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　　家電下鄉將再次擴大補貼范圍。財政部經(jīng)濟建設司副司長(cháng)曾曉安日前在“2009中國家電下鄉高峰論壇”上透露，財政部正在著(zhù)手完善家電下鄉政策，現在實(shí)行的下鄉產(chǎn)品最高限價(jià)政策將被取消，取而代之的將是最高補貼標準。這意味著(zhù)農村消費者以后在購買(mǎi)高端家電產(chǎn)品時(shí)，也可享有國家優(yōu)惠。

　　顯然，此舉一旦推行，不僅農民受惠，且由于能夠推動(dòng)高端家電的銷(xiāo)售，對廠(chǎng)商而言也是絕對利好。值得注意的是，所有這些利好的實(shí)現關(guān)鍵都在于確保家電下鄉環(huán)節透明，誤導欺騙農民、售價(jià)高于中標價(jià)格等行為都將導致家電下鄉效果大打折扣。

　　農民期待取消最高限價(jià)

　　按照現行家電下鄉政策規定，農村消費者在購買(mǎi)下鄉產(chǎn)品時(shí)，可享受?chē)�家成交價(jià)13%的財政補貼，生產(chǎn)廠(chǎng)家在投標時(shí)被限定了最高價(jià)位：彩電3500元，冰箱(含冰柜)2500元，手機1000元，洗衣機2000元，壁掛式空調2500元，落地式空調4000元等。

　　然而，這項最高限價(jià)政策的實(shí)施，使得農民的選擇權遭到限制，一定程度上降低了農民購買(mǎi)熱情。

　　根據蘇寧電器對外發(fā)布的《2009中國農村家電消費調查報告》顯示，農民關(guān)注質(zhì)量多于價(jià)格，農村消費者心理承受價(jià)位超預期，被訪(fǎng)的有購買(mǎi)意向的消費者中，普遍能夠接受中等偏上的價(jià)格水平，特別是對冰箱、洗衣機、空調產(chǎn)品。

　　這從農民需求上得到了證實(shí)，例如，由于目前電視在農村的普及率已經(jīng)很高，很多農民關(guān)注平板電視是為了更換家里的CRT(顯像管)電視。由于農民朋友在購買(mǎi)電視方面想一步到位，希望產(chǎn)品能夠用上十年左右的時(shí)間，所以等待平板電視下鄉的大有人在。

　　在冰箱、洗衣機產(chǎn)品方面，農民將關(guān)注的目光放在節能上�！百I(mǎi)一臺節能冰箱的話(huà)，一天省1度(應為千瓦時(shí))電，一個(gè)月就是30度電，一年就是360度電，這樣一年節省的費用就將近200元，用十年的話(huà)買(mǎi)冰箱的錢(qián)就省回來(lái)了�！备Ｇ逡晦r民說(shuō)。

　　由此可見(jiàn)，農民并非只關(guān)注低端產(chǎn)品，取消最高限價(jià)乃大勢所趨。

　　廠(chǎng)商高度支持，或成下半年家電下鄉亮點(diǎn)

　　工信部科技司司長(cháng)聞庫表示，“家電下鄉對產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用很明顯，是改革開(kāi)放形成的產(chǎn)業(yè)碩果。但家電下鄉政策應該能夠被更多人，特別是農民朋友享受。不能因為城鄉差距，使得很多先進(jìn)的家電只能供城市人口使用�！边@也是下半年政府積極推進(jìn)的一個(gè)工作，聞庫司長(cháng)將此定位為下半年亮點(diǎn)工作。

　　顯然，取消最高限價(jià)政策受益的不只是農民，其對于拉動(dòng)我國內需，對于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)利好。據最新統計數據顯示，中國現有農民達到8億，以PC為例，假定家庭數量為兩億戶(hù)，如果有10%的農村家庭擁有一臺4000元的中高端電腦，潛在市場(chǎng)價(jià)值便達到800億以上，這足以表明刺激高端消費對于繁榮家電市場(chǎng)有很大助推作用。

　　為此，多個(gè)廠(chǎng)商在較早前就公開(kāi)表示了其對取消最高限價(jià)的期待�！皷|部沿海地區的農村市場(chǎng)消費力非常強”，美的空調新聞發(fā)言人張治國指出；TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋阂仓赋稣�策應對農村中高端市場(chǎng)予以關(guān)注；奧克斯空調之前甚至直接上書(shū)財政部與商務(wù)部，呼吁取消現行的家電下鄉產(chǎn)品最高限價(jià)政策，“希望‘家電下鄉’政策向家電‘以舊換新’與‘節能惠民’政策看齊，將現行的‘產(chǎn)品最高限價(jià)’改為‘最高補貼標準’與‘最高能效標準’！”

　　家電下鄉應立足農民需求

　　總體來(lái)看，家電下鄉工作經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨合后正在步入正軌，效果已經(jīng)顯現，其更從此前單一的惠農強農延伸為當前的保增長(cháng)、擴內需、惠農強農、穩定家電行業(yè)發(fā)展、均衡內外貿發(fā)展等多重目標。相關(guān)部門(mén)統計數據顯示，今年上半年，我國家電下鄉的電器共銷(xiāo)售961.01萬(wàn)臺，銷(xiāo)售金額達162.29億元。6月份有17個(gè)省(自治區、直轄市)銷(xiāo)售額超億元，四川、河南、山東3省的銷(xiāo)售額占當月全國總銷(xiāo)售額的29.3%，浙江、湖北、貴州銷(xiāo)售量環(huán)比增長(cháng)50%以上。

　　然而，值得注意的是，農村市場(chǎng)畢竟是一個(gè)多元而復雜的消費市場(chǎng)，家電下鄉也應該是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的系統工程。要把家電下鄉這件好事做得更好，必須把中央的政策精神和當地農村的實(shí)際相結合，認真細致地為廣大農民設計好家電下鄉的每一個(gè)環(huán)節，例如，補貼產(chǎn)品種類(lèi)不齊全、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)遭到懷疑、價(jià)格會(huì )不會(huì )虛高……這些因素都直接影響了農民購買(mǎi)家電下鄉產(chǎn)品的熱情，如何化解這些疑惑都是當地政府需要考慮的問(wèn)題。

　　綜上，借中央政策的東風(fēng)，只有從當地的實(shí)際出發(fā)創(chuàng )造性地做好這項工作，才能真正拉動(dòng)農村消費、更好地滿(mǎn)足農民的需求，把好事辦實(shí)、把好事辦好。(陳麗容)