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　　國內最大的圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站當當網(wǎng)宣布將實(shí)現規模盈利的消息，讓主營(yíng)3C產(chǎn)品的京東商城在銷(xiāo)售額激增的同時(shí)迎來(lái)了盈利的“拷問(wèn)”。

　　京東商城網(wǎng)上數據顯示，6月18日京東商城在線(xiàn)銷(xiāo)售額突破3000萬(wàn)元。該公司預計，2009年京東商城的營(yíng)收有望突破40億元，去年這一數字為13.2億，而明年預計可達100億元。然而，這家以低價(jià)3C產(chǎn)品著(zhù)稱(chēng)的電子商務(wù)網(wǎng)站，到底有多少利潤是賺給自己的呢？

　　日前，京東商城CEO劉強東在接受《每日經(jīng)濟新聞》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)介紹了京東商城現時(shí)的布局，并透露京東商城正在嘗試一些新的盈利方式。

　　低價(jià)銷(xiāo)售遭遇零利潤質(zhì)疑

　　在京東商城的網(wǎng)站上，一臺佳能的IXUS95IS新色彩系列數碼相機，幾乎是網(wǎng)上可查的最低價(jià)；同樣一款海爾KFRD-23GW/E2-S5套機，比國美等大賣(mài)場(chǎng)幾乎低去1000元。很多業(yè)內人士認為，京東是在薄利多銷(xiāo)，甚至是平進(jìn)平出，零利潤銷(xiāo)售。

　　面對質(zhì)疑，京東的CEO劉強東并沒(méi)有馬上否認，他表示，目前所獲收入剛好能夠維持公司正常運作，“盈利需要一個(gè)過(guò)程�！痹谶@個(gè)過(guò)程中，劉強東認為最重要的是 “將成本控制在遠低于同行業(yè)的水平”。

　　物流是B2C公司很大的一項成本投入。大多數國內電子商務(wù)公司都將配送環(huán)節外包給專(zhuān)業(yè)的物流公司，但自建物流公司的卻幾乎沒(méi)有。但京東商城卻做出了“出格”之舉。

　　在2008年底獲得第二輪2100萬(wàn)美元融資后，劉強東宣布將大力改善物流配送環(huán)節。2009年3月，京東斥資2000萬(wàn)元自行成立了上海圓邁快遞公司，京東商城計劃2009年內在天津、南京、蘇州等14座城市建立自有配送站，并全部由自建的快遞公司提供物流配送服務(wù)。

　　許多業(yè)內人士認為，京東商城將業(yè)務(wù)延伸到快遞顯然會(huì )加重公司的物流成本。據悉，京東商城在2009年內對物流的投入達6700萬(wàn)元，占整個(gè)公司成本的近70%。

　　但劉強東認為，長(cháng)遠來(lái)看，自建快遞公司可以對配送的周期、質(zhì)量等進(jìn)行有效控制，最終節約成本。劉強東認為，這就可以解釋為何同類(lèi)產(chǎn)品在京東商城的價(jià)格總是相對較低。

　　廣告和信息成利潤突破口

　　劉強東坦言，現在的B2C網(wǎng)站單純依靠銷(xiāo)售產(chǎn)品 “利潤很少”，他透露，京東商城正在嘗試著(zhù)開(kāi)辟一些其他獲利渠道。

　　據稱(chēng)，京東商城去年的廣告費為幾十萬(wàn)元，而2009年開(kāi)年至今，廣告費的收入已超過(guò)了1000萬(wàn)元。劉強東沒(méi)有預估過(guò)未來(lái)廣告費收入的數額和比重，也沒(méi)有透露現在所實(shí)施的具體方案，但他很肯定地表示，“廣告、信息將是利潤突破口”。

　　同時(shí)，劉強東承認京東商城也會(huì )向一些“首發(fā)”產(chǎn)品的商家收取一定的推廣費用。5·17電信當天，中國移動(dòng)等兩家電信運營(yíng)商選擇在京東商城上首發(fā)3G的終端，而英特爾等一些公司也多次在京東上首批發(fā)布產(chǎn)品。

　　劉強東表示，現在京東對推廣產(chǎn)品的收費主要是針對新的品牌，上述這些大品牌根本不需要特別推介，京東針對產(chǎn)品的推廣費模式還在摸索中。

　　除此之外，劉強東認為，京東商城自主研發(fā)的信息系統也是未來(lái)的一筆可獲利資源。除了可能會(huì )出售一些收費的信息調查和報告外，京東商城還會(huì )為供貨商提供一個(gè)預采購的平臺。他舉例說(shuō)，消費者在屏幕前可能只是看到產(chǎn)品的一些簡(jiǎn)單說(shuō)明和評價(jià)，但京東商城則會(huì )將此商品過(guò)去的銷(xiāo)售數字、消費者的點(diǎn)擊、標簽、路徑、瀏覽次數、停留時(shí)間等幾百上千個(gè)參數，按一定的權重進(jìn)行匯總計算，得出采購信息。目前這一采購系統的準確率達到了95%。

　　他表示，京東商城已經(jīng)與聯(lián)想、惠普進(jìn)行了對接，對接在今年年底能夠完成30%，明年計劃完成80%，只要供貨商愿意的話(huà)，加個(gè)代碼就可使用。(莊春暉 )