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　　在外資品牌三星、索尼、夏普高調宣布向高端LED液晶電視轉型后，國產(chǎn)彩電廠(chǎng)家蓄勢反擊。

　　8月中旬，海信將其47英寸LED液晶電視降到萬(wàn)元。創(chuàng )維、康佳、TCL方面稱(chēng)將在“十一”前推出全系列LED液晶電視。

　　這是個(gè)信號。隨著(zhù)技術(shù)逐步成熟，國內LED液晶電視推廣潮已經(jīng)到來(lái)。

　　久盼的新領(lǐng)域

　　在中國市場(chǎng)，向LED液晶電視的轉型序幕是外資品牌掀起的。

　　2009年“五一”前夕，三星在中國市場(chǎng)推出三大系列共計9款LED新品液晶電視。由于采用側光式LED技術(shù)，機身厚度達到了手指般粗細的2.99厘米，屏幕尺寸以40英寸、46英寸和55英寸三種大尺寸為主。此后，索尼也亮出僅有0.99厘米厚度的ZX1系列LED液晶電視。8月4日，夏普也發(fā)布了LE700A系列3款LED液晶電視。

　　而國產(chǎn)電視有海信、創(chuàng )維、海爾等幾個(gè)品牌有LED液晶電視上市銷(xiāo)售�？导�、TCL都表示將在國慶前上市旗下的LED液晶電視。

　　8月上旬，海信宣布將47英寸LED液晶電視的零售價(jià)調低至9999元，這是國內47英寸LED電視首次跌破萬(wàn)元大關(guān)。

　　一位深圳彩電廠(chǎng)商市場(chǎng)部經(jīng)理認為，海信降價(jià)是在國產(chǎn)彩電集體搶灘LED液晶電視之前奪市場(chǎng)份額。九十月份，國產(chǎn)LED液晶電視將集體面市。受海信降價(jià)影響，新品LED液晶電視價(jià)格將有所調低。

　　雖然LED技術(shù)早被應用在MP3、MP4和電腦顯示屏，但國內消費者對于LED液晶電視并不熟悉。由于LED光源的優(yōu)秀特性，使用該技術(shù)的電視能提升其色域值，使液晶電視在較低的功耗下實(shí)現更高的亮度和色彩飽和度，以及動(dòng)畫(huà)表現力。對于液晶電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是目前難得的一個(gè)新的高端產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　與傳統液晶電視相比，LED液晶電視色彩及圖像表現力更強、功耗更低、壽命更長(cháng)、更安全環(huán)保、其外觀(guān)更輕薄。如三星LED電視采用了先進(jìn)的LED背光源技術(shù)，完全不含水銀，同時(shí)，電視機殼由國際領(lǐng)先的雙重注塑技術(shù)一次成形做成，避免了傳統工藝中噴涂著(zhù)色環(huán)節，從而有效杜絕有害氣體揮發(fā)所帶來(lái)的傷害。在節能表現方面，LED電視電力消耗大約只有普通電視機的一半左右，而LED電視使用壽命也超長(cháng)，在每天開(kāi)機5小時(shí)的情況下可連續使用50多年。

　　據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室調研數據顯示：消費者對于LED電視產(chǎn)品的關(guān)注度已高達75%，中國市場(chǎng)準備今年購買(mǎi)LED電視的消費者比例高達34%。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，LED電視成為市場(chǎng)主流趨勢和潮流的時(shí)代很快就會(huì )來(lái)臨，預計到2011年LED電視市場(chǎng)占有率將超過(guò)普通LCD電視。

　　推廣緩慢背后

　　從5月到8月，LED液晶電視上市3個(gè)多月，國內市場(chǎng)表現并不見(jiàn)佳。

　　在廣州國美電器珠江新城店里，記者沒(méi)有看到一臺LED液晶電視樣機。海信電視專(zhuān)柜的工作人員介紹，由于LED液晶電視機價(jià)格過(guò)高，銷(xiāo)售情況不好，因此只有在廣州國美電器旗艦店才能看到部分樣品。

　　據家電行業(yè)市場(chǎng)研究公司奧維咨詢(xún)總經(jīng)理喻亮星統計的數據，2009年國內LED液晶電視的銷(xiāo)量在幾萬(wàn)臺左右，傳統液晶電視銷(xiāo)量為1100萬(wàn)臺。

　　賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員抱怨LED液晶電視銷(xiāo)售不佳是由于價(jià)格過(guò)高。三星46英寸LED液晶電視售價(jià)在21000余元，采用邊緣RGB-LED背光模式的索尼40英寸LED電視售價(jià)高達26999元，相當于三臺同尺寸普通液晶電視的售價(jià)。海信、創(chuàng )維55英寸LED液晶電視售價(jià)16000元，同樣尺寸的傳統液晶電視價(jià)格大概在8900元。

　　“LED液晶電視價(jià)格高是由于其液晶模組中光源成本高。LED電視所使用的背光源是發(fā)光二極管，這比普通的液晶電視光源貴。在大尺寸LED液晶電視中，背光源可以占到模組成本的40%左右，而模組成本要占到電視機整機成本的7成�！庇髁列钦f(shuō)。

　　清華同方消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東7月底曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，LED背光源涉及多家專(zhuān)利技術(shù)，使彩電廠(chǎng)家要繳納高額的專(zhuān)利費，導致LED液晶電視價(jià)格降不下來(lái)。

　　“這需要一定的時(shí)間”，中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，LED電視價(jià)格出現這種情況主要是LED產(chǎn)品尚處于普及初期，由于LED電視產(chǎn)品規模較小，在生產(chǎn)成本上相對傳統液晶電視有很大的差距，同時(shí)在性能上比傳統液晶電視有質(zhì)的提升，現在LED電視還是“有強大技術(shù)實(shí)力企業(yè)推出的、代表未來(lái)發(fā)展方向的產(chǎn)品”，總體來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比還處于合理的區間。

　　國慶搶灘

　　不過(guò)，2009年已成為L(cháng)ED液晶電視明確的導入期。外資電視品牌都已公布其在中國LED液晶電視上的計劃。三星電子大中華區營(yíng)銷(xiāo)總裁金榮夏明確表示，2009年三星電子的目標是，電視銷(xiāo)量中LED液晶電視所占比重達到10%。夏普方面的數據也類(lèi)似。

　　國慶前，國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商也將啟動(dòng)LED液晶電視推廣潮。創(chuàng )維廣州分公司總經(jīng)理鐘志峰介紹，公司將在“十一”前后推出42英寸到55英寸的全系列LED液晶電視新品�！拔覀冎饕�向中小尺寸延伸�！笨导咽袌�(chǎng)部負責人透露，公司將在國慶推出LED液晶電視新品，并在年底完成LED兩個(gè)系列推廣計劃，屆時(shí)康佳將有26英寸到52英寸LED液晶電視產(chǎn)品線(xiàn)。目前，LED液晶電視主要都是大尺寸。

　　喻亮星認為，國慶是傳統電視銷(xiāo)售旺季，國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商選擇國慶集體搶灘LED電視，預計推廣效果不錯。

　　發(fā)展LED液晶電視已是電視機大勢所趨。行業(yè)認為L(cháng)ED電視將成為替代傳統液晶電視的新型產(chǎn)品。從電視機的整體使用成本來(lái)看，LED電視要遠低于LCD和CRT電視。以一臺同樣40英寸大小的普通LCD電視和三星2009年推出的LED電視對比，并以每天開(kāi)機5小時(shí)計算，每一年三星LED電視可幫助消費者節省40%的電力消耗；使用10年，節省下來(lái)的電力費用就已經(jīng)足夠消費者再買(mǎi)一臺液晶電視機。

　　根據DisplaySearch數據，2009年第一季度，LED背光源面板在出貨量達1060萬(wàn)片，較上一季度成長(cháng)63%，并較2008年同期大幅成長(cháng)780%，顯示LED背光源面板在大尺寸(10英寸以上)液晶面板中儼然形成一股新的風(fēng)潮。以液晶電視來(lái)說(shuō)，第一季采用LED背光源的面板出貨量約40萬(wàn)片，尺寸主要集中在40英寸、46英寸與55英寸的側光式LED電視面板模塊，而三星為主要出貨廠(chǎng)商，預估2009年整年LED背光源面板應用在液晶電視中的出貨將達到430萬(wàn)片。 (谷慧)