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　　家電下鄉、以舊換新預示著(zhù)2010年家電市場(chǎng)誰(shuí)最終能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)笑到最后。近日，2010年全國家電下鄉招標會(huì )在北京召開(kāi)。此次招標是在大幅度提高下鄉投標家電價(jià)格、實(shí)行“退出機制”之后的首次招標，其風(fēng)向標作用不言自明。記者了解到，此次招標，大尺寸液晶電視頗搶眼球，而外資品牌集體投標也成為一大看點(diǎn)。在低碳經(jīng)濟的感召下，太陽(yáng)能產(chǎn)品也扎堆向農村消費市場(chǎng)進(jìn)軍。

　　不到7000元 55英寸液晶電視“下鄉”

　　記者了解到，不少廠(chǎng)商均增加了多款下鄉產(chǎn)品，其中，康佳、TCL、長(cháng)虹等品牌均投標了55英寸液晶電視，價(jià)格均定在約6999元。據悉，由于價(jià)格上限提高，今年彩電投標產(chǎn)品的大尺寸化趨勢明顯。而在價(jià)格上，4000~6999元各廠(chǎng)商都有多款產(chǎn)品投標。另外，海信推出了32英寸和42英寸的LED產(chǎn)品，清華同方也投標了地面數字一體機以及互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　據創(chuàng )維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰向記者表示，在廣東農村市場(chǎng)“高端高價(jià)格的液晶電視購買(mǎi)者也很多”。因此，盡管以6999元的投標價(jià)格銷(xiāo)售55英寸液晶電視的利潤空間有限，但可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的整合降低成本同時(shí)擴大市場(chǎng)份額。

　　對此，知名家電人士陸刃波告訴記者，7000元售價(jià)已基本觸底，廠(chǎng)商的利潤空間很小，即使產(chǎn)品中標家電下鄉，許多生產(chǎn)企業(yè)也將勉勵面臨不愿多生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)商不愿多銷(xiāo)售的尷尬狀態(tài)；另一方面，也有一些彩電制造企業(yè)推出的多個(gè)尺寸產(chǎn)品的價(jià)格都在6990元左右，盡管尺寸不同，但價(jià)格相近，也非常容易引起大尺寸產(chǎn)品斷貨、中小尺寸產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津的現象。

　　限價(jià)提高 外資品牌集體“搶市”

　　失去了鄉村市場(chǎng)(一般又被劃歸為三、四級市場(chǎng))，外資品牌就失去了廣闊的市場(chǎng)空間。據奧維咨詢(xún)預測，2010年家電下鄉銷(xiāo)售規模將達到1275萬(wàn)臺，占三、四級市場(chǎng)比重71%。其中，彩電行業(yè)，2010年平板電視在三、四級市場(chǎng)的增長(cháng)趨勢將成為行業(yè)焦點(diǎn)，規�？蛇_980萬(wàn)臺，占比68%，占家電下鄉銷(xiāo)售系統的77%。此次下鄉彩電3500元的限價(jià)提高到7000元，讓外資品牌集體“爆發(fā)”。

　　陸刃波介紹，除索尼外，幾乎所有的外資彩電均“補考”，加入了2010年家電下鄉投標大軍，分別投標了1~5款平板電視。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電廠(chǎng)商都是首次投標彩電下鄉。

　　白色家電方面，三星、LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投放冰箱、洗衣機產(chǎn)品。而在去年，只有西門(mén)子在冰洗領(lǐng)域投標。

　　此次，對于外資品牌集體“搶市”參加“補考”，國產(chǎn)廠(chǎng)商仍然是“冷眼”相看。一位國產(chǎn)品牌家電人士表示，家電下鄉除了產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，還要考察渠道，且招標文件規定必須在鄉鎮具備網(wǎng)絡(luò )覆蓋，外資品牌在此多有欠缺。

　　使用經(jīng)濟 太陽(yáng)能下鄉產(chǎn)品受青睞

　　據參與投標的人士介紹，本次招標有超過(guò)500家廠(chǎng)商參加，去年的中標企業(yè)為365家。由于前來(lái)投標的太陽(yáng)能廠(chǎng)商多達200家，人數眾多，因此太陽(yáng)能熱水器單獨設立一個(gè)場(chǎng)地進(jìn)行現場(chǎng)招標。

　　業(yè)內人士表示，盡管太陽(yáng)能產(chǎn)品價(jià)格較高，但由于鄉村市場(chǎng)安裝、使用方便，節省了后續使用費用，因此得到消費者的青睞。不過(guò)，在此領(lǐng)域，多為中小品牌，在城市市場(chǎng)面臨眾多大品牌、替代產(chǎn)品的競爭，只有借助三、四級市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道來(lái)試圖擴充。