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　　農村家庭將添置新家電的計劃提前了，城鎮家庭讓舊家電提前退休了，2009年的家電消費市場(chǎng)普及和升級并存，這主要得益于家電下鄉和以舊換新兩項利好政策。而有關(guān)專(zhuān)家預計2010年的家電消費仍將保持高速增長(cháng)勢頭。

　　國泰君安預計，2010年家電銷(xiāo)量(內外銷(xiāo)合計)增速分別為�熆照{15%—20%，冰箱13%—18%，洗衣機12%—16%，平板電視30%—35%。

　　利好政策“穩中加強”

　　9日的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議給了家電消費更寬廣的外延。除明確家電下鄉和以舊換新等利好政策在2010年將得以延續外，還提出將大幅提高下鄉家電產(chǎn)品最高限價(jià)，進(jìn)一步完善下鄉家電產(chǎn)品補貼標準和辦法，各�。焻^、市�牽筛鶕�本地實(shí)際增選1個(gè)品種納入補貼范圍；而家電以舊換新在明年5月底試點(diǎn)結束后，將繼續在具有拆解能力等條件的地區推廣實(shí)施。

　　國金證券家電行業(yè)分析師王曉瑩認為，2010年家電消費補貼政策定調是“穩中加強”，對市場(chǎng)而言將起到定心丸的作用。

　　王曉瑩特別指出了節能惠民工程將繼續實(shí)施�！坝捎诠澞芸照{補貼也是節能惠民工程之一，因此我們認為節能空調補貼將繼續實(shí)施，而且沒(méi)有像汽車(chē)補貼政策那樣給出了限定時(shí)間，至少能夠消除市場(chǎng)對該項補貼由于推廣效果極佳會(huì )快速退出的擔心。當然，在總體補貼力度不變的前提下，節能空調補貼的具體細節可能會(huì )調整，這對于空調龍頭企業(yè)有利無(wú)弊�！蓖鯐袁撜f(shuō)。

　　記者獲悉，商務(wù)部、財政部等四部委已于10日發(fā)布了《關(guān)于家電以舊換新工作有關(guān)問(wèn)題的通知》，從完善操作流程、增加拆解企業(yè)、加快審核和補貼資金兌付進(jìn)度、切實(shí)落實(shí)回收企業(yè)增值稅優(yōu)惠政策、完善中標企業(yè)服務(wù)水平等多方面推進(jìn)試點(diǎn)工作�！锻ㄖ�》明確，將允許中標企業(yè)先售新后收舊，回收和銷(xiāo)售雙中標企業(yè)可采取“購收同步”，即企業(yè)銷(xiāo)售新家電的同時(shí)回收舊家電，同時(shí)鼓勵“以舊換新進(jìn)社區”，提高消費者參與家電以舊換新的便利性。

　　房地產(chǎn)和出口復蘇是支撐

　　平安證券家電行業(yè)分析師朱政在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)指出，除了政策的利好外，今年的房地產(chǎn)市場(chǎng)表現良好和明年出口的逐步復蘇對家電消費是兩大支撐。

　　“出口慢慢在回升，明年會(huì )小幅轉正，這是一個(gè)看點(diǎn)。但還不敢說(shuō)會(huì )大幅反彈，美國失業(yè)率仍居高不下，經(jīng)歷了這樣一場(chǎng)經(jīng)濟危機之后，國外居民的消費習慣是否改變還不知道，會(huì )不會(huì )多儲蓄一點(diǎn)也不好說(shuō)，所以不敢說(shuō)反彈到什么程度，但轉正的趨勢還是比較大的�！敝煺�表示，全世界70%左右的空調的產(chǎn)能都集中在中國，冰箱洗衣機也有30%—40%，出口復蘇會(huì )給家電行業(yè)帶來(lái)超預期機會(huì )。

　　有房地產(chǎn)行業(yè)的分析師指出，2009年末和2010年初房地產(chǎn)行業(yè)處在政策和市場(chǎng)雙雙利好的局面下。數據顯示，2009年10月份全國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數為102.03，連續三個(gè)月站到100點(diǎn)以上水平。1—10月，全國完成房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資28439.7億元，同比增長(cháng)18.9%；商品房銷(xiāo)售面積6.64億平方米，同比增長(cháng)48.4%；商品房銷(xiāo)售額3.15萬(wàn)億元，同比增長(cháng)79.2。

　　“房屋銷(xiāo)售是家電銷(xiāo)售的一個(gè)先行指標�，F在買(mǎi)了房子，可能過(guò)半年再去買(mǎi)家電，今年的房屋銷(xiāo)售情況不錯，至少對明年一、二季度的家電消費有一個(gè)促進(jìn)作用�！敝煺�說(shuō)。

　　農村消費力被長(cháng)期看好

　　蘇寧電器發(fā)布的《2009中國農村家電消費調查報告》顯示，農村消費者心理承受價(jià)位超預期。農村居民對冰箱的需求檔次集中于1501—2500元，合計64.3%的消費者支付意愿在這一區間，28.7%的消費者愿意支付2001—2500元購買(mǎi)冰箱。洗衣機的潛在消費者支付意愿以1501—2000元最多，31.8%的消費者愿意支付這一價(jià)格。掛機空調的支付意愿集中于1501—3000元，占總需求者比例的74.3%；對柜機空調的支付意愿較為分散。作為享受型家電，農村消費者不但體現出了一定的購買(mǎi)意愿，而且價(jià)格承受能力上限比較接近2800元左右的城市銷(xiāo)售均價(jià)。

　　“目前農村每百戶(hù)居民的家電保有量遠低于城鎮，說(shuō)明潛力巨大；家電下鄉等財政補貼對農村消費的拉動(dòng)作用明顯；農業(yè)人口分流，農民外出務(wù)工，購買(mǎi)力在逐步提高；國家在醫療社保政策上扶持農村，加上農村水電網(wǎng)配套設施的建設，會(huì )進(jìn)一步釋放農村的購買(mǎi)力�！敝煺�表示，農村消費是其長(cháng)期看好的增長(cháng)點(diǎn)。

　　而王曉瑩認為，國家將會(huì )不遺余力地推動(dòng)家電下鄉政策效果向其高遠的目標靠攏，即農村家庭2012年的家電擁有量能夠接近甚至達到城鎮家庭2000年的水平，這意味著(zhù)未來(lái)3年家電行業(yè)都將保持快速增長(cháng)的勢頭。

　　國泰君安預計，2010年家電下鄉拉動(dòng)農村家電消費至少30%—40%。