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　　家電下鄉信息管理系統公布的最新統計數據顯示，8月份全國家電下鄉總銷(xiāo)售額首次出現環(huán)比下滑，當月家電銷(xiāo)售378.78萬(wàn)臺，較7月份的427.31萬(wàn)臺減少48萬(wàn)多臺；當月家電銷(xiāo)售額75.96億元，較7月份的88.17億元降低12億多元，環(huán)比降幅達12%。

　　從統計數據看，上個(gè)月家電下鄉整體銷(xiāo)售額下滑主要是由于空調、冰箱的拖累所致，彩電、洗衣機、電腦等其他品類(lèi)仍繼續保持上升勢頭。數據顯示，8月份下鄉空調的銷(xiāo)量為60.41萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額為16.08億元，較7月份的跌幅均高達35%左右；下鄉冰箱8月份的銷(xiāo)量為176.62萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額為36.97億元，均環(huán)比下跌22%。除空調和冰箱外，彩電、洗衣機、電腦等下鄉家電品種銷(xiāo)售則繼續呈增長(cháng)趨勢，其中洗衣機、彩電銷(xiāo)量繼續出現30%左右的增幅，電腦增幅也在20%。不過(guò)，盡管其他七類(lèi)電器持續增長(cháng)也未能抵消冰箱、空調的銷(xiāo)售下降，致使8月份家電下鄉整體業(yè)績(jì)首度出現回落。而此前全國家電下鄉銷(xiāo)售額一直保持較高環(huán)比增速，其中五六月份銷(xiāo)售額環(huán)比增速均達到40%以上，7月份環(huán)比增速更是達到60%。

　　業(yè)內人士指出，空調和冰箱在8月份的銷(xiāo)量驟降在行業(yè)內屬于正常，這兩種商品在城市市場(chǎng)也會(huì )呈現出“七月份井噴、8月份回落”的現象。但盡管如此，如何使農村消費者的家電需求熱情能夠持續下去，也是有關(guān)政策部門(mén)下一步應該考慮的問(wèn)題。有企業(yè)人士表示，農村消費者積聚已久的家電消費熱情在家電下鄉政策推行的頭幾個(gè)月里已經(jīng)出現了集中爆發(fā)，而要讓這股熱情能夠持續就必須不斷完善政策以激活新的消費潛力。比如此前業(yè)界呼吁的進(jìn)一步提高甚至取消下鄉家電的最高限價(jià)，就能有效激活農村對高端家電產(chǎn)品的購買(mǎi)力。有企業(yè)人士表示，上半年來(lái)家電下鄉的火爆行情已經(jīng)促使有關(guān)家電廠(chǎng)家放大了針對農村市場(chǎng)的產(chǎn)能，而一旦這種消費需求出現曇花一現則可能對企業(yè)造成新的打擊。

　　記者注意到，各家電品牌在家電下鄉銷(xiāo)售中的差距已經(jīng)明顯拉開(kāi)，城市市場(chǎng)“強者恒強”的局面在農村市場(chǎng)也已初露端倪。以空調市場(chǎng)為例，在20家企業(yè)的競爭中，格力、美的兩大巨頭就占據了77%的市場(chǎng)份額。彩電市場(chǎng)中分居前五位的創(chuàng )維、長(cháng)虹、海信、TCL和海爾五個(gè)品牌的總銷(xiāo)量占到85%。在68個(gè)品牌角逐的洗衣機市場(chǎng)中，海爾和美的兩大巨頭旗下的三個(gè)品牌就占據了63%的市場(chǎng)，它們8月份共銷(xiāo)售出25萬(wàn)多臺洗衣機，而銷(xiāo)售最少的品牌當月在全國銷(xiāo)量?jì)H為一臺。張欽