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　　雖然利潤貢獻穩定，但毛利率低下且市場(chǎng)正逐步縮減的CRT電視(即傳統的顯像管電視)正成為彩電企業(yè)眼中的“雞肋”。

　　日前，創(chuàng )維北京分公司傳出消息稱(chēng)，創(chuàng )維將于一年內率先徹底退出這一市場(chǎng)。對此，創(chuàng )維集團新聞發(fā)言人沈健昨天表示，雖然目前公司總部并未有明確時(shí)間表，但“創(chuàng )維肯定是業(yè)內第一個(gè)退出的�！�

　　完成平板化改造

　　創(chuàng )維集團中國區域營(yíng)銷(xiāo)總監劉耀平表示，北京分公司的言論并不能代表創(chuàng )維集團總部，“他們說(shuō)的應該是當地市場(chǎng)，總部最終確定退出時(shí)機的話(huà)，會(huì )有正式的通報�！�

　　不過(guò)，這一消息并不是空穴來(lái)風(fēng)，據悉，8月底，創(chuàng )維剛剛對原本生產(chǎn)CRT為主的內蒙古生產(chǎn)基地完成了平板化改造。此前，創(chuàng )維的另外三大基地已完成了相應改造。

　　“平板化改造完成，將進(jìn)一步加快創(chuàng )維推動(dòng)液晶電視全面取代CRT電視的節奏，”創(chuàng )維集團彩電事業(yè)本部副總裁、制造總部總經(jīng)理王德輝對于徹底淘汰CRT的用意毫不掩飾。

　　CRT市場(chǎng)萎縮

　　創(chuàng )維公布的7月國內出貨數據顯示，CRT電視和高清晰度CRT電視出貨量分別為8.57萬(wàn)臺和2.95萬(wàn)臺，同比下滑68%和74%，而平板電視則出貨35.66萬(wàn)臺，同比大增184%。

　　這并不是個(gè)體現象。奧維咨詢(xún)數據顯示，2009年上半年，CRT出貨同比減少58%，平板電視同比增長(cháng)58.3%。

　　在這場(chǎng)“替代戰”中，相近尺寸的價(jià)格直接對話(huà)更起到關(guān)鍵作用。22、26寸液晶電視與21、25寸CRT電視，32寸液晶電視與29寸液晶電視之間的價(jià)格不斷接近，中小尺寸LCD電視正在加速滲透CRT彩電市場(chǎng)。

　　此前曾被業(yè)內視為CRT生存機會(huì )的家電下鄉，在最高限價(jià)經(jīng)業(yè)界呼吁升至3500元之后，反而加速了CRT市場(chǎng)的消解。隨著(zhù)農村市場(chǎng)對液晶電視消費需求的提升和中小尺寸液晶電視價(jià)格的持續下行，今年上半年家電下鄉的統計數據中，CRT與LCD電視的銷(xiāo)售占比約為1：1。其中26寸液晶電視占據了25%以上份額。

　　此外，從市場(chǎng)終端反映看，CRT在消費力較強的一級城市連鎖渠道中已日漸淡出。此前，蘇寧電器已宣布，旗下廣州地區所有33家門(mén)店全面停售CRT電視，這一舉措將逐步向北京、上海及包括其總部所在地南京等一線(xiàn)大城市推進(jìn)。

　　創(chuàng )維上海分公司市場(chǎng)部負責人透露，創(chuàng )維目前在上海的超市渠道仍有部分CRT產(chǎn)品銷(xiāo)售，但是以消化庫存為目的。

　　退出時(shí)機的考慮

　　退出CRT市場(chǎng)，對于彩電制造企業(yè)還有財務(wù)上的積極意義。

　　彩電業(yè)主要上市公司近期公布的中報普遍顯示毛利率略微下滑，業(yè)內人士分析認為，因素之一就是受CRT業(yè)務(wù)的拖累。

　　TCL集團上半年液晶電視毛利率由去年同期的21.3%提高到26.6%，但由于CRT毛利率下滑較大，多媒體綜合毛利率僅提升了2.3%；深康佳彩電毛利率下滑至18.26%，而液晶電視內銷(xiāo)的毛利率則在20%以上；四川長(cháng)虹上半年電視綜合毛利率也降至16.41%。

　　此外，CRT產(chǎn)業(yè)上游彩管制造企業(yè)的動(dòng)向也可與之互為注腳。國內彩管巨頭賽格三星在8月31日前已全面停止運行CRT生產(chǎn)線(xiàn)。

　　一位國內彩電廠(chǎng)商負責人表示，單純從企業(yè)自身來(lái)看，現在已經(jīng)完全可以放棄CRT業(yè)務(wù)，但還必須考慮到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的平穩過(guò)渡和其他配套企業(yè)的利益，因而有更穩妥的考慮。

　　市場(chǎng)調查公司DisplaySearch預測，中國今年液晶電視需求將增長(cháng)76%，銷(xiāo)量達2360萬(wàn)臺，液晶電視將首次超越CRT電視。家電業(yè)觀(guān)察人士劉步塵表示，液晶電視出貨今年開(kāi)始真正占據總體多數，是良好的產(chǎn)品結構調整時(shí)機，“由于規�；�成本下降以及推廣費用的減少，液晶電視的毛利率也已較此前數年上升不少�！�

　　“我個(gè)人認為，創(chuàng )維的決定(放棄CRT)是正確而且務(wù)實(shí)的�！敝袊�電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波說(shuō)。