5月19日,國務(wù)院常務(wù)會(huì )議決定將北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長(cháng)沙列為家電“以舊換新”政策試點(diǎn)地區,并劃撥20億資金用于對電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等五類(lèi)家電產(chǎn)品“以舊換新”。
“以舊換新”政策剛剛下發(fā),家電廠(chǎng)家賣(mài)場(chǎng)立即蜂擁而上,希望能夠在“以舊換新”細則公布之前爭取補貼資金的發(fā)放權限,不少在補貼名單之外的家電廠(chǎng)家也跳出來(lái)呼吁增加補貼品種,以期從中分得一份蛋糕。面對著(zhù)廠(chǎng)商的共同示好,中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波預計,此次家電“以舊換新”政策將可撬動(dòng)200億家電消費。
政策利好:或撬動(dòng)200億家電銷(xiāo)售
在此次“以舊換新”中,對交售補貼范圍內舊家電并購買(mǎi)新家電的消費者,原則上按新家電銷(xiāo)售價(jià)格的10%給予補貼,分品種確定最高補貼額度,此外,對回收補貼范圍內舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運輸費用,將給予定額補貼。
按照蘇寧電器提供的數據,此次政府確定補貼的電視機、電冰箱等舊家電產(chǎn)品都屬大家電,新產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)為3000元左右,按照10%的補貼標準,每臺新機可獲300元補貼,20億元“以舊換新”補貼可拉動(dòng)200億元的銷(xiāo)售額。中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示認同,但也有分析師認為,實(shí)際運作情況未必有如此樂(lè )觀(guān),“中國家電‘不壞不扔‘的傳統消費習慣不會(huì )輕易改變!
TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋涸诮邮苡浾卟稍L(fǎng)時(shí)表示,作為一種傳統的營(yíng)銷(xiāo)手段,“以舊換新”通過(guò)政府給補貼來(lái)進(jìn)行拉動(dòng)無(wú)疑將會(huì )對拉動(dòng)城市中低收入者的消費意愿,提升增量市場(chǎng)起到積極的作用!艾F在平板替代CRT電視已成為了趨勢,‘以舊換新’政策無(wú)疑將進(jìn)一步加快平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展!
記者了解到,目前包括TCL、長(cháng)虹等國產(chǎn)彩電均專(zhuān)門(mén)設有家電回收部門(mén),其中TCL在去年10月專(zhuān)業(yè)環(huán)保企業(yè)廣東奧美特集團正式簽約成立合資工廠(chǎng)專(zhuān)門(mén)從事家電回收,開(kāi)始進(jìn)軍廢舊家電產(chǎn)品回收處理行業(yè),而長(cháng)虹也在去年投產(chǎn)了CRT電視處理示范線(xiàn),對廢舊CRT電視進(jìn)行回收處理。
商家建言:可考慮賣(mài)場(chǎng)承擔補貼工作
除了TCL、長(cháng)虹等家電生產(chǎn)廠(chǎng)家涉足廢舊家電回收外,蘇寧、國美等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)在“以舊換新”政策公布前也已開(kāi)始提早實(shí)施“以舊換新”服務(wù),其中國美電器早在2005年就開(kāi)始構建家電“以舊換新”回收體系,對廢舊家電進(jìn)行折舊處理。
國美方面指出,自今年以來(lái),國美根據消費者廢舊家電商品的使用年限和實(shí)際狀況進(jìn)行折價(jià),消費者可以直接抵價(jià)購買(mǎi)相關(guān)家電商品,平均每臺的折舊費為150元~200元,這些費用由國美門(mén)店來(lái)承擔,國美預計今年全國將回收300萬(wàn)左右的廢舊電器,并為此補貼金額超過(guò)4億元。
對于“以舊換新”服務(wù)的范例,蘇寧廣州地區營(yíng)銷(xiāo)總監顧偉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,近年來(lái)蘇寧一直大力推廣“以舊換新”服務(wù),并在刺激產(chǎn)品的更新?lián)Q代起到一定的作用,此次國家通過(guò)20億“以舊換新”補貼來(lái)帶動(dòng)內需,無(wú)疑將會(huì )進(jìn)一步刺激消費者購買(mǎi)家電的需求。
廣州國美廣宣經(jīng)理王勇宏也表示,廢舊家電的拆卸和處理一直以來(lái)都是困擾廣大消費者的一大難題,通過(guò)補貼來(lái)刺激無(wú)疑是一大利好。不過(guò),其同時(shí)指出,目前市面上的大多數回收機構仍需要進(jìn)行改造,以更加符合廢舊家電回收的標準!斑@個(gè)不妨參照家電連鎖賣(mài)場(chǎng)‘以舊換新’的模式,同時(shí)可以考慮讓賣(mài)場(chǎng)來(lái)?yè)敳糠重熑?負責‘以舊換新’的補貼工作!
廚衛廠(chǎng)家:期望納入補貼范圍
與家電下鄉政策相似,此次“以舊換新”的政策并未將所有的家電產(chǎn)品納入補貼領(lǐng)域,而是只選擇了電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等五大類(lèi)產(chǎn)品補貼,所補貼的區域也集中在家電消費水平較高的9大試點(diǎn)省市。
萬(wàn)家樂(lè )新聞發(fā)言人李濤向記者表示,雖然補貼政策暫規定的5類(lèi)家電產(chǎn)品未包含廚衛產(chǎn)品,但萬(wàn)家樂(lè )早在2005年就在全國開(kāi)展了“以舊換新”補貼政策。李濤表示,目前萬(wàn)家樂(lè )擁有3000萬(wàn)用戶(hù),按最保守估計,也預計會(huì )有10%的用戶(hù)需重新更換新產(chǎn)品,可直接拉動(dòng)300萬(wàn)臺產(chǎn)品的銷(xiāo)售,希望廚衛產(chǎn)品能夠盡快納入國家財政補貼范疇。
對此陸刃波向記者分析,由于此次“以舊換新”所選擇的是經(jīng)濟相對發(fā)達、城市化水平較高、居民家電產(chǎn)品普及率較高的地區,不可能將所有家電產(chǎn)品面面俱到。如果“以舊換新”前期實(shí)施效果明顯,未來(lái)有可能將家電“以舊換新”范圍擴大。
業(yè)內人士分析,由于目前的“以舊換新”政策只是一個(gè)政策層面上的舉措,至于政策的細則則有待相關(guān)部門(mén)的進(jìn)一步完善!斑@個(gè)可能需要一兩個(gè)月的時(shí)間!北緢笥浾卟虃
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5月19日,國務(wù)院常務(wù)會(huì )議研究部署鼓勵家電“以舊換新”政策措施,補貼政策如下:
1.北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長(cháng)沙,開(kāi)展電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等5類(lèi)家電產(chǎn)品“以舊換新”試點(diǎn);
2.對交售補貼范圍內舊家電并購買(mǎi)新家電的消費者,原則上按新家電銷(xiāo)售價(jià)格的10%給予補貼,分品種確定最高補貼額度;對回收補貼范圍內舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運輸費用,給予定額補貼;
3.2009年安排20億元資金用于家電“以舊換新”補貼。
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