落榜”。
-外資彩電七家投標四家落榜
在此次最新一輪的彩電下鄉招投標中,外資彩電企業(yè)對其關(guān)注程度遠遠高于去年。目前在國內市場(chǎng)銷(xiāo)售的9個(gè)外資彩電品牌中,除日立和松下沒(méi)有參與投標外,其余的夏普、索尼、三星、東芝、LG、飛利浦、三洋7大主流外資品牌都參與了本次投標。不過(guò)從最后結果來(lái)看,中標的外資品牌尚不足一半,三星、索尼等巨頭都未能入圍。
對此,中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示,除了價(jià)格指標,我國對參與家電下鄉的品牌在農村地區的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )覆蓋也有嚴格要求,以滿(mǎn)足農村用戶(hù)的售后服務(wù)需求。而這一點(diǎn)恰恰是多數外資品牌的軟肋,長(cháng)期在城市市場(chǎng)中的廝殺使得它們在中國農村地區的網(wǎng)絡(luò )布局幾乎是一片空白。他指出,對于外資品牌而言,適應家電下鄉并非單純的是價(jià)格適應農村市場(chǎng)消費水平,還需克服農村售后服務(wù)薄弱的缺陷,而這正是多數外資品牌難以突圍的。
-下鄉成為外資彩電救命稻草
記者在采訪(fǎng)中了解到,外資彩電此次之所以對家電下鄉興趣陡增,其中一個(gè)原因就是國家提高了下鄉彩電的價(jià)格上限。據了解,由于此前國家對下鄉彩電最高限價(jià)僅為2000元,使得下鄉彩電基本為顯像管電視以及32英寸以下的小屏幕液晶電視。而外資彩電品牌目前主要都是生產(chǎn)32英寸以上的液晶電視,因此前次彩電下鄉招標中根本就沒(méi)有外資品牌參與。而隨著(zhù)國家對下鄉彩電上限價(jià)格由2000元提升至3500元,已經(jīng)達到了它們的承受價(jià)位。
-今年外資彩電銷(xiāo)量大幅下滑
不過(guò)有業(yè)內人士指出,今年以來(lái)外資彩電在國內市場(chǎng)銷(xiāo)售的大幅下滑,才是使它們開(kāi)始重視農村市場(chǎng)的最根本原因。據國內兩家家電調查機構中怡康和奧維提供的數據顯示,包括三星、LG、索尼、飛利浦在內的外資彩電巨頭今年以來(lái)的市場(chǎng)份額都在急劇下降,形勢不容樂(lè )觀(guān)。其中曾經(jīng)市場(chǎng)排名第一的三星是今年以來(lái)份額下滑最大的外資彩電品牌,中怡康在對全國393個(gè)城市4010家門(mén)店的零售監測數據顯示,三星的市場(chǎng)占有率從去年5月份13%的高點(diǎn)跌至今年初的4.2%,排名也狂跌至第9名。LG液晶的市場(chǎng)占有率也從去年5月份的7.5%跌至今年初的4.7%;飛利浦液晶更是在今年2月首度跌出了市場(chǎng)前10名,市場(chǎng)占有率銳減46.7%。此外,據大中電器提供的五一期間彩電銷(xiāo)售數據顯示,索尼液晶的銷(xiāo)量已跌至第10名,創(chuàng )下歷史新低。
在這種形勢下,家電下鄉顯然成為外資巨頭的救命稻草。記者注意到,去年起因銷(xiāo)量欠佳在北京、上海、廣州等國內一線(xiàn)城市黯然退市的三洋彩電,此次就全力投標了16個(gè)型號的液晶電視,力圖全面轉戰農村市場(chǎng)重出江湖。(張欽)
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