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　　目前家電零售國美蘇寧爭霸局面或被紛至沓來(lái)的外資零售打破。在麥德龍聯(lián)手?zhù)櫤８哒{宣布開(kāi)家電超市后，日本最大的家電連鎖企業(yè)山田電機近日開(kāi)始為在沈陽(yáng)開(kāi)首店做準備。盡管其短期內不會(huì )改變現有的家電格局，但資本雄厚、背靠國內高端產(chǎn)品制造商的外資家電連鎖，對同業(yè)帶來(lái)的殺傷力是不容小覷的。

　　外資家電連鎖爭食中國市場(chǎng)

　　山田電機(沈陽(yáng))商業(yè)有限公司近日發(fā)布的招聘信息中介紹，這家由日本株式會(huì )社山田電機出資成立的公司，將在沈陽(yáng)開(kāi)出2萬(wàn)平方米以上規模的店鋪。資料顯示，山田電機2008年的銷(xiāo)售額約合1260億元人民幣，這與國美同期的銷(xiāo)售額相當。

　　爭食中國家電零售市場(chǎng)的不僅是山田電機，此前德國麥德龍集團高調宣布，其與“代工巨頭”鴻海集團結盟，開(kāi)設梅地亞家電超市。全球家電零售老大美國的百思買(mǎi)集團，近期也發(fā)布了在中國市場(chǎng)增開(kāi)門(mén)店的消息。

　　從國內市場(chǎng)目前的格局看，國美當年“死磕”百思買(mǎi)進(jìn)入的強勢已不再，國內家電零售市場(chǎng)紛爭，也許給外資家電零售提供了乘虛而入的機會(huì )。正如蘇寧方面所言，百思買(mǎi)進(jìn)入國內市場(chǎng)以來(lái)雖然在銷(xiāo)售上沒(méi)有形成威脅，但影響到了業(yè)內的競爭態(tài)勢。

　　聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈將沖擊國內家電業(yè)

　　盡管一些專(zhuān)家認為，目前國內家電格局已經(jīng)形成，新品牌的進(jìn)入短期內對市場(chǎng)沖擊不大。但應該注意到，日本的索尼、德國的西門(mén)子、美國的史密斯等發(fā)達國家的家電品牌一直占據著(zhù)國內高端市場(chǎng)。這些國家的家電連鎖企業(yè)如果打開(kāi)國內的銷(xiāo)售渠道后，一些原裝進(jìn)口家電新品會(huì )以最快速度進(jìn)入國內市場(chǎng)，并且這些企業(yè)也會(huì )通過(guò)與制造商在本土的合作基礎，得到國內零售商無(wú)法得到的價(jià)格等優(yōu)惠。那么，國內零售企業(yè)將面臨流失高端客戶(hù)的可能。

　　以iPhone3G在國內首發(fā)為例，百思買(mǎi)憑借其作為蘋(píng)果公司在北美的最大零售商地位，成為上海市場(chǎng)上“最高規格”的蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商。鴻海集團敢于在家電零售領(lǐng)域叫板國美和蘇寧，也是憑借其多年來(lái)為全球知名家電產(chǎn)品代工的實(shí)力。

　　外資家電連鎖對國內家電零售的影響擴展到整個(gè)家電領(lǐng)域，國內的家電制造商也會(huì )受波及。當國外原裝進(jìn)口產(chǎn)品和新品在時(shí)間和價(jià)格上更具優(yōu)勢時(shí)，國內組裝、貼牌的“準”進(jìn)口產(chǎn)品將最先受到?jīng)_擊，性能上有待提高但占有價(jià)格優(yōu)勢的“中國制造”產(chǎn)品也不可能完全置身事外。

　　未來(lái)三線(xiàn)城市會(huì )上演“收編”大戰

　　蘇寧在日本、中國香港頻頻出手收購同業(yè)，其后盾是國內大量的低價(jià)產(chǎn)品，它希望憑借在國內與制造商現有合作，通過(guò)打通銷(xiāo)售渠道，實(shí)現國內市場(chǎng)與國外的共贏(yíng)。但是，一旦一二線(xiàn)城市的高端市場(chǎng)被外資企業(yè)侵蝕后，國內制造企業(yè)和零售企業(yè)最直接的是轉戰三四線(xiàn)城市。

　　市場(chǎng)決定著(zhù)企業(yè)的生存。國美去年以來(lái)放棄盲目擴張，并關(guān)掉150余家低效門(mén)店，可見(jiàn)，布局了門(mén)店不代表會(huì )長(cháng)期占有該商圈和市場(chǎng)。對于其他家電連鎖企業(yè)也如此，當市場(chǎng)份額被對手分食后，只能退出并尋找新的市場(chǎng)定位。

　　家電行業(yè)觀(guān)察家劉步塵預測，未來(lái)幾年，家電連鎖企業(yè)將在三線(xiàn)市場(chǎng)加速布局，上演“收編”大戰。

　　由于三線(xiàn)城市的開(kāi)店成本、物流配送成本高，國美蘇寧等家電連鎖在大城市的開(kāi)店模式無(wú)法復制到農村�！安捎眉用诵问�，收編原來(lái)農村市場(chǎng)已有的中小型家電經(jīng)銷(xiāo)商，會(huì )成為擴張的主要形式�！眲⒉綁m分析。