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　　繼上個(gè)月飛利浦、夏普等合資品牌相繼發(fā)力液晶新品后,9月以來(lái),包括康佳、海信、創(chuàng )維在內的國產(chǎn)品牌相繼發(fā)動(dòng)了更為猛烈的黃金周市場(chǎng)攻勢。與合資品牌在屏幕尺寸上做功夫不同,國產(chǎn)品牌集體將目光投向了新興的LED液晶電視領(lǐng)域。

　　業(yè)內人士分析指出,9、10月份是傳統的家電銷(xiāo)售旺季,這對于彩電廠(chǎng)商而言同樣適用,不過(guò),受金融危機影響,不少合資品牌在成本控制方面急劇收縮,使得發(fā)力家電旺季顯得頗為乏力,而此舉也給國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商帶來(lái)不可多得的契機。

　　合資品牌已是強弩之末?

　　不同于往年,除了飛利浦、夏普、三星等合資品牌象征性地押寶國慶市場(chǎng)以外,日立、三洋等品牌今年以來(lái)的市場(chǎng)策略可謂相當低調,甚至有不少合資品牌上演了“撤柜賣(mài)場(chǎng)”的驚險變局。

　　“從今年上半年的表現來(lái)看,合資品牌的優(yōu)勢已逐漸在喪失,而本土品牌在平板市場(chǎng)中所占據的份額也日漸增長(cháng)�！眲�(chuàng )維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰日前在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō),他斷言,在接下來(lái)的一段時(shí)間內,國產(chǎn)品牌將趁勢而上,收回此前被合資品牌搶奪的失地。

　　記者了解到,今年以來(lái),合資品牌在推出新品的力度已大不如前,除了夏普、三星等幾家在華仍頗具優(yōu)勢的合資品牌外,不少合資品牌則選擇性地失語(yǔ),同時(shí)在大型賣(mài)場(chǎng)的鋪設力度也有所萎縮。

　　鐘志峰向記者分析,合資品牌的優(yōu)勢主要還是在于一、二線(xiàn)城市,在農村市場(chǎng)則很難有完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )配備,如今合資品牌在大城市日漸淡出,事實(shí)上也是在某種程度上反映了合資品牌的勢頭已大不如前�！拔蚁嘈沤衲赀�僅僅是個(gè)開(kāi)始,國產(chǎn)品牌全面反攻的時(shí)機已經(jīng)到臨�！�

　　不過(guò),對于合資品牌頹勢漸顯的說(shuō)法,海信電視廣州分公司總經(jīng)理楊迎時(shí)則有著(zhù)不同的看法,在楊迎時(shí)看來(lái),目前合資品牌最多只能算得上是經(jīng)營(yíng)理念以及控制方式的變化,“從去年年底到今年年初,我們看到的是合資品牌的市場(chǎng)策略逐漸回歸理性,而不是盲目地打價(jià)格戰,從這點(diǎn)看來(lái),合資品牌的勢力依然不可忽視�！�

　　楊迎時(shí)強調,由于目前國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商受到上游面板制造商制約的情況正日漸得以改觀(guān),國產(chǎn)品牌在平板電視領(lǐng)域的優(yōu)勢也正逐漸凸顯,“如果將目前平板電視分成LCD、PDP、LED三大板塊,我相信在今年下半年,LED電視會(huì )有突出的表現�！�

　　國產(chǎn)廠(chǎng)商

　　寄望LED攻城掠池

　　事實(shí)上,在三星、夏普等合資品牌推出新品之際,國產(chǎn)彩電品牌也是不甘寂寞,紛紛將目光瞄準了LED電視領(lǐng)域,包括海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳等均相繼發(fā)布了LED電視新品,欲借機搶奪國慶市場(chǎng)。

　　其中,為搶奪LED液晶電視市場(chǎng),創(chuàng )維表示即將推出一款全新的LED10液晶電視,除了具有強大的酷開(kāi)功能外,32寸、37寸產(chǎn)品機身最薄處僅有22毫米,且色域廣、低功耗、更環(huán)保,并覆蓋26寸、32寸、37寸、42寸、47寸等各大主流尺寸。

　　而在上周,康佳方面也聯(lián)合三星等上游面板巨頭一口氣推出了e-LED88、e-NET86兩大高端平板系列。據悉,該平板產(chǎn)品采用了康佳獨創(chuàng )的超薄設計,并使用了最頂尖的LED背光無(wú)汞液晶屏,獨特的光學(xué)系統和液晶構造,實(shí)現了目前市場(chǎng)上最為超薄的7mm�？导讯嗝襟w營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁穆剛表示,欲借此次LED新品的上市,康佳將在年內發(fā)動(dòng)產(chǎn)品戰、品牌戰、銷(xiāo)量戰“三大戰役”,使其2009年下半年平板電視總銷(xiāo)量實(shí)現倍速增長(cháng),達到300萬(wàn)臺。

　　此外,作為國內LED電視領(lǐng)域的急先鋒,海信在LED電視領(lǐng)域也是厚積薄發(fā),而TCL、長(cháng)虹等國內彩電行業(yè)巨頭也已介入LED電視這塊“蛋糕”,欲在接下來(lái)的黃金銷(xiāo)售季節分得一杯羹。

　　中國電子商會(huì )副會(huì )長(cháng)陸刃波表示,在LED技術(shù)方面,目前專(zhuān)利已經(jīng)不是國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商進(jìn)行推廣的主要障礙。業(yè)內人士分析,伴隨著(zhù)國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商在LED電視領(lǐng)域的齊頭并進(jìn),勢必引來(lái)新一輪的LED電視推廣高潮,在此情況下,合資品牌此前在LED電視領(lǐng)域所積累的優(yōu)勢或將蕩然無(wú)存。

　　LED電視大規模

　　普及仍待時(shí)日

　　顯然,在合資品牌的刺激下,國產(chǎn)品牌猛砸資本投入推廣LED電視并非出于一時(shí)沖動(dòng)。在鐘志峰看來(lái),目前國產(chǎn)品牌在平板電視市場(chǎng)占據半壁江山實(shí)在不易,能否繼續鞏固這一優(yōu)勢將直接關(guān)系到國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商未來(lái)的發(fā)展道路。

　　來(lái)自中國電子商會(huì )最新數據顯示,消費者對于LED電視產(chǎn)品的關(guān)注度已高達75%,準備今年購買(mǎi)LED電視的消費者比例高達34%,到2010年LED背光液晶面板出貨量將達到1510萬(wàn)片。

　　而在LED電視的接受程度方面,記者日前走訪(fǎng)廣州市內各大家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現,盡管目前賣(mài)場(chǎng)上基本還是以L(fǎng)CD液晶電視占據主導,不過(guò),LED電視已呈現出良好增長(cháng)態(tài)勢。廣州國美維多利店康佳銷(xiāo)售人員告訴記者,康佳日前推出的e-LED88和e-NET86兩大系列中e-LED88機身最薄處只有1.99cm,比起部分合資品牌近3cm的機身,優(yōu)勢已相當明顯。

　　不過(guò),雖然LED電視為各大彩電巨頭所傾心,但是售價(jià)仍是一塊“軟肋”,大多數LED電視相比起同尺寸的LCD電視價(jià)位要高出數千元。就此,陸刃波坦言,LED電視在推廣初期的價(jià)格較同尺寸傳統液晶仍然偏高,但其性?xún)r(jià)比合理。隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步,各彩電企業(yè)推出LED新品,加之為了搶灘LED電視市場(chǎng),其價(jià)格應該逐漸會(huì )有所下降。

　　業(yè)內人士分析,當新產(chǎn)品的定價(jià)是市場(chǎng)主流產(chǎn)品價(jià)格的1.5倍時(shí),就會(huì )很快形成銷(xiāo)售規模；當新品的定價(jià)達到主流產(chǎn)品的1.2倍時(shí),替代效應將會(huì )發(fā)生。如同幾年前動(dòng)輒上萬(wàn)元的液晶電視還是高端品,而如今已經(jīng)開(kāi)始在農村市場(chǎng)普及。

　　不過(guò),對于國慶期間LED電視是否會(huì )降價(jià),大多數受訪(fǎng)的賣(mài)場(chǎng)經(jīng)理則表示可能性不大,“由于近期將會(huì )是新品集中上市期,各大品牌到底能在消費者那里獲得怎樣的反映需要一段適應期,價(jià)格戰暫時(shí)不會(huì )打響”。本報記者　蔡偉　實(shí)習生　羅勇