中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)白為民10月26日在“第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì )”上表示,今年全年液晶電視銷(xiāo)量有望達到2325萬(wàn)臺,與去年總計1174萬(wàn)臺相比,增幅高達198%。業(yè)內專(zhuān)家表示,“我國彩電行業(yè)已經(jīng)走出金融危機的陰霾,借助液晶電視的快速普及,將進(jìn)入新一輪增長(cháng)通道!
量?jì)r(jià)齊升
“今年液晶電視市場(chǎng)的快速增長(cháng)有著(zhù)與以往明顯不同的特點(diǎn),就是行業(yè)沒(méi)有出現以?xún)r(jià)格推動(dòng)銷(xiāo)量增長(cháng)的情況,維持了行業(yè)的平穩利潤水平!眲(chuàng )維中國營(yíng)銷(xiāo)總部市場(chǎng)總監劉耀平表示。
奧維咨詢(xún)提供的數據顯示,今年前三季度液晶電視累計銷(xiāo)售1548萬(wàn)臺,銷(xiāo)售額達到726億元,同比分別增長(cháng)87%和20%,特別是三季度出現明顯拐點(diǎn),三季度銷(xiāo)售量達到635萬(wàn)臺,同比增長(cháng)127%,環(huán)比增速達到128%。
奧維咨詢(xún)公司副總經(jīng)理文建平認為,三季度出現“量漲、價(jià)格不跌”的情形,主要是液晶電視市場(chǎng)規?焖僭鲩L(cháng),企業(yè)不斷推出LED等新品,這避免了以往出現的價(jià)格雪崩效應。三季度液晶電視銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)了29%,但產(chǎn)品均價(jià)下跌幅度不到5%,從上市彩電企業(yè)的財報來(lái)看,營(yíng)收規模在三季度都有70%-80%的增長(cháng),但是費用規;颈3衷谌ツ晖谒。
此外,“家電下鄉”政策和渠道下沉也在一定程度上降低了國產(chǎn)品牌對城市大連鎖的依賴(lài),有效節約了大量的促銷(xiāo)費用。劉耀平就介紹,自“家電下鄉”政策推行以來(lái),創(chuàng )維更加重視農村三四級市場(chǎng)的渠道建設,今年一季度已經(jīng)完成了農村市場(chǎng)5000家液晶門(mén)店的建設,未來(lái)會(huì )強化三四級市場(chǎng)渠道的分銷(xiāo)能力,并適時(shí)推出一些差異化產(chǎn)品。
奧維公司預計,今年三四級市場(chǎng)液晶電視的銷(xiāo)量有望達到600萬(wàn)臺,占到整體市場(chǎng)份額的30%,2010年將達到40%,突破1000萬(wàn)臺大關(guān)!叭募壥袌(chǎng)作為國產(chǎn)品牌份額來(lái)源和利潤增長(cháng)點(diǎn)的地位已經(jīng)確立,并隨著(zhù)三四級市場(chǎng)的成長(cháng)而更加重要!
LED成市場(chǎng)熱點(diǎn)
業(yè)內人士還認為,LED背光液晶電視憑借超薄機身、節能等優(yōu)勢被越來(lái)越多的消費者接受,成為市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)之一。
“消費者對LED電視的關(guān)注程度超出我們的預期,僅10月1日一天我們就銷(xiāo)售了5000多臺LED電視!笨导讯嗝襟w營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲透露。
偉志光電(深圳)有限公司董事長(cháng)姚志圖認為,LED背光液晶電視是彩電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向,預計2010年將占到30%的市場(chǎng)份額,公司正計劃擴充產(chǎn)能,使明年大尺寸LED背光的月產(chǎn)能達到20萬(wàn)至30萬(wàn)片。
國內企業(yè)目前正越來(lái)越重視LED背光液晶電視市場(chǎng),三季度彩電行業(yè)共推出超過(guò)80款LED背光液晶電視,占同期新品數量的30%以上,“十一”黃金周期間的銷(xiāo)售量環(huán)比增長(cháng)了200%。
但同時(shí),LED背光液晶電視較高的價(jià)格也使得部分消費者望而卻步,目前市場(chǎng)上32英寸的產(chǎn)品一般售價(jià)都在7000元左右,40英寸LED一般在15000元左右,幾乎是同尺寸普通液晶電視價(jià)格的2倍左右。
姚志圖認為,現在國內LED產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟,LED芯片等核心產(chǎn)品還需要進(jìn)口,配套的不完善以及規模優(yōu)勢不明顯是目前行業(yè)面臨的主要問(wèn)題,但隨著(zhù)國內企業(yè)對核心技術(shù)的不斷突破以及產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟,產(chǎn)品線(xiàn)更加豐富,成本也會(huì )迅速降低,屆時(shí)將推動(dòng)LED背光液晶電視大規模普及。
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