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　　記者近日在國美、大中等賣(mài)場(chǎng)走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，經(jīng)過(guò)不懈的努力，國產(chǎn)彩電品牌開(kāi)始迎來(lái)自己的春天，尤其是國產(chǎn)液晶電視品牌借助硬屏技術(shù)，開(kāi)始向外資品牌發(fā)動(dòng)新一輪差異化競爭。

　　家電下鄉成市場(chǎng)扭轉催化劑

　　根據奧維咨詢(xún)最新的液晶電視銷(xiāo)售數據顯示，今年國產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)份額與去年相比大幅飆升，整體銷(xiāo)售量占有率已超過(guò)60%，平板銷(xiāo)量前五名中，國產(chǎn)品牌海信、創(chuàng )維、TCL、康佳占據四席，外資品牌僅一家擠進(jìn)前五，充分顯示出國產(chǎn)品牌的整體強勢。

　　而去年同期的數據顯示， LCD銷(xiāo)量前五名中，僅海信一家擠進(jìn)了五強，其余四席均被外資品牌占據。

　　據了解，全球性的金融危機對內外資品牌沖擊都很大，但國家家電下鄉政策的出爐，使得擁有價(jià)格優(yōu)勢、二三級渠道優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌找到了更廣闊的舞臺。受益于家電下鄉，今年“五一”期間出貨量最大的平板電視尺寸是32英寸，其出貨量比重甚至達到了33.2%，這恰好是限價(jià)范圍內所能達到的主流尺寸。而反觀(guān)外資品牌，在國家提高下鄉產(chǎn)品限價(jià)之后，到目前為止僅有3家外資切入，而且中標率僅四成。國產(chǎn)品牌在家電下鄉上的努力作為功不可沒(méi)。

　　國產(chǎn)品牌完成產(chǎn)業(yè)鏈升級

　　有業(yè)內人士認為，國產(chǎn)品牌努力克服自身短板，積極與上游面板廠(chǎng)商合作，跟進(jìn)新技術(shù)，開(kāi)創(chuàng )新應用，在平板基本畫(huà)質(zhì)與應用領(lǐng)域的努力與突破，也是國產(chǎn)品牌逐漸壓制外資品牌的一個(gè)重要原因。其中，創(chuàng )維、海爾、海信、康佳、長(cháng)虹等多家國內整機廠(chǎng)商聯(lián)合LG Display積極推廣IPS硬屏而獲得市場(chǎng)成功就是一個(gè)典型的例子。

　　據悉，硬屏在技術(shù)上的優(yōu)勢彌補了國產(chǎn)電視品牌在上游資源上的不足，創(chuàng )維、海信、康佳等知名國內電視廠(chǎng)商紛紛向硬屏面板投來(lái)了橄欖枝，這也成為國產(chǎn)液晶電視銷(xiāo)量猛增的一大法寶。

　　硬屏液晶電視已占總銷(xiāo)量六成

　　一位正在國美賣(mài)場(chǎng)選購液晶電視的消費者張先生告訴記者：“我最看重的還是電視的質(zhì)量，雖然不期望它能用上一輩子，但起碼得經(jīng)久耐用。朋友說(shuō)硬屏液晶電視質(zhì)量不錯，所以我就順道來(lái)看看了�！� 據統計，目前硬屏液晶電視已占到全部液晶產(chǎn)品銷(xiāo)量的六成以上，其中以42英寸硬屏最為熱門(mén)。消費者對硬屏技術(shù)的認可，直接帶動(dòng)采用IPS硬屏的國內整機品牌的市場(chǎng)占有率也因此得到大幅提升。

　　據大中電器賣(mài)場(chǎng)導購員反映，很多消費者是直奔硬屏電視產(chǎn)品去的，但有小部分人并不知道如何鑒別。國美某品牌的銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者，硬屏比之軟屏，具有畫(huà)面穩定、響應時(shí)間快、呈現運動(dòng)圖像時(shí)拖尾時(shí)間短、動(dòng)態(tài)清晰度高、視角寬、色彩失真小等特點(diǎn)，而從表面上來(lái)看，硬屏液晶結構穩定，在觸摸時(shí)不會(huì )出現水紋及暗影現象。因此，用手輕輕敲一敲電視屏幕，觀(guān)察是否有水紋出現，便能輕松地鑒別出是不是硬屏。