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　　隨著(zhù)洗衣機行業(yè)告別季增長(cháng)率的低谷，洗衣機行業(yè)也正醞釀新的競爭格局。目前，美的和小天鵝正停牌醞釀資產(chǎn)重組的重大事項，外界普遍預期，此次資產(chǎn)重組預案的主要內容可能集中在小天鵝與美的旗下榮事達洗衣機資產(chǎn)之間的整合。

　　2004年以來(lái)，白電行業(yè)整合從未間斷，而為了迅速卡位，這一輪白電整合以資本主宰為顯著(zhù)特征。而經(jīng)過(guò)幾年的磨合調整，白電巨頭們已迎來(lái)了秋收，并著(zhù)手做收官階段的整盤(pán)，理順同業(yè)競爭的問(wèn)題。隨著(zhù)產(chǎn)能集聚到幾大寡頭手里，國產(chǎn)品牌陣營(yíng)內部市場(chǎng)份額分割也將有所調整。中國白電市場(chǎng)有可能形成海爾、美的、海信三足鼎立局面。

　　“美的系”騰挪劍指海爾

　　“今年1-8月，從洗衣機銷(xiāo)量上看，坐在頭把交椅的是海爾，小天鵝和榮事達分列第二位和第四位，這意味著(zhù)整合后，包括小天鵝的‘美的系’穩穩地坐上了第二把交椅�！敝锈�康時(shí)代市場(chǎng)研究公司董事長(cháng)李基詳表示，“美的系”今后的對手就是海爾。

　　中怡康發(fā)布的洗衣機行業(yè)最新報告顯示，按今年上半年零售額排名，海爾占據三成左右的份額，隨后是松下和西門(mén)子，小天鵝和榮事達分列第4位和第8位。前十名中僅有三個(gè)國產(chǎn)品牌。

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)研究總監彭煜分析，去年國內洗衣機市場(chǎng)規模增長(cháng)速度是呈逐季下降的狀態(tài)。李基詳稱(chēng)，主要的問(wèn)題還是國內企業(yè)把這種戰略的中心向家電下鄉領(lǐng)域進(jìn)行偏移，根據家電下鄉公布的數據，海爾在家電下鄉的銷(xiāo)售比重已經(jīng)接近50%。而“美的系”的三大品牌都處于一種整合的狀態(tài)�！昂�爾、美的系，還有松下產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋都很完整，只有西門(mén)子專(zhuān)攻滾筒洗衣機，現在洗衣機市場(chǎng)已經(jīng)處于寡頭競爭，新進(jìn)成員很難生存，現有品牌也很難吃掉對方�！�

　　業(yè)內人士分析，如果小天鵝整合榮事達成功，產(chǎn)品結構將實(shí)現低中高端全覆蓋�！懊赖南怠痹�材料集中采購將帶來(lái)成本節約、渠道共享等優(yōu)勢，這些都將對海爾形成實(shí)質(zhì)的壓力。

　　白電“秋收”資本盤(pán)整

　　不僅是洗衣機，包括空調、冰箱等主要產(chǎn)品的白電行業(yè)，近幾年來(lái)優(yōu)勢企業(yè)不斷推進(jìn)重組整合，使得行業(yè)的集中度持續提高。日前，長(cháng)虹也對外宣布，將解決其與美菱電器的同業(yè)競爭問(wèn)題，掛牌轉讓空調業(yè)務(wù)，記者從長(cháng)虹空調內部獲悉，“掛牌”多半是流程，業(yè)務(wù)很可能整合進(jìn)長(cháng)虹的白電平臺美菱。而且惜敗于美的錯失小天鵝的長(cháng)虹，對洗衣機業(yè)務(wù)也并不死心。

　　幾乎同時(shí)，海爾的股權激勵計劃修訂案也順利通過(guò)，海爾集團白電資產(chǎn)整合可能會(huì )加速。海爾電器和青島海爾同為海爾集團旗下公司，海爾電器主要負責洗衣機和熱水器業(yè)務(wù)，而青島海爾則主要負責空調和冰箱業(yè)務(wù)。根據海爾集團的整合思路，青島海爾作為海爾集團白電資產(chǎn)整合平臺的定位已經(jīng)明確。去年6月，青島海爾收購海爾電器20.1%的股權，海爾集團的白電整合戰略已正式啟動(dòng)。

　　2004年以來(lái)，白電行業(yè)整合從未間斷，而為了迅速卡位，這一輪白電整合以資本主宰為顯著(zhù)特征。一方面彩電企業(yè)跨界完成“黑白配”，海信入主科龍、四川長(cháng)虹控股華意壓縮和美菱電器；另一方面，白電行業(yè)自身也在進(jìn)行整合。如美的近年來(lái)對榮事達、華凌、小天鵝的一系列收購。而且整合不僅解決了產(chǎn)品線(xiàn)的覆蓋，白電巨頭的擴張已經(jīng)開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)上游延伸，如美的東芝進(jìn)軍冰箱壓縮機領(lǐng)域，長(cháng)虹收購華意壓縮，擁有了自己的冰箱壓縮機，與美菱形成了良好的產(chǎn)業(yè)配套。種種跡象表明，國內巨頭深耕白電行業(yè)的決心巨大。

　　目前白電行業(yè)已經(jīng)形成幾大巨頭割據的局面，在未來(lái)的白電產(chǎn)業(yè)格局中，海爾、美的系、海信科龍系、格力、長(cháng)虹系顯然將成為市場(chǎng)角逐的主要力量。家電分析師劉步塵表示，美的有可能對海爾既有地位形成挑戰。中國白電市場(chǎng)有可能形成海爾、美的、海信三足鼎立的局面。而從成長(cháng)性來(lái)看，美的表現得更好。

　　本報記者　王海艷

　　視點(diǎn)

　　洗衣機市場(chǎng)規模增速逐季下降

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)研究總監彭煜分析，去年國內洗衣機市場(chǎng)規模增長(cháng)速度呈逐季下降的狀態(tài)，2009年的數據顯示，洗衣機行業(yè)國內市場(chǎng)規模和銷(xiāo)售同比增長(cháng)率已經(jīng)呈現逐步反彈的態(tài)勢。在這一過(guò)程中主要品牌的表現是，上半年，海爾、小天鵝和榮事達傳統的國內洗衣機生產(chǎn)企業(yè)競爭力確實(shí)是略有下滑。三洋和惠爾浦的銷(xiāo)售量增幅均超過(guò)了49%，而松下、西門(mén)子、LG的同比增長(cháng)率也高于整個(gè)市場(chǎng)平均水平�！　　�