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　　工信部、商務(wù)部等部門(mén)上周末聯(lián)合發(fā)布家電下鄉2010年全國招標公告。由于是家電下鄉大幅提高產(chǎn)品最高限價(jià)、擴大產(chǎn)品類(lèi)別后的首次招標，此次招標格外受到家電企業(yè)關(guān)注。業(yè)內人士認為，由于限價(jià)大幅提高，家電下鄉將不再是國內品牌“獨舞”，外資品牌也將踴躍競標。同時(shí)，品類(lèi)的增多將直接帶動(dòng)農村及國內家電消費升級。

　　下鄉產(chǎn)品限價(jià)大幅擴大

　　根據招標公告，本次家電下鄉招標按產(chǎn)品分為洗衣機、彩電、電冰箱、冷柜、手機、電磁灶、微波爐、空調、計算機、太陽(yáng)能熱水器、儲水式電熱水器和燃氣熱水器12大類(lèi)，每一類(lèi)又根據潛在投標人的情況分為A、B兩個(gè)項目�！耙阎袠似髽I(yè)”參加相應產(chǎn)品A項目的投標，“新投標企業(yè)”參加相應產(chǎn)品B項目的投標。

　　與之前相比，此次招標擴大了產(chǎn)品種類(lèi)。如此前每類(lèi)投標產(chǎn)品型號限定15或30款，而今年招標的每類(lèi)產(chǎn)品型號統一大幅增加到50款。同時(shí)，每類(lèi)產(chǎn)品的最高限價(jià)都有所提高，如彩電的最高限價(jià)由此前的3500元提高至7000元，冰箱的最高限價(jià)由此前的2500元提高至4000元。不過(guò)，最高補貼額仍以上次招標中最高限價(jià)的13%為準。

　　工信部旗下市場(chǎng)調查公司奧維資訊副總經(jīng)理金曉峰接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“家電下鄉作為我國擴大內需、惠農強民的重要政策，自2007年12月開(kāi)始試點(diǎn)實(shí)行，在拉動(dòng)農村消費、提高農民生活品質(zhì)、促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、帶動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展等方面都起到了非常重要的作用”。

　　中外企業(yè)競爭重心轉向農村

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波昨日表示，此次提高下鄉產(chǎn)品的最高限價(jià)，讓處在后金融危機時(shí)代的家電企業(yè)看到了發(fā)展的“新藍�！�，將直接激發(fā)企業(yè)參與的積極性，不僅是國產(chǎn)品牌，夏普、東芝、西門(mén)子等外資品牌均表示將密切關(guān)注此次招標。

　　夏普商貿中國有限公司董事長(cháng)新原伸一表示，夏普近日已成立家電下鄉開(kāi)發(fā)團隊，今年的工作重點(diǎn)是擴大三四級市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。三星電子中國總部白電市場(chǎng)副總監董勝功也表示，經(jīng)過(guò)一年的摸索，今年三星將加強三四級市場(chǎng)的渠道建設。

　　實(shí)際上，外資一直都希望參與家電下鄉，但受最高限價(jià)、三四級市場(chǎng)缺乏渠道和服務(wù)等因素的影響，外資品牌往往難以達到要求。在去年年中的一次招標中，外資彩電7家投標4家落榜。

　　來(lái)自中國電子商會(huì )的數據顯示，外資品牌僅占家電下鄉平板電視一成份額，90%的市場(chǎng)被國產(chǎn)品牌牢牢把握。但隨著(zhù)產(chǎn)品價(jià)格的放開(kāi)，家電下鄉將告別國產(chǎn)品牌“一枝獨秀”的年代，農村市場(chǎng)的巨大商機將使更多合資品牌參與進(jìn)來(lái)，三四級市場(chǎng)品牌競爭也將更加激烈。

　　不過(guò)國產(chǎn)品牌仍對這個(gè)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心�！皣�產(chǎn)品牌更了解農村市場(chǎng)，能生產(chǎn)更適合農村市場(chǎng)的產(chǎn)品，而且國產(chǎn)品牌擁有成熟的三四級經(jīng)銷(xiāo)及維修渠道，在價(jià)格上也更有優(yōu)勢�！眲�(chuàng )維集團北京分公司總經(jīng)理潘志峰強調。

　　農村家電消費轉向高檔

　　增加產(chǎn)品類(lèi)別、大幅提高限價(jià)不僅讓家電企業(yè)看到一片“新藍�！�，也讓農村消費者在購買(mǎi)下鄉產(chǎn)品時(shí)有了更多選擇。

　　“今年的招標充分考慮了之前家電下鄉存在的產(chǎn)品限價(jià)低、款式少等問(wèn)題�！苯饡苑宸治�，“根據我們的調查，家電下鄉是三四級農村市場(chǎng)家電銷(xiāo)售的主要途徑，以彩電為例，去年第四季度，彩電下鄉量預計占到整個(gè)三四級彩電銷(xiāo)售的55.8%。家電下鄉產(chǎn)品的質(zhì)量及品質(zhì)將直接反映我國農村家電市場(chǎng)的質(zhì)量”。

　　奧維方面的數據顯示，農村市場(chǎng)有8億多人口，是我國最大的消費群體，但家電普及率低。2007年城鎮家庭彩電百戶(hù)擁有量是137.79臺，農村家庭彩電百戶(hù)擁有量只有94.38臺。平板電視已在城市市場(chǎng)得到普及，彩電市場(chǎng)換代的重心逐漸由城市向農村轉移。但此前受價(jià)格的制約，高檔平板電視很難進(jìn)入下鄉產(chǎn)品中標名單。

　　陸刃波分析，農村市場(chǎng)部分消費者擁有較高消費能力，政策不應忽視。提高限價(jià)讓這部分人群有了更多選擇，但總體上看，可能還是價(jià)格適中的產(chǎn)品更受歡迎。隨著(zhù)價(jià)格提升，去年10月份家電下鄉平板電視銷(xiāo)售量占比已達到55%，銷(xiāo)售額占到73%。

　　陸刃波表示，“價(jià)格放開(kāi)后，有實(shí)力企業(yè)的更多產(chǎn)品將進(jìn)入農村市場(chǎng)，對低品質(zhì)、質(zhì)量不過(guò)硬的產(chǎn)品將形成打擊，將使家電下鄉市場(chǎng)更加規范”。(李薇)