繼八月份我國家電下鄉首度出現總銷(xiāo)售額和總銷(xiāo)量環(huán)比下跌后,九月份全國家電下鄉繼續呈現萎縮態(tài)勢,而且跌幅再度加大。根據家電下鄉信息管理系統公布的最新統計數據顯示,九月份全國家電下鄉總銷(xiāo)售額為61.78億元,總銷(xiāo)量為316萬(wàn)臺,分別較八月份下滑18.66%和16.58%。而與全國實(shí)施家電下鄉以來(lái)銷(xiāo)售最高峰的今年七月份相比,上個(gè)月的這兩項指標更是分別有30%和26%的下跌。這也是我國家電下鄉銷(xiāo)售連續第二個(gè)月出現下滑。
從統計數據看,空調和冰箱兩類(lèi)制冷家電銷(xiāo)售的大幅下滑仍舊是拖累九月份家電下鄉整體萎縮的主要因素。數據顯示,九月份下鄉空調的銷(xiāo)量為34.8萬(wàn)臺,銷(xiāo)售額為9.4億元,較八月份的跌幅均高達42%左右;下鄉冰箱九月份的銷(xiāo)量為121萬(wàn)臺,銷(xiāo)售額為25.26億元,環(huán)比均下跌30%以上。而八月份下鄉空調和冰箱的銷(xiāo)量已經(jīng)比七月份下跌了35%和22%。尤其值得注意的是,與八月份除空調和冰箱外的其他下鄉家電品種銷(xiāo)售均繼續增長(cháng)不同,九月份的下鄉計算機和手機也首次出現銷(xiāo)售下滑,洗衣機銷(xiāo)售的增長(cháng)也明顯放緩,由此前30%左右的增長(cháng)率降至10%。
在銷(xiāo)售繼續增長(cháng)的幾大品類(lèi)中,彩電仍保持著(zhù)強勁增長(cháng)態(tài)勢,上個(gè)月全國下鄉彩電共銷(xiāo)售70.7萬(wàn)臺,環(huán)比增長(cháng)20%,創(chuàng )下全年銷(xiāo)售最高峰。此外,熱水器、電磁爐、微波爐三類(lèi)小家電是近幾個(gè)月家電下鄉中的亮點(diǎn),銷(xiāo)售增長(cháng)極為迅速。這三類(lèi)電器在九月份的總銷(xiāo)售額達到3.12億元,它們在這一個(gè)月的銷(xiāo)售額均已超過(guò)了今年前八個(gè)月的總銷(xiāo)售額。
如果說(shuō)空調和冰箱銷(xiāo)量的持續下滑還主要是由于季節因素的話(huà),電腦和手機這兩類(lèi)在農村普及率還不算很高的產(chǎn)品九月份也首次出現銷(xiāo)售下滑,則應該引起有關(guān)部門(mén)的關(guān)注。
記者在采訪(fǎng)中了解到,在家電下鄉初期,更多的消費需求是解決農村家庭中電器“從無(wú)到有”的需求,在國家補貼政策的刺激下,農民長(cháng)期積聚的家電消費需求被集中爆發(fā)出來(lái),這是前期家電下鄉銷(xiāo)售持續高速增長(cháng)的主要動(dòng)力。因此適當增加下鄉家電品種,將有助于銷(xiāo)售的持續增長(cháng)。比如把廚房電器等納入下鄉范圍是農村消費者呼吁已久的。
此外,從目前北京、上海等城市實(shí)施的家電以舊換新的火爆程度可以看出,更新?lián)Q代同樣可以刺激出巨大的市場(chǎng)需求。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),目前在部分城市地區試點(diǎn)的家電以舊換新政策已經(jīng)取得了成功。
不過(guò),要撬動(dòng)農村家電更新?lián)Q代的需求,眼下的家電下鄉政策顯然還需要再放開(kāi)一些。比如業(yè)界呼吁已久的進(jìn)一步提高甚至取消下鄉家電的最高限價(jià),就可以讓農民根據自己的經(jīng)濟條件選擇各種檔次的電器,從而有效激活農村市場(chǎng)對高端家電的購買(mǎi)力。其實(shí),城市市場(chǎng)實(shí)施的家電以舊換新政策就已經(jīng)進(jìn)行了這種嘗試,即不限制消費者購買(mǎi)電器的檔次,但對補貼上限實(shí)行封頂。張欽
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