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　　步入傳統冷凍年度結束、新冷凍年度開(kāi)端的9月,空調行業(yè)廠(chǎng)商也開(kāi)始例行“排排隊、分果果”。上周在北京舉行的“2009-2010中國空調行業(yè)高峰論壇”上,國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2009冷凍年度國內重點(diǎn)城市空調零售市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示,空調下鄉、節能補貼等利好政策的推出,部分抵消了因全球金融危機對空調行業(yè)整體銷(xiāo)售帶來(lái)的影響,同時(shí)也促使國內空調行業(yè)生產(chǎn)格局以及整體零售市場(chǎng)品牌競爭格局進(jìn)一步分化,形成了格力與美的(傳統空調領(lǐng)域)、海信與美的(變頻空調領(lǐng)域)等行業(yè)“雙寡頭”競爭的格局。

　　整體銷(xiāo)售“前低后高”

　　國家信息中心監測數據顯示,2009冷凍年度國內零售市場(chǎng)規模為2320萬(wàn)臺,與2008冷凍年度相比,零售量同比下降5.46%,銷(xiāo)售額下降12.78%,已經(jīng)是連續兩年呈現下滑態(tài)勢。但從3月開(kāi)始,國家先后推出了“家電下鄉”、“節能惠民”、“以舊換新”等利好空調市場(chǎng)的政策。在這些利好政策的推動(dòng)下,空調零售市場(chǎng)規模開(kāi)始迅速恢復和提高。

　　2009冷凍年度國內重點(diǎn)城市空調市場(chǎng),一些弱勢品牌依然沒(méi)有擺脫被淘汰的命運。根據監測數據,2009冷凍年度整體品牌數目由2008冷凍年度的34個(gè)減少為2009冷凍年度的29個(gè)；具備相當競爭能力(零售量或零售額占有率高于1%)的品牌由2008冷年的19個(gè)減少到17個(gè)。

　　國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)處處長(cháng)蔡瑩認為,格力與美的兩大品牌在經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結構調整后,在變頻空調以及家電下鄉領(lǐng)域發(fā)力出擊,使得不同產(chǎn)品在銷(xiāo)售比例都有大幅上升,已經(jīng)擺脫了依靠傳統定頻空調銷(xiāo)售規模占領(lǐng)市場(chǎng)的制約。

　　從中外品牌競爭態(tài)勢來(lái)看,國產(chǎn)品牌空調分別以84.57%銷(xiāo)售量占有率和78.04%銷(xiāo)售額占有率,雙雙創(chuàng )下2004年以來(lái)的最高紀錄,其絕對優(yōu)勢毋庸置疑。而空調外資品牌,在金融危機及渠道結構等多重因素的作用下,三四級市場(chǎng)拓展不利,銷(xiāo)售比例下降明顯。

　　行業(yè)頒獎人人有份

　　與往屆一樣,此次行業(yè)峰會(huì )同樣公布了一系列的行業(yè)獎項,而且再次體現參與有獎的原則,多個(gè)爭議性獎項更是下出“雙黃蛋”和“多黃蛋”。

　　根據國家信息中心數據,2009冷年,海信、長(cháng)虹在產(chǎn)品新品貢獻率方面表現優(yōu)異,被授予“2009冷凍年度最佳產(chǎn)品創(chuàng )新獎”；海爾、科龍、志高、長(cháng)虹積極響應政府號召,在空調產(chǎn)品上節能減排效果顯著(zhù),被授予“2009冷凍年度節能惠民貢獻獎”；在企業(yè)創(chuàng )新方面,2009年海爾首創(chuàng )“零庫存模式”,為空調行業(yè)產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng )新提供了新思路,海爾為此贏(yíng)得“2009冷凍年度空調行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng )新品牌”；海信、美的加大變頻領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)拓展,引領(lǐng)行業(yè)變頻空調市場(chǎng)份額的提升,被授予“2009冷凍年度變頻空調領(lǐng)軍品牌”。同時(shí),格蘭仕憑借庫存少的優(yōu)勢,積極拓展渠道,最終在2009年度實(shí)現內銷(xiāo)量突破100萬(wàn)套,同比增長(cháng)125%的佳績(jì),被授予“2009冷凍年度空調行業(yè)最佳成長(cháng)獎”；格力積極拓展農村空調市場(chǎng),在家電下鄉中表現優(yōu)異,被授予“2009冷凍年度空調行業(yè)最佳農村市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng )獎�！�

　　美的集團董事局主席何享健此前明確表示,美的永遠不提份額第一的說(shuō)法。格力電器總裁董明珠也向記者表示,業(yè)績(jì)不是靠吹出來(lái)的,得靠市場(chǎng)消費者口碑來(lái)鑒定。報記者戴遠程實(shí)習生羅勇