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    前三季度彩電市場(chǎng):平板比重近八成 CRT下滑
2009年10月29日 12:59 來(lái)源:中國電子報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  今年第三季度,隨著(zhù)全球經(jīng)濟的回暖,上游玻璃和面板企業(yè)也逐步擴大了出貨量,特別是在海峽兩岸平板工作小組的協(xié)調下,我國臺灣面板企業(yè)加大了對祖國大陸整機廠(chǎng)商的面板和模組供應。截止2009年9月,臺灣面板企業(yè)累計向大陸供應液晶模組已超過(guò)1000萬(wàn)片,這使整機企業(yè)能從容應對下半年快速放大的面板訂單需求,保證了市場(chǎng)的足量產(chǎn)品供給。

  進(jìn)入2009年以來(lái),中國彩電行業(yè)在家電下鄉、以舊換新政策的推動(dòng)和上游資源的扶持下,繼續朝平板化、數字化、高清化、網(wǎng)絡(luò )化等方向加快推進(jìn),截止到今年第三季度,平板產(chǎn)品的銷(xiāo)售規模已經(jīng)達到彩電總規模近八成的份額,其中液晶產(chǎn)品成為市場(chǎng)銷(xiāo)售的主體,并持續快速增長(cháng)。

  彩電內外銷(xiāo)形勢穩定回升

  彩電生產(chǎn)平穩回升,快速進(jìn)行結構調整。國家統計局發(fā)布的數據顯示,2009年1-9月,我國彩電行業(yè)累計實(shí)現生產(chǎn)7168萬(wàn)臺,同比增長(cháng)3.3%。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)視像協(xié)會(huì ))統計分析,2009年前三個(gè)季度,我國彩電行業(yè)中液晶電視產(chǎn)量為4932萬(wàn)臺,同比增加66.9%;等離子電視產(chǎn)量180萬(wàn)臺,同比減少26.6%;CRT(顯像管)彩電產(chǎn)量2056萬(wàn)臺,同比減少41.1%;平板電視的產(chǎn)量比重達到了71.3%。

  在出口方面,彩電出口量逐季上升,整體趨于好轉。據海關(guān)統計,今年前三個(gè)季度,我國共出口彩電3652萬(wàn)臺,基本與上年同期持平(2008年前三個(gè)季度共出口3654萬(wàn)臺);彩電出口額為72.32億元,同比減少了7.8%。2009年前三季度彩電出口變化呈現兩個(gè)主要特點(diǎn):一是出口量穩步上升,出口形勢開(kāi)始好轉;二是平板電視所占比重加大,達到74%。

  內銷(xiāo)市場(chǎng),彩電形勢較好,平板電視快速普及。據奧維(AVC)公司監測,2009年三季度,國內彩電市場(chǎng)總零售量為926萬(wàn)臺,其中商用市場(chǎng)50萬(wàn)臺;實(shí)現銷(xiāo)售額350億元,比2008年同期(290億元)增長(cháng)了20.7%。2009年前三季度,國內市場(chǎng)彩電零售總量達到了2550萬(wàn)臺,其中液晶電視零售量為1548萬(wàn)臺,市場(chǎng)需求非常旺盛。

  另外,本土骨干企業(yè)內銷(xiāo)市場(chǎng)效益回升,海峽兩岸合作對于鞏固本土品牌市場(chǎng)地位、對促內需政策的落實(shí)起到了重要作用。2009年,全球液晶電視面板供應整體緊張,中國本土品牌企業(yè)加大了與臺灣液晶面板企業(yè)的戰略合作力度,海峽兩岸在液晶產(chǎn)業(yè)鏈上有極高的互補性,雙方都加大了戰略性資源的傾斜力度,合作一方面促進(jìn)了全球液晶產(chǎn)業(yè)的穩定和景氣回升,更重要的是為本土品牌鞏固和擴大內部市場(chǎng)提供了產(chǎn)品保障,有效地抵御了金融危機的沖擊,保證了“家電下鄉、以舊換新”等促內需政策的落實(shí),骨干企業(yè)普遍在第三季度和國慶黃金周取得了較好的市場(chǎng)表現,企業(yè)不斷擴大平板電視生產(chǎn)規模并提高了高端產(chǎn)品的比重,企業(yè)經(jīng)濟效益得到了明顯回升。

  平板電視產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善

  2009年,我國彩電行業(yè)全面進(jìn)入了以數字化、平板化、綠色環(huán)保節能、產(chǎn)品與內容融合發(fā)展為主要內涵的結構調整和產(chǎn)業(yè)升級新階段,建立完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)互通的數字化應用環(huán)境成為彩電行業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展的方向。

  以京東方、長(cháng)虹為試點(diǎn),形成平板顯示產(chǎn)業(yè)垂直整合示范工程;沿著(zhù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向,向核心技術(shù)和關(guān)鍵部品戰略延伸;沿著(zhù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向,朝3C融合發(fā)展,完善家電產(chǎn)業(yè)鏈;沿著(zhù)商業(yè)模式方向,打通產(chǎn)品、內容、服務(wù)的界限,形成新的戰略合作體和新業(yè)態(tài)。

  在產(chǎn)業(yè)振興規劃的指導下,圍繞彩電行業(yè)的重大工程集中在三季度開(kāi)始啟動(dòng)成為行業(yè)最矚目的熱點(diǎn),集中表現為T(mén)FT-LCD(薄膜晶體管液晶顯示器)液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)以及液晶模組與彩電整機一體化等項目的投資和開(kāi)工建設。

  繼第二季度(5.19)彩虹集團總投資17億元的3條第5代液晶玻璃基板項目、鄭州旭飛廣電投資27億元的3條第5代液晶玻璃基板項目(6.26)啟動(dòng),以及長(cháng)虹宣布將對等離子面板追加了10億元投資(6月)、幾大本土骨干彩電整機企業(yè)全部投資建設模組整機一體化生產(chǎn)線(xiàn)之后,第三季度圍繞液晶產(chǎn)業(yè)鏈的投資也非常集中,總投資規模超過(guò)了1000億元:

  8月14日,彩虹宣布啟動(dòng)總投資100億元的合肥液晶玻璃基板項目。

  8月30日,由中國建材集團、河北東旭投資公司共同投資興建的第4.5代液晶玻璃基板生產(chǎn)線(xiàn)在成都奠基。

  8月31日,京東方舉行北京數字電視產(chǎn)業(yè)園暨京東方第8代TFT-LCD生產(chǎn)線(xiàn)奠基儀式。

  8月31日,南京市政府、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司與日本夏普株式會(huì )社高世代液晶面板項目簽字儀式在北京舉行,購買(mǎi)夏普第6代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)。

  9月26日,南京液晶谷暨高世代液晶面板項目在南京開(kāi)工。

  9月24日,河北東旭集團在石家莊高新區開(kāi)建6條玻璃基板生產(chǎn)線(xiàn),2條彩色濾光片生產(chǎn)線(xiàn)和150萬(wàn)兆瓦太陽(yáng)能電池生產(chǎn)線(xiàn),總投資107億元。

  9月28日,彩虹液晶玻璃基板研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目在江蘇張家港經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區啟動(dòng)。

  2009年,我國CRT彩電的生產(chǎn)和銷(xiāo)售都出現了大幅下滑,同比降幅在50%左右。尤其令業(yè)界沒(méi)有預料到的是,內銷(xiāo)市場(chǎng)的下滑速度(-60.1%)甚至超過(guò)了出口市場(chǎng)(-40.4%),并呈現出加速衰退的勢頭,對國內CRT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大影響,不僅國內彩電行業(yè)對液晶電視需求的估計遠遠不足,液晶產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節企業(yè)的估計都過(guò)度悲觀(guān)從而導致面板價(jià)格在2008下半年大幅下滑并在2009年大幅減產(chǎn),一方面降價(jià)激發(fā)了購買(mǎi)需求,但同時(shí)也造成2009年液晶電視面板的普遍短缺。家電下鄉政策,對于骨干企業(yè)緩解CRT需求大幅收縮帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力起到了緩沖作用,同時(shí)也有效地提升了本土企業(yè)在城鄉市場(chǎng)的渠道布局和競爭力,對幫助彩電企業(yè)扭轉經(jīng)濟效益發(fā)揮了綜合性作用。

  國家政策刺激市場(chǎng)繁榮

  2009年1-6月,家電下鄉數據系統反映的彩電銷(xiāo)量為185萬(wàn)臺,占國內彩電市場(chǎng)上半年總零售量的12.2%;銷(xiāo)售額22.26億元,占國內彩電市場(chǎng)上半年總零售額的4.1%。2009年第三季度(7-9月)家電下鄉數據系統反映的彩電銷(xiāo)量為182萬(wàn)臺,銷(xiāo)售額為23.16億元,分別占國內彩電市場(chǎng)第三季度總零售量的20.8%和零售額的6.6%,彩電在家電下鄉渠道中的銷(xiāo)售比重不僅有了明顯提高,并且逐月上升(7月48.8萬(wàn)臺、8月62.5萬(wàn)臺、9月70.7萬(wàn)臺)。分析原因,一方面是4月份招標后,中標彩電鋪貨到渠道需要一定時(shí)間;另一方面,第三季度也逐漸進(jìn)入了農村市場(chǎng)的消費旺季,預計第四季度彩電下鄉產(chǎn)品還會(huì )取得不錯的業(yè)績(jì)。

  當然,在家電下鄉實(shí)施過(guò)程中,也面臨一些問(wèn)題:一是中標產(chǎn)品不能滿(mǎn)足消費者需求:農村消費者也青睞平板電視,但受制于面板缺貨和中標價(jià)格限定,目前平板電視在家電下鄉渠道中的銷(xiāo)售還比較少;二是家電下鄉產(chǎn)品中標利潤較低,經(jīng)銷(xiāo)商積極性不高;三是農民領(lǐng)取補貼的程序還是比較繁瑣、領(lǐng)取時(shí)間間隔較長(cháng),消費者意見(jiàn)比較大。

  家電以舊換新政策是今年第二季度末剛開(kāi)始試點(diǎn),從目前試點(diǎn)省市的具體執行情況來(lái)看,除北京市外,其他省市均處于實(shí)施細則的制定過(guò)程中以及銷(xiāo)售渠道、回收企業(yè)的招標過(guò)程中。北京市于7月29日進(jìn)行的北京市家電以舊換新銷(xiāo)售、回收企業(yè)招標31日已揭曉,共15家銷(xiāo)售企業(yè)、19家回收企業(yè)入圍。在入圍的銷(xiāo)售企業(yè)中除蘇寧、國美、大中三大連鎖巨頭外,還有順義國泰商業(yè)大廈、王府井百貨、順義西單商場(chǎng)和家樂(lè )福以及聯(lián)想、格力、海信等家電制造商入圍。目前還沒(méi)有數據系統支持。

  廠(chǎng)商目前基本將該措施作為促銷(xiāo)手段,積極開(kāi)展市場(chǎng)宣傳,優(yōu)惠讓利擴大銷(xiāo)售。在國家尚未有以舊換新政策出臺時(shí),行業(yè)主要廠(chǎng)商早已將以舊換新的工作執行了兩三年,通過(guò)將以舊換新作為一個(gè)促銷(xiāo)方式,促進(jìn)消費者進(jìn)行產(chǎn)品升級,擴大產(chǎn)品銷(xiāo)量,提升自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。借國家政策的出臺,企業(yè)加強了以舊換新的推廣力度,推出了不同優(yōu)惠措施的推廣活動(dòng),有些優(yōu)惠幅度甚至超過(guò)了國家規定的10%。

  由于目前以舊換新的補貼政策仍然處于操作細則及招標階段,政策執行主要集中在對行業(yè)的影響方面,執行的效果可以從兩個(gè)方面來(lái)看:從直接效果來(lái)看,目前尚未體現;而從間接效果來(lái)看,以舊換新概念的推出,促進(jìn)了企業(yè)對推廣的投入,使得以舊換新的宣傳效應大大增加,消費者已經(jīng)初步了解了以舊換新政策的內容,為全面推廣以舊換新打好了基礎。

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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