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　　“通過(guò)這款電視機，我能直接下載大片看嗎？”在各大家電賣(mài)場(chǎng)，許多消費者在購買(mǎi)彩電時(shí)已開(kāi)始考慮這樣的問(wèn)題，而互聯(lián)網(wǎng)電視的概念也越來(lái)越多地被接受。盡管廣電總局的相關(guān)監管條例已經(jīng)出臺，但在彩電廠(chǎng)商和內容商的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視有望繼續保持穩定的增長(cháng)。

　　用戶(hù)接受度大幅提升

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的逐漸興起，與彩電廠(chǎng)商的戰略調整不無(wú)關(guān)系。在全球性金融危機中，國內彩電廠(chǎng)商無(wú)論是在國內還是在海外市場(chǎng)均遭遇了“滑鐵盧”。

　　為了節約成本，許多國內彩電廠(chǎng)商將重心轉移至國內市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及為它們帶來(lái)了新的商機。目前，中國的網(wǎng)民數量和互聯(lián)網(wǎng)普及程度已雙雙躍居全球第一。在這樣的情況下，大量的視頻資源出現在互聯(lián)網(wǎng)上。此外，經(jīng)歷了多年的網(wǎng)絡(luò )電視以及數字電視的概念培養，液晶平板電視的普及，用戶(hù)對于互聯(lián)網(wǎng)電視的模式接受度大大提升。

　　今年上半年，TCL、三星、清華同方等彩電企業(yè)紛紛推出帶有互聯(lián)網(wǎng)應用功能的液晶電視新品。其中，清華同方推出的一款網(wǎng)絡(luò )電視內置了瀏覽器，可直接插上網(wǎng)線(xiàn)連接上網(wǎng)絡(luò )。此外，這款網(wǎng)絡(luò )電視還自帶QQ和MSN等即時(shí)通訊工具，還獨家開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò )購物、網(wǎng)絡(luò )資訊、天氣預報等一站式便利的功能模塊。

　　陷入同質(zhì)化惡性搏殺

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展不可避免地帶來(lái)了一些問(wèn)題。中國電子商會(huì )副會(huì )長(cháng)王寧日前表示，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域已陷入同質(zhì)化的惡性搏殺中，如何找到差異化的優(yōu)勢，成為眾多彩電巨頭下一輪的研發(fā)焦點(diǎn)。

　　更為不利的是，由于下載影片等行為涉及到版權的問(wèn)題，廣電總局已經(jīng)醞釀出臺相關(guān)政策，直指互聯(lián)網(wǎng)電視。作為視頻內容的監管部門(mén)，廣電總局有權制定對互聯(lián)網(wǎng)電視的監管條例，使其成為國內主要彩電廠(chǎng)商的發(fā)展方向之一。

　　2005年，盛大基于互聯(lián)網(wǎng)電視的思想推出代表了新媒體戰略的盛大盒子。作為直接連接互聯(lián)網(wǎng)內容和用戶(hù)家庭電視的端到端的解決形式，盛大盒子雖然有其內容豐富的優(yōu)勢，但卻也融入了網(wǎng)絡(luò )內容良莠不齊、版權以及監管缺失等一系列問(wèn)題，最終被廣電總局點(diǎn)名禁止。

　　內容商不懼政策監管

　　上周，廣電總局終于發(fā)布了對互聯(lián)網(wǎng)電視的規范通知，要求廠(chǎng)商若通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機終端用戶(hù)提供視聽(tīng)節目服務(wù)，應當按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》、《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目管理辦法》的有關(guān)規定，取得“以電視機為接收終端的視聽(tīng)節目集成運營(yíng)服務(wù)”的《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》。

　　盡管如此，包括優(yōu)酷網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)在內的視頻網(wǎng)站近期相繼表態(tài)要在互聯(lián)網(wǎng)電視上支持彩電廠(chǎng)商�！耙曨l網(wǎng)站都是廣電系的�！眱�(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘目前表示，公司跟眾多彩電廠(chǎng)商在互聯(lián)網(wǎng)電視方面有合作，作為視頻內容的監管部門(mén)，廣電總局有權制定互聯(lián)網(wǎng)電視方面的監管條例。他進(jìn)一步指出，主管部門(mén)一直以來(lái)對互聯(lián)網(wǎng)持鼓勵發(fā)展的態(tài)度，而視頻網(wǎng)站也都拿到了廣電總局的相關(guān)牌照，所以并不擔心互聯(lián)網(wǎng)電視的監管。

　　此前，另外一家視頻網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)剛剛與長(cháng)虹簽署合作協(xié)議，發(fā)布了用于長(cháng)虹TV2.0電視平臺上的用戶(hù)點(diǎn)播視頻產(chǎn)品“激動(dòng)派”�；卮鹪趺纯创�政策監管問(wèn)題時(shí)，激動(dòng)網(wǎng)CEO呂文生表示，“一個(gè)行業(yè)如果沒(méi)有政策監管是肯定不會(huì )繁榮的，作為內容和服務(wù)提供商，現在選擇的是跟有資質(zhì)的平臺方合作，當然，用戶(hù)選擇用什么終端訪(fǎng)問(wèn)我們的網(wǎng)站服務(wù)器，無(wú)論是網(wǎng)站本身還是監管機構，都很難左右用戶(hù)意愿”。在他看來(lái)，廣電總局禁止視頻網(wǎng)站與電視機公司合作的可能性不大，電視播放互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)是大勢所趨，此外，由于終端變化得很快，監管機構應基于內容傳輸渠道進(jìn)行監管而不是基于終端。商報記者 毛濤濤