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　　招標結果一個(gè)月后才會(huì )正式公告，新一輪中標產(chǎn)品在春節期間上市已無(wú)可能。

　　55寸的液晶電視、高能效的變頻空調……城市里的高端家電產(chǎn)品今年搭上了“家電下鄉”的車(chē)，不過(guò)，記者昨日了解到，由于企業(yè)在3月初才能領(lǐng)到新一輪下鄉產(chǎn)品的標識卡，這些產(chǎn)品將無(wú)緣今年春節下鄉市場(chǎng)。由于現有的產(chǎn)品缺乏“新意”，營(yíng)銷(xiāo)推廣成為企業(yè)爭搶農村春節市場(chǎng)的首要課題。

　　新產(chǎn)品預計3月底銷(xiāo)售

　　在本月4日公示的2010年家電下鄉新一輪招標結果中，共有涉及12類(lèi)家電產(chǎn)品的531家企業(yè)入圍，其中有178家新企業(yè)。農村消費者有了更多選擇，“下鄉產(chǎn)品成年貨”成為不少商家最近的宣傳語(yǔ)。

　　TCL相關(guān)負責人昨日接受采訪(fǎng)時(shí)告訴記者：目前招標結果還處在公示階段，一個(gè)月后才會(huì )正式公告，屆時(shí)才能申領(lǐng)下鄉產(chǎn)品的標識卡。在此次投標中，TCL的50款液晶電視全部中標，其中，包括55寸液晶電視、42寸LED背光電視和城市里流行的互聯(lián)網(wǎng)電視。但是，標識卡不可或缺，它是消費者申領(lǐng)補貼的重要憑證。這意味著(zhù)，新一輪中標產(chǎn)品在春節期間上市已無(wú)可能。TCL相關(guān)負責人表示，商務(wù)部還會(huì )根據新的中標情況對家電下鄉產(chǎn)品信息系統進(jìn)行調整，相關(guān)產(chǎn)品上市可能要等到3月底。

　　與TCL一樣，在新一輪下鄉產(chǎn)品的推廣上，幾乎所有的中標企業(yè)目前仍處在“等待”階段�！拔覀�1月份就已經(jīng)做好了所有生產(chǎn)和銷(xiāo)售準備，包括樣機、物料和人員培訓等等，只等公示結束后國家開(kāi)放銷(xiāo)售�！币患野纂娖髽I(yè)的工作人員表示。

　　預計春節農村銷(xiāo)量翻番

　　與城市市場(chǎng)一樣，春節是農村家電銷(xiāo)售的旺季，而錯過(guò)這一旺季將使新加入的中標企業(yè)失去一次淘金的機會(huì )。但是，對于絕大部分原中標企業(yè)，拼搶春節市場(chǎng)仍然不敢懈怠，記者了解到，盡管春節市場(chǎng)下鄉產(chǎn)品仍然是去年中標的“老產(chǎn)品”，但企業(yè)大都在促銷(xiāo)上加大了力度，其投入的資源甚至超過(guò)城市市場(chǎng)，希望能借機為新一年的產(chǎn)品下鄉鋪路。

　　“農村市場(chǎng)的旺季主要集中在‘十一’和春節，而春節期間的回鄉潮會(huì )帶來(lái)更多的銷(xiāo)售�！泵赖碾娖飨嚓P(guān)負責人告訴記者，“家電下鄉”政策的實(shí)施給美的貢獻了巨大的銷(xiāo)售量，去年下鄉空調占公司空調總銷(xiāo)售的30%，冰箱占60%，洗衣機占50%。美的預計，春節市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)率將在100%以上。除了降價(jià)促銷(xiāo)，美的還開(kāi)設了24小時(shí)電話(huà)，呼叫中心實(shí)行“三班倒”，在物流配送等服務(wù)環(huán)節也增加了人手。此外，加贈禮品和“大篷車(chē)”進(jìn)村等都成了企業(yè)推廣下鄉產(chǎn)品的招數。

　　并非借機清理問(wèn)題庫存

　　此前的統計數據顯示，截至去年12月31日，家電下鄉總發(fā)貨量為9245萬(wàn)臺，發(fā)貨金額為1628億元，而總銷(xiāo)售量為3768萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額為693億元。發(fā)貨量與銷(xiāo)售量之間相差5477萬(wàn)臺，發(fā)貨金額和銷(xiāo)售額之間相差935億元的落差，這曾引發(fā)市場(chǎng)對渠道庫存壓力的猜測。隨著(zhù)春節的臨近，有消費者擔心企業(yè)借機清理問(wèn)題庫存。

　　對此，相關(guān)企業(yè)在接受采訪(fǎng)時(shí)都表示，不存在“清庫存”的問(wèn)題�！懊總�(gè)企業(yè)都有生產(chǎn)銷(xiāo)售的預測方式，我們的做法是訂單管理。同時(shí)，我們有200家銷(xiāo)售公司的網(wǎng)絡(luò )資源進(jìn)行信息反饋�！盩CL相關(guān)人士稱(chēng)。

　　一位業(yè)內人士向記者表示，下鄉渠道確實(shí)存在相當顯著(zhù)的庫存，但沒(méi)有數據顯示的那么大，其中的誤差來(lái)自實(shí)際銷(xiāo)量大于系統統計的銷(xiāo)量、發(fā)貨到終端有時(shí)間差、企業(yè)錄入發(fā)貨量數據存在偏差等問(wèn)題。對于農村市場(chǎng)，目前大多數家電企業(yè)的原則是“以銷(xiāo)定產(chǎn)”，避免盲目增加產(chǎn)品數量。