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    外資品牌快速切入家電下鄉市場(chǎng):中標價(jià)格較高
2010年02月05日 09:34 來(lái)源:中國證券報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  商務(wù)部4日公布新一輪家電下鄉招標結果,這是大幅度提高下鄉產(chǎn)品最高限價(jià)后的首次招標,47英寸液晶電視、變頻空調等高端產(chǎn)品大量出現在下鄉產(chǎn)品中,而外資企業(yè)對家電下鄉也更加熱衷,均有多款產(chǎn)品中標。

  長(cháng)城證券研究員何奇峰認為,家電下鄉限價(jià)的提高,有利于高效能產(chǎn)品進(jìn)入農村市場(chǎng),家電主流廠(chǎng)商獲益將更為明顯。

  高端產(chǎn)品也下鄉

  此次招標分“已中標企業(yè)”和“新中標企業(yè)”兩種情況,在新中標企業(yè)中,外資企業(yè)的身影頻頻出現,且中標價(jià)格均較高。

  在空調新中標企業(yè)中,大金分別有兩款產(chǎn)品中標,價(jià)格分別為3499元和3350元,三星則合計有25款產(chǎn)品中標,最高中標價(jià)格達到5999元。而在彩電新中標企業(yè),則有三星品牌的5款產(chǎn)品中標,涵蓋26英寸至40英寸液晶電視,價(jià)格從1999元至5999元。而值得關(guān)注的是,奇美也首次以自身品牌進(jìn)入家電下鄉市場(chǎng),共有7款彩電中標,價(jià)格從 2190元至5190元。

  此外,外資企業(yè)在中標區域的選擇上也很有講究,大多只投標京滬等大城市,比如大金的中標區域就僅包括江蘇、上海和浙江。業(yè)內人士稱(chēng),大金等外資企業(yè)以往太關(guān)注一線(xiàn)城市,在三四級市場(chǎng)的配送及售后系統很少,只投標部分重點(diǎn)省市也在情理之中。

  由于最高限價(jià)的提高,以往僅限于一級市場(chǎng)的高端產(chǎn)品也大量出現在家電下鄉產(chǎn)品目錄中。海信電器有7款中標彩電的中標價(jià)格是6999元,其中一款彩電的尺寸達到52 英寸,甚至還有一款47英寸的LED電視——LED47T18GP,而創(chuàng )維一款55英寸液晶電視的中標價(jià)格也僅為6999元。而在空調市場(chǎng),美的則有多款全無(wú)氟配置的變頻空調中標。

  主流企業(yè)獲益明顯

  美的電器董事局主席日前對中國證券報記者表示,經(jīng)過(guò)金融危機的洗禮后,家電行業(yè)今年的整體增速有望超過(guò)2009年,其中家電下鄉所帶來(lái)農村市場(chǎng)的擴大是行業(yè)的新增長(cháng)點(diǎn)。

  行業(yè)分析人士認為,由于最高限價(jià)的提高以及農村市場(chǎng)的進(jìn)一步激活,家電下鄉顯然并不等同于低價(jià)產(chǎn)品下鄉,在相當部分經(jīng)濟發(fā)達地區的農村市場(chǎng),也面臨著(zhù)與城市市場(chǎng)同樣的產(chǎn)品升級機遇,這給美的電器、志高控股、創(chuàng )維等主流企業(yè)的促進(jìn)作用最為明顯。

  從中標產(chǎn)品名錄來(lái)看,盡管與以往類(lèi)似,有不少區域性品牌中標,但是主流企業(yè)的中標種類(lèi)及產(chǎn)品價(jià)格均有著(zhù)很大優(yōu)勢。格力電器中標產(chǎn)品多達49款,青島海爾有45款,且產(chǎn)品線(xiàn)十分豐富,價(jià)格覆蓋3000元至5999元。

  此次美的旗下空調、冰箱、洗衣機三大類(lèi)產(chǎn)品,美的、華凌、榮事達、小天鵝四大品牌共有近300個(gè)主型號、500多款產(chǎn)品中標,成為本輪家電下鄉的大贏(yíng)家。

  美的電器相關(guān)人士則表示,變頻空調首次納入家電下鄉政策,是今年家電下鄉空調項目的最大看點(diǎn),有望帶動(dòng)整個(gè)農村市場(chǎng)變頻空調的全面普及。

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