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　　2010年家電下鄉招投標日漸近,政策暖風(fēng)頻傳。上周在武漢召開(kāi)的全國工業(yè)和信息化領(lǐng)域家電下鄉工作經(jīng)驗交流會(huì )上,工信部、財政部有關(guān)負責人透露,來(lái)年家電下鄉政策將有重大調整,包括取消家電下鄉最高限價(jià),對實(shí)際銷(xiāo)量少的中標企業(yè)予以淘汰,以及很可能在部分成熟地區試點(diǎn)現場(chǎng)補貼。據此,家電廠(chǎng)商聞風(fēng)出動(dòng),紛紛加碼發(fā)力家電下鄉。

　　家電板塊股價(jià)聞風(fēng)大漲

　　作為國家“擴內需、保增長(cháng)”政策的重要內容,今年2月始實(shí)施的家電下鄉,截止10月底,全國累計銷(xiāo)售下鄉家電2787.8萬(wàn)臺,銷(xiāo)售額508.4億元。但工業(yè)和信息化部副部長(cháng)婁勤儉認為,與此前業(yè)內預測的拉動(dòng)約1500億元農村消費相比,目前的家電下鄉量額均有不小差距。按照婁勤儉的說(shuō)法,2010年工信部將繼續強化家電下鄉在全國范圍內推進(jìn),引導企業(yè)開(kāi)發(fā)適農產(chǎn)品,提高農村家電售后服務(wù)水平。

　　這也被家電廠(chǎng)商視為明年家電下鄉還有得“大搞”的又一個(gè)明顯不過(guò)的信號。家電巨頭們今年下半年不約而同地宣布加大下鄉家電研發(fā)力度,斥資推動(dòng)渠道下沉,應當與政府明確表態(tài)將繼續強化推進(jìn)家電下鄉有直接相聯(lián)。事實(shí)上受益于家電下鄉,格力、創(chuàng )維、TCL、美的、海爾等家電板塊上市公司近兩個(gè)月來(lái)股價(jià)持續上漲,表現明顯好于大盤(pán),相比年初時(shí)股價(jià)基本翻番。

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示,目前中國農村家庭數約2.3億戶(hù),目前看農村家庭的家電消費積極性很高,但是優(yōu)惠政策一旦松懈,農村家電消費或許又將恢復常態(tài),甚至出現短期停滯。因此家電下鄉單純的依靠刺激手段治標不治本,還需要聯(lián)合廠(chǎng)商多方面努力,既要在產(chǎn)品功能上加大投入力度,還要打破在產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品型號等方面的限制,以實(shí)現將家電下鄉市場(chǎng)做大、做強。

　　品類(lèi)增加試點(diǎn)現場(chǎng)直補

　　在總結前期調查研究,工信部電子信息司司長(cháng)肖華向記者透露,目前對家電下鄉政策反映最多的問(wèn)題主要集中在產(chǎn)品選擇、產(chǎn)品限價(jià)、補貼政策落實(shí)等方面,這也是未來(lái)政策修改和調整的重點(diǎn)。

　　肖華引述調查發(fā)現,農村消費者普遍反映目前的9大類(lèi)家電種類(lèi)偏少。而且,由于我國地域遼闊,各地消費差異巨大,一些地區對某一類(lèi)產(chǎn)品需求很少,而對其它有特色的產(chǎn)品卻需求旺盛。比如,貴州由于天氣涼爽,下鄉產(chǎn)品中空調銷(xiāo)售不佳。但是,當地有一種鑲嵌電磁爐的飯桌,在農村地區卻銷(xiāo)售火爆。因此,肖華建議采取“9+N”的模式,在原來(lái)9大類(lèi)家電產(chǎn)品的基礎上,各省可以根據實(shí)際情況,增加農民最需要的家電類(lèi)別。

　　針對產(chǎn)品限價(jià)問(wèn)題,肖華認為在政策制定之初,考慮到農村的實(shí)際購買(mǎi)力水平,為保護消費者利益,當時(shí)制訂了家電下鄉最高限價(jià)政策。但是,許多企業(yè)把“最高限價(jià)”當成了“全國統一價(jià)”。由于家電和電子信息產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步快,更新?lián)Q代快、降價(jià)頻繁,產(chǎn)品招標卻一年一次,這導致農村消費者產(chǎn)生了家電下鄉產(chǎn)品質(zhì)次價(jià)高的錯覺(jué)。他建議放開(kāi)家電補貼的價(jià)格限制,設定補貼上限,以便農村消費者有更大的選擇空間。

　　此外,針對補貼手續繁雜等問(wèn)題,有關(guān)部門(mén)已經(jīng)推薦了包括銷(xiāo)售點(diǎn)直補在內的5種補貼方式。今后將進(jìn)一步簡(jiǎn)化家電下鄉補貼資金審核兌付流程,在嚴格把關(guān)、確保財政資金安全使用的基礎上,更多采取現場(chǎng)補貼的便捷方式。

　　南方日報記者戴遠程