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　　中新網(wǎng)1月26日電 近日，新一輪家電下鄉招標工作啟動(dòng)，大幅提高了9大類(lèi)家電下鄉產(chǎn)品的最高限價(jià)，其中冰箱、洗衣機的最高限價(jià)分別從2500元、2000元提高至4000元、3500元，增幅高達60%、75%。

    業(yè)內人士表示，最高限價(jià)大幅提高，使下鄉產(chǎn)品可選范圍空前擴大，將進(jìn)一步驅動(dòng)農村市場(chǎng)戰略擴張。美的制冷家電集團中國營(yíng)銷(xiāo)總部品牌市場(chǎng)部副總監章斌表示，美的一直針對家電下鄉進(jìn)行持續性地戰略投入，空調、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品都專(zhuān)為農村市場(chǎng)進(jìn)行了一系列針對性的性能設計，為農村消費者提供實(shí)惠、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，必將最大程度地挖掘市場(chǎng)潛能，成為家電下鄉的最大贏(yíng)家。

　　家電下鄉開(kāi)拓增長(cháng)契機

　　章斌表示，07年以來(lái)，在經(jīng)濟危機背景下，國家大力推進(jìn)家電下鄉政策，不但直接拉動(dòng)農民消費的積極性，促進(jìn)農村市場(chǎng)增長(cháng)，真正把內需特別是農村消費啟動(dòng)起來(lái)，同時(shí)也進(jìn)一步提升了企業(yè)的管理水平，改進(jìn)了企業(yè)的服務(wù)能力，在打開(kāi)農村市場(chǎng)的基礎上，為企業(yè)開(kāi)辟農村市場(chǎng)提供了前所未有的契機。

　　據了解，作為家電下鄉中標產(chǎn)品最多的家電企業(yè)，美的旗下空調、冰箱、洗衣機產(chǎn)品在農村市場(chǎng)獲得快速發(fā)展，同比增長(cháng)40%以上。截止到09年12月底，美的空調產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)量穩居行業(yè)前列，市場(chǎng)占有率超過(guò)30%，直接來(lái)源于家電下鄉的銷(xiāo)售額近30億元；美的下鄉冰箱出貨量超過(guò)總量的60%以上，其中僅12月的單月發(fā)貨量就超過(guò)40萬(wàn)臺；洗衣機方面下鄉產(chǎn)品出貨量也占到總銷(xiāo)售量50%，大幅提高企業(yè)銷(xiāo)售收入和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)。

　　瞄準農村市場(chǎng)進(jìn)行戰略升級

　　國家推廣家電下鄉政策以來(lái)，補貼種類(lèi)不斷增多，最高限價(jià)不斷提升，充分顯示出國家對家電消費政策的力度和決心，也充分帶動(dòng)各家電企業(yè)加大對家電下鄉的戰略投入力度。隨著(zhù)經(jīng)濟復蘇、農村居民收入的增加，農村消費者對于家電產(chǎn)品的需求不斷提高，家電下鄉最高限價(jià)的不斷提升，變頻空調、大容量冰箱、滾筒洗衣機等高端產(chǎn)品有望進(jìn)一步加入下鄉陣營(yíng)，農村市場(chǎng)有望持續放大。

　　據了解，為配合“家電下鄉”工作，美的在生產(chǎn)、物流、推廣、售后服務(wù)等方面全面強化家電下鄉保障能力，并針對農村市場(chǎng)開(kāi)展了一系列專(zhuān)項市場(chǎng)調研活動(dòng)，專(zhuān)門(mén)了解農村市場(chǎng)消費者的消費特點(diǎn)和個(gè)性需求，專(zhuān)為農村市場(chǎng)設計開(kāi)發(fā)了一系列的適合農村市場(chǎng)消費的定制產(chǎn)品。日前，美的又斥巨資定購5000輛專(zhuān)為家電下鄉量身定制的“家電下鄉專(zhuān)用工作車(chē)”投入三四級市場(chǎng)，為空調、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品更好地深入實(shí)施家電下鄉提供靈活配送和便捷服務(wù)。

　　專(zhuān)家表示，隨著(zhù)家電下鄉工作的深入開(kāi)展，美的等主流家電企業(yè)已經(jīng)在三四級市場(chǎng)積累了優(yōu)秀的品牌、品質(zhì)、推廣、服務(wù)優(yōu)勢，在國家大幅提高下鄉家電產(chǎn)品最高限價(jià)、新增補貼品種等措施牽引下，將進(jìn)一步促進(jìn)美的等知名家電品牌在三四級市場(chǎng)的銷(xiāo)售和市場(chǎng)擴張。