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　　在消費者還在糾結于是買(mǎi)液晶、等離子還是OLED的時(shí)候，彩電巨頭們已經(jīng)將目光從硬件轉到了電視的軟件應用。隨著(zhù)相關(guān)部門(mén)對網(wǎng)絡(luò )電視相關(guān)限制的不斷放松，互聯(lián)網(wǎng)電視成為國內彩電企業(yè)“群雄逐鹿”的主戰場(chǎng)。同時(shí)，作為傳統行業(yè)的彩電業(yè)，也有望借助不斷拓寬應用領(lǐng)域，來(lái)提高公司的毛利率水平。

　　2010關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視

　　如今，走進(jìn)各大家電賣(mài)場(chǎng)，會(huì )發(fā)現一個(gè)奇特的現象：國外品牌展柜極力宣傳電視的顯示器質(zhì)量、清晰度、掃描技術(shù)等硬指標，而國內品牌則是大打“應用”牌，卡拉OK、資訊點(diǎn)播、在線(xiàn)視頻等一應俱全。尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視，已經(jīng)成為國內彩電品牌最大的熱點(diǎn)。

　　“這是一個(gè)應用為王的時(shí)代�！痹诳导讯嗝襟w營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )和電視的融合是彩電發(fā)展史上一場(chǎng)劃時(shí)代的變革，標志著(zhù)彩電正式從硬件時(shí)代平移到應用時(shí)代。

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視就是只需一根網(wǎng)線(xiàn)、一臺彩電，就可以實(shí)現在線(xiàn)點(diǎn)播高清節目。以康佳最新推出的網(wǎng)睿TV為例，只要有一根帶寬2M以上的網(wǎng)線(xiàn)，網(wǎng)睿TV就可以通過(guò)與第三方合作，向消費者免費供應影視庫、資訊庫，不僅可以在線(xiàn)欣賞超過(guò)萬(wàn)部的電影，還有天氣預報、新聞、股票等資訊系統。

　　記者不完全統計，目前市場(chǎng)上的創(chuàng )維“酷開(kāi)TV”系列、康佳的網(wǎng)睿TV、長(cháng)虹的TV2.0、TCL的MiTV、海爾的網(wǎng)絡(luò )�？�電視、海信的藍媒電視等，普遍具備通過(guò)內置網(wǎng)絡(luò )引擎，支持網(wǎng)絡(luò )流媒體下載功能。

　　“國內廠(chǎng)商集中拓展互聯(lián)網(wǎng)電視其實(shí)沒(méi)什么奇怪的，主要是因為現在的消費需求起來(lái)了�！眹�信證券家電分析師王念春認為，通過(guò)電視上網(wǎng)看高清視頻，是目前主流消費群體的選擇�！坝行枨缶蜁�(huì )有市場(chǎng)，有市場(chǎng)當然就會(huì )有廠(chǎng)家積極去做�！�

　　黃心仲認為，新型的“80后”消費群體已經(jīng)掌握了足夠的可支配收入，他們強烈的消費欲望已經(jīng)形成了改變主流消費群體結構的力量，并能夠影響整個(gè)產(chǎn)品創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)體系的變化。

　　利潤新增長(cháng)點(diǎn)：應用

　　其實(shí)早在兩年前，國內彩電企業(yè)就開(kāi)始考慮在應用上做文章，創(chuàng )維07年就主推了以卡拉OK功能為主的酷開(kāi)系列，并取得了良好的效果。

　　王念春介紹，酷開(kāi)對創(chuàng )維的利潤貢獻相當可觀(guān)，該系列產(chǎn)品的毛利率一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平。不久前，創(chuàng )維數碼交出了上市以來(lái)最好的一份半年報：2009財年上半年(4-9月)銷(xiāo)售收入大漲35.7%至100.13億港元，凈利潤上升429.6%至6.09億港元。其中，中國大陸銷(xiāo)售的電視毛利率提高了3.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　應用領(lǐng)域的迅速擴張，也改變了彩電企業(yè)的利潤格局。奧維咨詢(xún)的監測顯示，2009年國慶黃金周期間，互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的零售量占比達到6.5%，零售額占比已經(jīng)達到11.9%，產(chǎn)品單價(jià)比傳統的非網(wǎng)絡(luò )電視每臺要高出2000元以上�？导鸭瘓F相關(guān)負責人則表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視零售量已占8%，月度增長(cháng)40%左右，2010年我國互聯(lián)網(wǎng)電視增速將超過(guò)50%。

　　按照規律，電子行業(yè)新技術(shù)的普及一定伴隨著(zhù)產(chǎn)品價(jià)格的逐步下調。而在應用上的不斷拓展，正是國內企業(yè)應對價(jià)格下行的“殺手锏”。

　　DisplaySearch的最新調研發(fā)現，自平面電視與傳統映像管電視的轉換潮后，電視的平均銷(xiāo)售價(jià)格首次呈現下滑，因此電視制造商積極開(kāi)發(fā)多樣化的商品設計與推出特色功能，以降低價(jià)格下滑的幅度。

　　繼TCL停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視后，長(cháng)虹在上個(gè)月也宣布全面停產(chǎn)32英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視，黃心仲表示，2010年康佳也將使互聯(lián)網(wǎng)電視占到公司平板電視的60%。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視正是實(shí)行產(chǎn)品差異化競爭之后，大家又一次的共同選擇�！钡谝粍�(chuàng )業(yè)的研究員龔鑫表示，國內大廠(chǎng)中，TCL在年初主推MiTV系列網(wǎng)絡(luò )電視，目前該產(chǎn)品已經(jīng)占到了公司平板電視的20-30%，2010年有望達到50%。

　　“國內彩電企業(yè)的競爭力已不可同日而語(yǔ)，隨著(zhù)他們生產(chǎn)規模的迅速壯大，在產(chǎn)業(yè)鏈上的議價(jià)能力也不斷提升。而且，增值功能的開(kāi)發(fā)，相應會(huì )提高企業(yè)利潤�！蓖跄畲罕硎�，越來(lái)越廣的應用范圍使得電視制造企業(yè)的利潤空間不斷提升。按照國信證券的預計，2010年國內平板電視的銷(xiāo)量將達到3800萬(wàn)臺�！翱导训绕髽I(yè)提出的650萬(wàn)臺年銷(xiāo)售計劃，其實(shí)是有些保守的�！�

　　行業(yè)的變化，在二級市場(chǎng)上也有所表現。統計顯示，2009全年，康佳、長(cháng)虹、海信、TCL四大電視廠(chǎng)商股價(jià)平均上漲165.66%，而同期在香港上市的創(chuàng )維數碼，則從0.445港幣漲到了7.98港幣，漲幅高達1734.48%。

　　種種跡象顯示，彩電制造企業(yè)正在迎來(lái)新一輪的春天。