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　　在2010年冷凍年度開(kāi)盤(pán)之初的淡季，空調市場(chǎng)卻淡季不淡，出現了一些頗出人意料的現象。這也許會(huì )“顛覆”你固有的印象。近日，三星電子家用空調營(yíng)業(yè)部馬總監表示，三星空調已從白色家電事業(yè)部中獨立出來(lái)，未來(lái)將發(fā)力三、四級市場(chǎng)。而奧克斯空調銷(xiāo)售總經(jīng)理金杰透露，2010年度奧克斯空調銷(xiāo)量目標為200萬(wàn)臺，達到60%的增長(cháng)。長(cháng)虹則有意將空調業(yè)務(wù)整合到美菱電器。

　　然而，在格力、美的“雙寡頭”壟斷趨勢明顯的情況下，空調市場(chǎng)還能否容納更多“大佬”？

　　新勢力尋求細分市場(chǎng)突圍

　　“面對13億人口的龐大市場(chǎng)，任何一個(gè)細分人群都可以支撐一個(gè)空調品牌生存�！比涨�，寧波奧克斯空調銷(xiāo)售總經(jīng)理金杰向記者坦言，在格力、美的這兩棵大樹(shù)下，依然有其他植物生長(cháng)。他表示，“我們要加大華南市場(chǎng)的投入�！�

　　國產(chǎn)品牌進(jìn)軍中心城市市場(chǎng)，三星卻似乎“背道而馳”。三星電子家用空調營(yíng)業(yè)部馬總監在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，三星空調已從白電事業(yè)部中獨立出來(lái)，單獨運營(yíng)，2010年度將發(fā)力三、四級市場(chǎng)。

　　據馬解釋?zhuān)瑖鴥取凹译娤锣l”、“節能惠民工程”以及家電“以舊換新”三大利好，大大拓展了三、四級市場(chǎng)的容量，三、四級市場(chǎng)遠未飽和。與之相反，一、二級市場(chǎng)盡管仍有增長(cháng)，但容量有限。

　　業(yè)內人士認為，空調市場(chǎng)格力、美的“雙寡頭”的形勢趨向明朗，三星、奧克斯以及長(cháng)虹空調要發(fā)展，只能尋找大樹(shù)之外的空間。

　　產(chǎn)品細分急需擺脫同質(zhì)化

　　業(yè)內人士表示，目前空調市場(chǎng)尚有近20個(gè)品牌，其產(chǎn)品的構成沒(méi)有區隔開(kāi)�！案鲝S(chǎng)家的空調產(chǎn)品從功能而言，沒(méi)有太大區別。而一些特殊的功能，又難以構成必買(mǎi)的要件�！痹撊耸勘硎�，最終能夠形成明顯區別的，反而是價(jià)格。

　　美的制冷家電集團中國營(yíng)銷(xiāo)總部品牌市場(chǎng)部副總監章斌告訴記者，空調細分市場(chǎng)肯定存在，也能夠提供其他空調品牌的生存空間。但是，在產(chǎn)品序列上，強勢品牌已經(jīng)形成了比較完整的鏈條，留給新勢力的空間會(huì )越來(lái)越小，空調市場(chǎng)的集中度會(huì )越來(lái)越高。

　　最重要的依然是產(chǎn)品。記者了解到，奧克斯空調以變頻機、高能效定頻機、下鄉機、工程機、柜機為主的五大產(chǎn)品體系，分別實(shí)現了對“家電下鄉”政策、“高能效推廣補貼”政策，以及家電“以舊換新”政策的針對性覆蓋�！凹幢闳绱�，還是很難看出對細分市場(chǎng)的針對性產(chǎn)品策略�！睒I(yè)內相關(guān)人士表示。

　　格力電器副董事長(cháng)兼總經(jīng)理董明珠表示，2010年度格力將只賣(mài)2級及以上等級產(chǎn)品，并以5級價(jià)格全面搶占市場(chǎng)。在這種情況下，消費者要關(guān)注的是產(chǎn)品本身(包括價(jià)格)、渠道網(wǎng)絡(luò )、營(yíng)銷(xiāo)策略等因素。