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　　就在人們還在為中國經(jīng)濟走勢是U、V、W還是L型爭論不休時(shí)，中國各大家電廠(chǎng)家自入夏以來(lái)，就已全面處于上升態(tài)勢，以“井噴”、“斷貨”、“搶貨”等關(guān)鍵詞，為業(yè)界提前呈現了一份完美的答卷。

　　刺激當前家電消費市場(chǎng)倍速增長(cháng)包括多重因素，除全國大范圍持續的高溫天氣、廠(chǎng)商本身的各種努力外，其內在動(dòng)力還來(lái)自于國家對家電產(chǎn)業(yè)所實(shí)施的“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能補貼”、“出口退稅”等多項補貼政策。筆者認為，在國家財經(jīng)補貼這一“杠桿效應”下，除將積極帶動(dòng)消費升級外，其長(cháng)遠的意義將在于促進(jìn)家電業(yè)的結構性大調整并最終為追趕跨國家電巨頭創(chuàng )造了條件。

　　產(chǎn)業(yè)調整重回“正軌”

　　金融危機致使全球經(jīng)濟疲軟，也給中國家電企業(yè)的生存能力直接帶來(lái)了沖擊。而從深層意義來(lái)分析，08年這場(chǎng)突如其來(lái)的危機更打斷了家電行業(yè)05年伊始的產(chǎn)業(yè)結構大調整。

　　外部市場(chǎng)環(huán)境的持續惡化，業(yè)績(jì)全面下滑，一度讓整個(gè)家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景蒙上一片陰影。為緩解經(jīng)濟危機的壓力，國家在今年2月份正式出臺“家電下鄉”利好政策。雖當前下鄉家電銷(xiāo)售不盡理想，與預期目標有一定的差距，但政府救市的決心和力度還是為社會(huì )各方所看好。

　　緊隨其后，政府各項救市方案、措施也開(kāi)始逐步落地。在今年6月份，政府則先后推出了“以舊換新”、“節能產(chǎn)品惠民工程”、“出口退稅上調至17%”等利好政策。其中，惠民工程以財政補貼方式推廣節能產(chǎn)品，對空調產(chǎn)品的補貼將按照能效等級2級的每臺300至550元、1級的每臺500至850元的價(jià)格進(jìn)行補貼，補貼力度堪稱(chēng)前所未有。

　　相比“家電下鄉”、“以舊換新”，“節能產(chǎn)品惠民工程”通過(guò)財政補貼，先讓利于民再做大市場(chǎng)，對企業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)的直接影響也更大。一方面， 1、2級能效節能產(chǎn)品的價(jià)格下調，使得消費者在選購時(shí)更愿意傾向于高能效產(chǎn)品，有利于節能產(chǎn)品的普及；另一方面，可以引導家電業(yè)結構調整重回“正軌”，一改多年來(lái)所遺留下來(lái)的結構性短缺問(wèn)題，由量變到質(zhì)變，進(jìn)而影響到整個(gè)家電業(yè)格局。

　　家電產(chǎn)業(yè)的“新猜想”

　　對于以國家財政補貼來(lái)促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)升級的做法，在日本、歐美等發(fā)達國家早已有先例，并形成了一系列的文件體系。在今年年初，日本還推出了“節能家電換代補貼”來(lái)刺激家電消費市場(chǎng)。

　　受惠于國家財政補貼這一“杠桿效應”，當前，中國家電內銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始呈現出良好態(tài)勢，格力、美的、志高等行業(yè)主流品牌的銷(xiāo)售規模與前幾個(gè)月相比均有了大幅度的提升。庫存的快步消化、產(chǎn)業(yè)結構的全面升級，一切的一切，都讓我們對中國家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)期待和想象。

　　而在這場(chǎng)全球經(jīng)濟危機中，日本、美國等外資家電品牌又普遍受打擊，各自面臨著(zhù)不同程度上的經(jīng)營(yíng)困難。盡管他們的問(wèn)題大多出在外界經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化因素上，但來(lái)自產(chǎn)業(yè)規模、市場(chǎng)表現方面的鮮明對比，還是使得中國家電企業(yè)的信心變得空前高漲。

　　當然，考慮到中國家電行業(yè)目前所存在的一些現實(shí)問(wèn)題，如：在全球家電業(yè)格局中，我們中國家電企業(yè)還處在一個(gè)什么樣的位置？在產(chǎn)業(yè)鏈方面，我們又是處在哪一個(gè)環(huán)節？為什么中國家電制造表現更多是產(chǎn)地屬性而非品牌屬性？所以，中國家電企業(yè)要取代日本、歐美等跨國家電巨頭，全面取得在全球市場(chǎng)上的主導權、話(huà)語(yǔ)權，將來(lái)還有很長(cháng)的一段路要走。

　　但，一個(gè)屬于中國家電的時(shí)代，畢竟已經(jīng)到來(lái)�。ㄅ硇劢�）