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　　暫停上市的ST廈華上周公布了久違的一份盈利報告，上半年凈利潤為5209萬(wàn)元。公司方面將盈利的原因歸結于海外出口營(yíng)銷(xiāo)費用的節省。這家最早以出口占據中國彩電業(yè)一席之地的公司，目前的扭虧為盈引起了人們對彩電行業(yè)整體回暖情況的猜測。

　　上半年海外業(yè)務(wù)受創(chuàng )

　　“(銷(xiāo)量)下滑最快的是第一季度，直到第二季度末，才有了恢復性的增長(cháng)�！遍L(cháng)虹海外戰略發(fā)展部部長(cháng)王悅純告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。而在港交所上市的創(chuàng )維數碼也公告稱(chēng)，今年5月份創(chuàng )維海外電視銷(xiāo)量同比下滑了81%，6月份的同比跌幅也在70%以上，整個(gè)第二季度海外電視銷(xiāo)量與去年同期相比下滑74%。海信電器半年報顯示，今年上半年海信來(lái)自海外的業(yè)務(wù)收入比去年同期下滑了16.2%，由于電視業(yè)務(wù)占據著(zhù)海信電器主導地位，這個(gè)數據幾乎可以等同于彩電業(yè)務(wù)的下滑。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者在中國海關(guān)《2009年6月全國出口重點(diǎn)商品量值表》上查閱的相關(guān)數據顯示，今年上半年，中國共出口彩電1992萬(wàn)臺，實(shí)現銷(xiāo)售額48億美元，分別比去年同期下滑10%和17.4%。

　　市場(chǎng)研究公司GfK行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監葉平認為，今年上半年中國彩電海外銷(xiāo)量出現大幅下滑的重要原因，是中國彩電企業(yè)沒(méi)有預料到一直處于下滑的CRT彩電突然加速下墜，而液晶電視的市場(chǎng)需求卻出現超出預期的增長(cháng)，中國企業(yè)沒(méi)有做好市場(chǎng)轉型的準備。葉平進(jìn)一步分析說(shuō)，CRT彩電衰落的速度超出了企業(yè)的預期；等離子彩電在過(guò)去兩年間的市場(chǎng)表現不錯，但在2009年卻出現了下滑；而液晶電視的增速有些快得出乎人們的意料。

　　下半年市場(chǎng)仍存機會(huì )

　　與多數彩電企業(yè)受創(chuàng )相比，一些采取特定市場(chǎng)戰略的企業(yè)，不僅未受影響，反而仍然在保持增長(cháng)。廈華近年一直側重于海外業(yè)務(wù)，即使在金融危機的影響下，其海外業(yè)務(wù)仍然處于高速增長(cháng)階段，財報顯示，廈華上半年海外銷(xiāo)量同比大增86%，訂單已排至10月份。新聞負責人蘇再泉告訴記者，廈華目前的市場(chǎng)重點(diǎn)放在北美、南非、中東和澳洲，預計今年全年出口量會(huì )出現100%的同比增長(cháng)。

　　清華同方(香港)公司執行董事兼總裁陳文輝觀(guān)察到，大量的彩電中間商在經(jīng)濟危機時(shí)倒閉，使中國彩電企業(yè)和賣(mài)場(chǎng)終端之間的合作受到影響。清華同方采取了直接走到賣(mài)場(chǎng)終端的策略，效果立竿見(jiàn)影，“業(yè)務(wù)不但沒(méi)有受到影響，反而一直在持續增長(cháng)，今年150萬(wàn)臺銷(xiāo)量任務(wù)的完成，我覺(jué)得還是有把握的�！�

　　在全球市場(chǎng)機會(huì )方面，葉平向記者透露說(shuō)，GfK總部剛剛召開(kāi)了一次全球性的經(jīng)理級會(huì )議，來(lái)自全世界80多個(gè)國家的分支機構負責人在討論中達成一個(gè)共識：平板電視銷(xiāo)量仍然在上升，雖然美國和非洲市場(chǎng)表現出萎縮的狀態(tài)，但平板電視在“金磚四國”中仍然處在快速增長(cháng)的通道中。

　　GfK的調研數據表明，今年第一季度占據全球市場(chǎng)四分之一的金磚四國，平板電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)72%，其中巴西為113%，俄國為74%，印度為81%，基數最大的中國也保持了66%的同比增長(cháng)。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )研究咨詢(xún)部主任孫新果向記者表示，從銷(xiāo)量上來(lái)看，彩電行業(yè)下半年出口繼續面臨較大壓力，雖然下半年形勢好轉，但是仍然無(wú)法彌補上半年造成的缺口，全年出口規模同比收縮將超過(guò)10%。(倪洪章)