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　　融資后的京東商城將砸7500萬(wàn)美元備戰價(jià)格戰，以保證低價(jià)。但是業(yè)內人士認為，由于傳統渠道對家電廠(chǎng)商的控制力，網(wǎng)店價(jià)格戰很難在短時(shí)間內沖擊到傳統渠道。

　　昨晚起，京東商城連續3天推出“一元搶購”、成本價(jià)銷(xiāo)售等促銷(xiāo)活動(dòng)，搶占年末市場(chǎng)。也就在昨日，北京國美宣布投入25億元進(jìn)行春節備貨，商品平均優(yōu)惠力度超過(guò)35%，力推家電“抄底價(jià)”。

　　表面看起來(lái)，京東商城與家電傳統渠道的價(jià)格大戰火藥味已較濃，但業(yè)內人士認為，盡管網(wǎng)上商城可以通過(guò)融資擴大實(shí)力，但現在網(wǎng)上商城仍不是廠(chǎng)商的主流銷(xiāo)售渠道，國美、蘇寧等家電巨頭仍牢牢把握渠道話(huà)語(yǔ)權。當傳統渠道的利益面臨新對手威脅的時(shí)候，其會(huì )通過(guò)龐大的網(wǎng)絡(luò )實(shí)力給廠(chǎng)商施壓，廠(chǎng)商也就充當了“消防隊員”的角色。

　　“京東商城一直以合理的低價(jià)方式運營(yíng)，用7500萬(wàn)美元做低價(jià)保證并不是主動(dòng)打價(jià)格戰，而是如果有對手追求絕對低價(jià)，7500萬(wàn)美元資金會(huì )保證京東商城的低價(jià)策略�！本〇|商城副總裁徐雷接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，但其沒(méi)有透露如何發(fā)揮這7500萬(wàn)美元的威力。

　　盡管京東商城找到了IT數碼產(chǎn)品價(jià)格比較混亂的切入點(diǎn)，快速在3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售中占據了價(jià)格和品質(zhì)方面的優(yōu)勢，對中關(guān)村電子市場(chǎng)甚至家電連鎖形成一定的沖擊，但是在家電領(lǐng)域，家電連鎖進(jìn)入時(shí)間較早，而且各大廠(chǎng)商提供的價(jià)格比較透明，試圖通過(guò)復制IT數碼產(chǎn)品的低價(jià)手法攻下家電領(lǐng)域的陣地，有一定的難度。

　　在新七天電器直銷(xiāo)網(wǎng)左英杰看來(lái)，目前電子商務(wù)企業(yè)的家電銷(xiāo)量不足以挑戰傳統渠道，這也是家電連鎖現在不把電子商務(wù)企業(yè)作為競爭對手的原因所在。如果電子商務(wù)企業(yè)過(guò)早發(fā)起價(jià)格戰，影響家電廠(chǎng)商對主流銷(xiāo)售渠道的依賴(lài)，家電廠(chǎng)商和家電連鎖自然會(huì )做出相應的反應，屆時(shí)，電子商務(wù)企業(yè)的市場(chǎng)空間會(huì )被壓縮。

　　談到價(jià)格戰，家電連鎖并不懼怕。從雙方的利潤來(lái)源看，電子商務(wù)企業(yè)利潤主要來(lái)源于低價(jià)帶來(lái)的較大銷(xiāo)量，并由此獲得廠(chǎng)家較高返點(diǎn)。不同的是，進(jìn)場(chǎng)費、產(chǎn)品賬期帶來(lái)的資金流是家電連鎖的利潤所在，即使賠本賺吆喝，靠客流和銷(xiāo)量就可以吸引廠(chǎng)商入駐，各項費用就有了保證。

　　可以想象，家電巨頭遍布全國的門(mén)店網(wǎng)絡(luò )使其在與廠(chǎng)商合作中擁有絕對話(huà)語(yǔ)權，電子商務(wù)市場(chǎng)雖然增長(cháng)較快，但絕對銷(xiāo)量難與家電連鎖數百億的銷(xiāo)售規模相提并論，因此短時(shí)間還難以改變家電廠(chǎng)商對傳統渠道的依賴(lài)。

　　商報記者 吳文治