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　　截至10月31日,家電下鄉的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破500億元,其中10月份的銷(xiāo)售額超過(guò)120億元,成為自今年2月1日家電下鄉政策在全國推廣以來(lái)的最高點(diǎn)。

　　然而,相比起今年年初政府對家電下鄉年內拉動(dòng)內需超千億元的預計,目前的500億元銷(xiāo)售額總量仍不及預計規模的一半。

　　而在這種情況下,348家家電下鄉中標企業(yè)當中仍有14家處于“零銷(xiāo)售”的狀態(tài)。這種“零銷(xiāo)售”的狀態(tài),讓我們不禁追問(wèn),家電下鄉中標資格對于企業(yè)而言,到底意味著(zhù)什么?是誰(shuí)在浪費家電下鄉的政策資源?

　　疲態(tài)初顯 銷(xiāo)售額連續兩個(gè)月下滑

　　10月10日,商務(wù)部家電下鄉信息管理系統公布了9月份全國家電下鄉的銷(xiāo)售情況,然而,這組數據并不樂(lè )觀(guān),9月份全國家電下鄉總銷(xiāo)售額為61.78億元,總銷(xiāo)量為316萬(wàn)臺,相比起8月份分別下滑了18.66%和16.58%,而與7月份相比,這兩項指標下滑幅度更是達到了30%和26%,成為了我國家電下鄉政策在全國推廣以來(lái),銷(xiāo)售連續第二個(gè)月出現下滑。

　　“以空調和冰箱制冷家電為主的兩大類(lèi)家電產(chǎn)品銷(xiāo)量的大幅下滑,是讓整個(gè)家電下鄉銷(xiāo)售連續兩個(gè)月出現下滑的重要原因�！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀(guān)察家劉步塵如此評述,其指出冰箱和空調下滑走勢明顯與季節性旺季相關(guān)。記者注意到,在9月份的家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售數據中,冰箱銷(xiāo)售為120多萬(wàn)臺,比重在38%以上,空調銷(xiāo)量則為35萬(wàn)臺左右,約占整個(gè)家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)量的11.01%；而在8月份,冰箱銷(xiāo)量則近177萬(wàn)臺,銷(xiāo)售量占比接近47%,空調銷(xiāo)量也為60萬(wàn)臺以上,占整體銷(xiāo)售量的16%左右。

　　就此,國信證券家電行業(yè)分析師王念春則表示,隨著(zhù)季節的變化,空調和冰箱的銷(xiāo)量下降是自然規律,而彩電、洗衣機的旺季則將在三、四季度顯現。不過(guò),僅靠旺季來(lái)帶動(dòng)家電下鄉的消費恐怕難達大舉拉動(dòng)內需的目標。按照商務(wù)部綜合司司長(cháng)劉海泉在今年2月27日的說(shuō)法,今年用于家電下鄉的財政補貼資金有200億元人民幣左右,據商務(wù)部測算,大概能拉動(dòng)約1500億元的農村消費。

　　記者注意到,截至今年9月份,全國家電下鄉銷(xiāo)售額仍未能達到400億元,也就是說(shuō),想要完成1500億元的農村消費拉動(dòng),在今年的最后三個(gè)月里面,則必須完成1100億元的家電下鄉銷(xiāo)售額,然而,這個(gè)任務(wù)顯然相當艱巨。國務(wù)院發(fā)展研究中心農村部韓俊判斷稱(chēng),今年預計的家電下鄉,即使要實(shí)現800億元的銷(xiāo)售目標都比較困難。因此想單靠部分補貼來(lái)希望農民都去搶購家電,仍不太現實(shí)。

　　天壤之別 14家零銷(xiāo)量企業(yè)上榜

　　顯然,家電下鄉在8、9月份連續兩個(gè)月的下滑讓整個(gè)家電下鄉工作陷入一片沉寂,到底是哪個(gè)環(huán)節出了問(wèn)題?一旦這種現狀持續下去,對整個(gè)家電下鄉推廣工作無(wú)疑相當不利。

　　為盡快扭轉這種局面,10月10日,家電下鄉部際聯(lián)席會(huì )議向各省、自治區、直轄市等印發(fā)了一份《家電下鄉工作考核辦法》,這也是家電下鄉在全國范圍推廣以來(lái)首度明確要依據家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售情況、補貼資金兌付情況等因素來(lái)對各省份、自治區、直轄市的家電下鄉工作進(jìn)行考核評價(jià),并依據考核結果對工作先進(jìn)省份及個(gè)人給予表彰、獎勵的行為。

　　與此同時(shí),財政部和商務(wù)部在10月16日聯(lián)合下發(fā)的《家電下鄉中標企業(yè)考核及管理辦法》中強調,從明年1月1日起將對家電下鄉中標企業(yè)實(shí)行淘汰機制,如果生產(chǎn)企業(yè)所有中標產(chǎn)品自中標之日起3個(gè)月內沒(méi)有生產(chǎn),或6個(gè)月內沒(méi)有實(shí)現銷(xiāo)售,取消該生產(chǎn)企業(yè)的中標資格。

　　“對于大多數中標企業(yè)而言,大多是費了很大勁才獲得下鄉資格,肯定是不會(huì )輕易‘觸線(xiàn)’,甚至被取消中標企業(yè),不過(guò),對于一些小生產(chǎn)廠(chǎng)商而言,情況則可能有所不同,他們未必會(huì )花大力氣在農村市場(chǎng)上,畢竟想要短時(shí)間打開(kāi)農村的銷(xiāo)售渠道并不容易�！焙Ｐ趴讫垙V州分公司相關(guān)負責人告訴記者。

　　然而,家電下鄉的“贏(yíng)家”與“輸家”在業(yè)績(jì)上卻有著(zhù)天壤之別。記者從商務(wù)部最新公布的家電下鄉銷(xiāo)售數據了解到,截至10月31日,累計銷(xiāo)售額超過(guò)20億元的家電下鄉中標企業(yè)共有9家,銷(xiāo)售額超過(guò)10億元也有17家,其中排名前三位的分別為青島海爾、合肥美菱以及珠海格力。與之形成鮮明對比的是,在348家中標企業(yè)當中,卻有14家家電中標企業(yè)的登記銷(xiāo)售量和登記銷(xiāo)售金額均為零,其中包括UT斯達康、廣東好迪、江蘇春蘭等多家知名企業(yè)。

　　“顯然,公布這14家中標企業(yè)的名單更深層次的意義在于敲山震虎,警示其他中標企業(yè)不要圖有‘家電下鄉中標企業(yè)’虛名�！庇蟹治鋈耸恐赋�。記者了解到,在即將實(shí)施的《家電下鄉中標企業(yè)考核及管理辦法》中,對于考核排名后5%的企業(yè)給予黃牌警示,連續2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業(yè),取消其中標資格。

　　投石問(wèn)路 農村市場(chǎng)被高估了?

　　經(jīng)歷了8、9月份家電下鄉銷(xiāo)售額的連續下滑后,10月份家電下鄉終于迎來(lái)了銷(xiāo)量的井噴,單月銷(xiāo)售量達704.7萬(wàn)臺,銷(xiāo)售額超過(guò)120億元,創(chuàng )下了自今年2月1日家電下鄉在全國推廣以來(lái)的最高峰。

　　即便如此,到10月底完成的500億元的銷(xiāo)售額與此前政府所預計的上千億內需相比,還不到一半,難道是農村市場(chǎng)被嚴重高估了?

　　好在,家電下鄉最高限價(jià)的取消已成定局的說(shuō)法,也成為各大家電下鄉中標企業(yè)加碼的動(dòng)力。TCL陶楠告訴記者,考慮到農村市場(chǎng)需求的多樣性,一旦家電下鄉產(chǎn)品的最高限價(jià)取消,中大尺寸的液晶電視在農村市場(chǎng)普及開(kāi)來(lái)將只會(huì )是時(shí)間問(wèn)題。

　　工信部電子信息司司長(cháng)肖華也表示,當時(shí)國家提出最高限價(jià),是考慮到廣大農村消費者的購買(mǎi)力有限,希望通過(guò)價(jià)格上的限制,避免出現商家坑害農民的情況。但事實(shí)證明,最高限價(jià)導致下鄉家電型號單一,而且農民的消費需求其實(shí)比想像中更加多元化,這個(gè)政策本身其實(shí)是在抑制農村市場(chǎng)的高端購買(mǎi)力。

　　然而,在中標企業(yè)有意繼續發(fā)力家電下鄉,相關(guān)部門(mén)積極探討刺激家電下鄉消費的同時(shí),我們又不能忽略一組重要數據,截至10月31日,全國各中標家電企業(yè)發(fā)貨量累計6587.51萬(wàn)臺,銷(xiāo)售量?jì)H為2787.8萬(wàn)臺,也就是說(shuō),仍有逼近3800萬(wàn)臺的庫存商品仍留在流通渠道上,而這無(wú)疑將給家電下鄉渠道商帶來(lái)沉重的物流成本壓力。

　　記者觀(guān)察

　　誰(shuí)都不該拿政策資源開(kāi)玩笑

　　作為深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)、積極擴大內需的重要舉措,家電下鄉政策是我國在財政和貿易政策方面的突破創(chuàng )新,自今年2月1日在全國推廣實(shí)施以來(lái),家電下鄉也逐漸成為了我國農村市場(chǎng)最受歡迎的政策之一,家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售節節攀升。

　　不過(guò),在7月份家電下鄉出現銷(xiāo)售井噴之后,8、9月份的持續下滑態(tài)勢著(zhù)實(shí)讓人們不禁捏了一把冷汗,是不是家電下鄉政策后勁不足了?好在,10月份家電下鄉產(chǎn)品超過(guò)120億元的銷(xiāo)售額讓人們原本高懸的心終于放了下來(lái)。

　　但事情似乎又沒(méi)有我們想象的那么簡(jiǎn)單,中標家電企業(yè)有14家中標企業(yè)的登記銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額居然全部為零。而對于一些在家電下鄉進(jìn)行重點(diǎn)投入的企業(yè)來(lái)說(shuō),僅銷(xiāo)售額突破10億元的就有17家,同樣的政策,同樣的補貼金額,為何會(huì )出現如此差距?

　　當然,我們無(wú)法排除生產(chǎn)企業(yè)中標后再到渠道布局銷(xiāo)售,但14家家電下鄉企業(yè)為“零銷(xiāo)售”還是說(shuō)不過(guò)去,想當初這些企業(yè)為了獲得家電下鄉的資格差點(diǎn)打破頭,回頭來(lái)卻頭枕著(zhù)獲準的資格“睡大覺(jué)”。到底這些企業(yè)拿政策資源干嘛去了?

　　看來(lái),這些“零銷(xiāo)售”的中標家電企業(yè)還是要好好反省,是自己的品牌不行、渠道不行,還是根本就沒(méi)把家電下鄉當回事?畢竟誰(shuí)都沒(méi)有權利去浪費國家的政策資源。