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　　中新網(wǎng)7月29日電 據了解，格蘭仕生活電器在2008年金融危機的背景下創(chuàng )造了銷(xiāo)量同比增長(cháng)300%的奇跡，今年上半年增長(cháng)勢頭仍然十分強勁。有關(guān)權威市場(chǎng)監測機構數據顯示：今年1—6月，在電飯煲前七大主流品牌中，格蘭仕是銷(xiāo)量增幅最大的品牌，累計同比去年增長(cháng)24.88%；在整體不振的電磁爐市場(chǎng)，格蘭仕是前十強中唯一保持逆勢增長(cháng)的品牌，眾多品牌的零售量與零售額累計同比降幅都超過(guò)20%，格蘭仕卻雙雙實(shí)現了正增長(cháng)；格蘭仕電烤箱銷(xiāo)量也持續增長(cháng)，成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

　　業(yè)績(jì)連創(chuàng )新高，格蘭仕生活電器積極進(jìn)攻戰略實(shí)施也再次“提速”。7月28日，格蘭仕面向全球同步推出自主創(chuàng )新的芽王煲系列新品，同時(shí)在電磁爐、電飯煲市場(chǎng)掀起高檔低價(jià)的價(jià)格風(fēng)暴，價(jià)格同比降幅最高達55%。

　　“新”字當頭 進(jìn)攻戰略大提速

　　7月28日，當可以讓糙米發(fā)芽的芽王煲、會(huì )炒茶葉的電烤箱、具有語(yǔ)音菜譜教學(xué)功能的電磁爐等數十款創(chuàng )新產(chǎn)品出現在公眾面前時(shí)，格蘭仕亮出了小家電市場(chǎng)“功能論英雄”的新時(shí)代。

　　據了解，大多數小家電企業(yè)停留在組裝、拼裝水平，普遍看重短期利益，抱持“拿來(lái)主義”，缺乏自主創(chuàng )新的膽略。所以，在國內小家電市場(chǎng)上產(chǎn)品品種少、更新速度慢；傳統功能產(chǎn)品多，新功能產(chǎn)品少；同質(zhì)化的產(chǎn)品多，擁有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品少；低檔次與低附加值產(chǎn)品多，高技術(shù)含量與高附加值產(chǎn)品少；重復生產(chǎn)的品種多，引領(lǐng)行業(yè)消費新趨勢的產(chǎn)品少。

　　中國家電研究院小家電部部長(cháng)葛豐亮指出，格蘭仕生活電器在逆境下仍然高速成長(cháng)，關(guān)鍵在于采取了創(chuàng )新為主的積極進(jìn)攻戰略，前瞻性地實(shí)施了產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品升級。

　　據悉，早在2005年，格蘭仕集團即確定生活電器為繼微波爐、空調之后的第三大支柱產(chǎn)業(yè)，并以創(chuàng )新價(jià)值戰略為導向，在人才、資金、技術(shù)等方面進(jìn)行了大力投入。在穩定出口業(yè)務(wù)的同時(shí)，2008年格蘭仕生活電器正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。為了將生產(chǎn)、研發(fā)力量進(jìn)一步集中，加速有潛力的單項產(chǎn)品成長(cháng)壯大，格蘭仕2009年成立了生活電器多個(gè)品類(lèi)的專(zhuān)項產(chǎn)品開(kāi)發(fā)事業(yè)部。

　　“芽王煲”是格蘭仕自主開(kāi)發(fā)的高端電壓力飯煲，獨創(chuàng )業(yè)界最高1.8個(gè)大氣壓，特設3.6MM超強度內鍋，通過(guò)精密的溫控和壓力結構設計，可以把糙米胚芽發(fā)芽時(shí)間從傳統的36~72個(gè)小時(shí)縮短為4個(gè)小時(shí)，煮出來(lái)的糙米飯不但口感好，而且保住了營(yíng)養，從而改變了傳統電飯鍋(煲)只能加工常規米質(zhì)的缺憾。

　　據悉，格蘭仕推出的芽王煲由中、日、韓技術(shù)人員聯(lián)合開(kāi)發(fā)，2007年開(kāi)發(fā)成功后，于2008年在日本、韓國和香港試銷(xiāo)成功。格蘭仕芽王煲也是國內首個(gè)具有糙米發(fā)芽炊飯功能的電飯煲，用戶(hù)可以輕松享受到美味營(yíng)養的保健糙米飯，目前上市7款產(chǎn)品售價(jià)在1999—2599元。

　　格蘭仕生活電器整機公司總經(jīng)理陸驥烈表示，格蘭仕生活電器追求‘享用至上’的開(kāi)發(fā)理念，著(zhù)力于以技術(shù)創(chuàng )新促進(jìn)產(chǎn)品升級換代，以新產(chǎn)品引領(lǐng)新生活方式，“吃飯應該成為一種生活享受。格蘭仕大舉投入開(kāi)發(fā)芽王煲，就是希望能為消費者創(chuàng )造更有滋味的健康生活�！�

　　需求導向 “價(jià)格風(fēng)暴”促內需

　　隨著(zhù)生活水平的提高，人們對電器“物美價(jià)廉”的要求，也由原來(lái)單純的功能性滿(mǎn)足，提升到對健康、節能、高效、售后服務(wù)、時(shí)尚外觀(guān)、人性化功能等更多更高層次的需求。

　　與新品上市保持同步，格蘭仕在全國掀起電磁爐和電飯煲“價(jià)格風(fēng)暴”。據了解，與去年同期相比，風(fēng)暴中的格蘭仕電飯煲價(jià)格最大降幅達到55%，電磁爐最大降幅也高達50%，熱銷(xiāo)的高檔平板電磁爐和方形電飯煲分別亮出了199元/臺、239元/臺的震撼低價(jià)。

　　有關(guān)人士指出，格蘭仕此次掀起“價(jià)格風(fēng)暴”電磁爐、電飯煲是市場(chǎng)主流的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，通過(guò)價(jià)格風(fēng)暴，格蘭仕把高檔產(chǎn)品價(jià)格直接降到了同行中低檔產(chǎn)品的價(jià)格水平，猶如用自己的“上等馬”與同行的“中等馬”、“下等馬”賽跑，競爭優(yōu)勢更加顯著(zhù)。以電磁爐為例，目前內需產(chǎn)品大致分三檔：第一檔是700元以上的平板感應式，即通稱(chēng)的大一體平板智能電磁爐；第二檔是400元—700元的觸摸按鍵式電磁爐；第三檔是400元以下的簡(jiǎn)單功能機型。像格蘭仕高檔智能控制黑晶平板電磁爐CH2122E去年同期零售798元/臺、大降價(jià)后僅售399元/臺，黑晶磨砂暗紋平板設計的CH2082去年同期零售359元/臺、大降價(jià)后僅199元/臺，性能價(jià)格比優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先同行。

　　卷入“價(jià)格風(fēng)暴”的電飯煲也都是格蘭仕熱銷(xiāo)高端煲，原本就是物美價(jià)廉的產(chǎn)品，大降價(jià)后更加誘人，如特置矩陣蜂窩內膽的大容量飯煲A601T-40Y5P僅售169元/臺。

　　據了解，自去年全球金融危機以來(lái)，原本積極進(jìn)取的小家電企業(yè)也因為業(yè)績(jì)回落，紛紛采取了保守的市場(chǎng)策略。格蘭仕生活電器2008年在中國市場(chǎng)實(shí)現同比增長(cháng)300%的銷(xiāo)量，今年上半年仍然保持整體上揚勢頭，正是產(chǎn)銷(xiāo)規模的高速增長(cháng)為格蘭仕創(chuàng )造了巨大的降價(jià)空間。

　　陸驥烈對記者表示：格蘭仕一直堅持“薄利多銷(xiāo)”的經(jīng)營(yíng)原則，這次在中國市場(chǎng)掀起電磁爐、電飯煲“價(jià)格風(fēng)暴”，為電磁爐和電飯煲行業(yè)樹(shù)立新的高價(jià)值標桿，就是要通過(guò)最務(wù)實(shí)的方式推動(dòng)平板電磁爐和高端的方煲在中國市場(chǎng)的普及，讓更多中國消費者分享到格蘭仕大發(fā)展的成果。

　　受經(jīng)濟危機的影響，行業(yè)信心和消費者信心都受到影響。在大多數家電企業(yè)對于市場(chǎng)預期下降的今天，處在領(lǐng)漲行列的格蘭仕生活電器同時(shí)推出新產(chǎn)品、價(jià)格戰，對高端小家電市場(chǎng)形成合圍之勢，將直接推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品換代、鞏固其行業(yè)領(lǐng)先地位，對整個(gè)小家電市場(chǎng)同樣具有極大的提振作用。