11月18日,格力電器在央視2010年黃金資源廣告招標競購大會(huì )上,揮金5523萬(wàn)元中標經(jīng)濟信息聯(lián)播獨家特約權。
作為中國空調業(yè)的“領(lǐng)頭羊”,格力電器一方面在經(jīng)營(yíng)模式上繼續保持著(zhù)精打細算的穩健作風(fēng),另一方面也在不斷地尋求如何打破發(fā)展瓶頸的制約。
精打細算
格力電器花錢(qián)可謂精打細算。根據2009年半年報,格力電器上半年實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤12.32億元,同比增長(cháng)29.18%。與此同時(shí),格力電器的貨幣資金由2008年年末的36.66億元猛增至232.36億元,增長(cháng)了5.34倍,而截至9月30日,公司的貨幣資金已增加至258.33億元。
驟然猛增的貨幣資金從何而來(lái)?格力電器財務(wù)總監望靖東在8月31日與資本市場(chǎng)人士的溝通會(huì )上道出了其中的玄機:“除了經(jīng)營(yíng)性現金,公司與經(jīng)銷(xiāo)商結算大部分采用票據,上半年市場(chǎng)的票據利率與存款利率倒掛,公司進(jìn)行了大量的應收票據貼現!
原來(lái),格力電器抓住上半年銀行承兌匯票貼現率和存款利率倒掛的機會(huì )進(jìn)行了“無(wú)風(fēng)險套利”,而這也從格力電器2009年半年報中資產(chǎn)負債表的數據得到了證實(shí)。2009年6月30日,公司的貨幣資金雖然同比增長(cháng)了533.82%,但是應收票據卻同比較少了62.29%,應付票據同比增長(cháng)了278.84%,應收賬款同比增長(cháng)了48.90%。
顯然,格力電器在財務(wù)策略上精打細算。
據年報,格力電器2007年投入廣告費用1.82億元,較2007年的1.76億元廣告投入有所增加。而今年,格力總裁助理黃家海曾表示,格力電器2009年整個(gè)廣告的投放量將比去年提高10%—20%。
向“小鴨”伸手?
公開(kāi)數據顯示,格力電器前9個(gè)月已累計銷(xiāo)售1060萬(wàn)臺,市場(chǎng)份額達到37%,占據了中國空調市場(chǎng)62%的江山,而中國家電空調產(chǎn)量占全球比重達80%,格力電器已經(jīng)是當之無(wú)愧的全球空調行業(yè)龍頭。
第一創(chuàng )業(yè)研究所分析師龔鑫在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“格力電器和美的電器在空調市場(chǎng)中已經(jīng)形成了高度壟斷態(tài)勢,未來(lái)增長(cháng)空間較為有限!倍绾未蚱瓢l(fā)展瓶頸,似乎效仿美的電器進(jìn)行白色家電多元化擴張,成為了市場(chǎng)對于格力電器未來(lái)發(fā)展方向的普遍猜測。
此前,有媒體曾報道,格力電器有意收購二線(xiàn)冰箱、洗衣機白色家電品牌,并考察了山東小鴨電器集團。
本報記者近日多次就此項傳聞致電格力電器,市場(chǎng)部的一位工作人員否認了上述傳聞:“我們公司的董明珠總裁和董秘上周已經(jīng)出面澄清了此項傳言,至于你問(wèn)的企業(yè)集團是否有收購意愿,我們并沒(méi)有得到任何這方面的消息!
國泰君安行業(yè)分析師王稹說(shuō),董明珠并未直接否認格力集團有意收購小鴨電器,“她的回復有兩方面意思:1.格力電器并未參與收購。2.格力集團與小鴨的收購談判未有實(shí)質(zhì)性結果!彼J為,格力集團的收購意向若屬實(shí),對于格力電器來(lái)說(shuō)是很大的利好,可助力格力電器邁入發(fā)展的新階段!靶▲嗠娖骺梢砸暈楦窳Σ①忂M(jìn)入白電新領(lǐng)域的試探,我們相信未來(lái)格力有望加快多元化擴張的步伐,充足的現金將為未來(lái)擴張形成堅實(shí)支撐!
但是部分投資者卻對市場(chǎng)傳聞的格力電器涉足洗衣機領(lǐng)域并不看好!霸谧冾l空調領(lǐng)域,格力電器已經(jīng)滯后于美的,而變頻空調將成為未來(lái)幾年空調市場(chǎng)的發(fā)展方向。格力應該繼續加大在變頻空調自主研發(fā)方面的投入、擴大市場(chǎng)占有率,而不應該在多元化上分散精力!币晃婚L(cháng)期關(guān)注格力電器的苗姓投資者對本報記者說(shuō)。
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