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　　隨著(zhù)國內網(wǎng)民數量的飛速增長(cháng)，以及用戶(hù)消費習慣的轉變，網(wǎng)上商城正在成為家電銷(xiāo)售的重要渠道。數據顯示，2008年家電網(wǎng)購銷(xiāo)售額為200億元，2009年超過(guò)400億元，按照這樣的增長(cháng)率計算，2010年家電網(wǎng)購將邁入千億時(shí)代。

　　新廠(chǎng)商實(shí)現迅速擴張

　　據世紀電器網(wǎng)CEO王治全介紹，該網(wǎng)站傳統家電和3C近期都有不俗的表現，其中傳統家電中的彩電表現最為突出，元旦3天的時(shí)間銷(xiāo)售額超過(guò)500萬(wàn)元。

　　“家裝家電的銷(xiāo)售額增加了40%，這與近期房地產(chǎn)政策的變化有關(guān)，許多客戶(hù)在節前突擊買(mǎi)房、尤其是二手房，正好利用假期購置家電�！蓖踔稳�告訴記者，該公司元旦期間僅空調的銷(xiāo)售額就增加了近100%，銷(xiāo)售了近千臺。此外，隨著(zhù)3C 產(chǎn)品成為家電網(wǎng)購的一部分，許多消費者已習慣于在網(wǎng)上購買(mǎi)手機等3C產(chǎn)品。世紀電器網(wǎng)提供的數據顯示，手機等3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(cháng)也超過(guò)了30%，受到市場(chǎng)的熱捧。

　　世紀電器網(wǎng)等家電網(wǎng)購商城迅速崛起的同時(shí)，在C2C(個(gè)人對個(gè)人)市場(chǎng)擁有較強實(shí)力的淘寶網(wǎng)也在打造新的網(wǎng)上電器城，從而向B2C(企業(yè)對個(gè)人)市場(chǎng)進(jìn)行轉型，并與家電網(wǎng)購商城形成直接競爭。此前，淘寶網(wǎng)發(fā)布了電器城的相關(guān)規則，羅列的限制條件有12條之多。

　　大家電網(wǎng)購逐步躋身主流

　　由于價(jià)格的問(wèn)題，國內消費者之前在互聯(lián)網(wǎng)只愿購買(mǎi)小家電。隨著(zhù)家電網(wǎng)購商城的進(jìn)一步發(fā)展以及產(chǎn)品價(jià)格的下滑，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始網(wǎng)購大家電產(chǎn)品。

　　記者從世紀電器網(wǎng)獲悉，元旦期間，像夏普60英寸液晶電視這樣定價(jià)在2萬(wàn)余元的產(chǎn)品，每天也可銷(xiāo)售2-3臺，而成套選購的顧客消費額一般在4萬(wàn)-6萬(wàn)元之間。

　　最新發(fā)布的《中國大家電網(wǎng)上零售市場(chǎng)專(zhuān)題報告2009》顯示，2009年國內大家電網(wǎng)上零售市場(chǎng)規模將達到35.5億元。具體來(lái)看，國內網(wǎng)上支付和物流系統的快速發(fā)展給網(wǎng)購用戶(hù)帶來(lái)了更好的體驗效果，這些條件的成熟使消費者購買(mǎi)大家電需求可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道得到滿(mǎn)足。此外，在家電零售產(chǎn)業(yè)鏈中，國美、蘇寧等連鎖賣(mài)場(chǎng)占據了絕對的主導權，它們的強勢導致生產(chǎn)商對渠道的管控能力薄弱，進(jìn)而導致生產(chǎn)商的利潤空間的不斷縮小。對于生產(chǎn)商而言，網(wǎng)上零售渠道的供貨成本較低，低價(jià)優(yōu)勢帶來(lái)了家電銷(xiāo)售量的快速增長(cháng)，而且新渠道發(fā)展也有利于這些生產(chǎn)商平衡零售渠道結構，逐步增強和連鎖賣(mài)場(chǎng)對話(huà)時(shí)的話(huà)語(yǔ)權。

　　線(xiàn)上促銷(xiāo)滿(mǎn)足用戶(hù)多種需求

　　曾有分析人士指出，家電網(wǎng)購商城在短期之內對傳統賣(mài)場(chǎng)很難構成直接的沖擊，因為這些商城難以全面滿(mǎn)足消費者的需求。與之相反的是，家電賣(mài)場(chǎng)經(jīng)常推出大量的促銷(xiāo)活動(dòng)，消費者在國美和蘇寧商場(chǎng)購買(mǎi)產(chǎn)品將獲得相應個(gè)人信用的積分，而這個(gè)積分在一年之內可以?xún)稉Q，并能獲得打折的機會(huì )。

　　經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，家電網(wǎng)購商城在上述方面有了一定的改善。為了刺激網(wǎng)民的消費欲望，世紀電器網(wǎng)日前推出了“砸大獎”活動(dòng)，從元旦開(kāi)始將持續一周的時(shí)間，中獎?dòng)脩?hù)名單每日上午9時(shí)和下午4時(shí)各公布一次，活動(dòng)機型涵蓋了電視等五大品類(lèi)。據介紹，世紀電器網(wǎng)還將針對節后有購買(mǎi)需求的消費者推出特別優(yōu)惠活動(dòng)。

　　家電網(wǎng)購商城實(shí)力的壯大，對傳統賣(mài)場(chǎng)也有所觸動(dòng)。面對巨大的市場(chǎng)潛力，國美和蘇寧等傳統賣(mài)場(chǎng)就網(wǎng)購進(jìn)行了部署，紛紛打造了自己的網(wǎng)上商城、與此同時(shí)，海爾等家電廠(chǎng)商在穩固傳統渠道的同時(shí)對網(wǎng)絡(luò )渠道進(jìn)行開(kāi)拓，這也推動(dòng)了新興家電網(wǎng)購市場(chǎng)規模的進(jìn)一步擴大。