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　　在商務(wù)部和財政部日前公布的新一輪家電下鄉產(chǎn)品招標結果中，外資彩電品牌的集體試水成為另一大看點(diǎn)，三星、夏普、LG、東芝、松下、飛利浦等廠(chǎng)商則均出現在彩電投標企業(yè)名單中。據初步統計，本次參與投標的外資品牌無(wú)論是廠(chǎng)商參與數量，還是單個(gè)品牌的參招產(chǎn)品數量，都出現了至少一倍以上的增長(cháng)。

　　外資品牌集體試水下鄉

　　事實(shí)上，本次招標并非首次出現外資品牌的身影。2009年的第二輪招標中，夏普、LG等品牌已經(jīng)試水其中，加上本次參與招標的三星、松下，外資品牌的參與力度，以其占據外資品牌彩電在華彩電銷(xiāo)量的比例算，已經(jīng)超過(guò)八成。這是業(yè)界紛紛關(guān)注外資品牌參與此輪彩電下鄉招標活動(dòng)的重要原因。

　　從中標結果看，彩電新增外資勢力并不多，新投標企業(yè)山東松下、天津通廣三星、大連東芝以及飛利浦均有投標，不過(guò)僅天津通廣三星中標，中標型號五款，已投標企業(yè)LG和夏普中標型號也分別是5款和3款，對國內品牌沖擊不大。

　　“外資參與家電下鄉其實(shí)并不賺錢(qián)�！币煌赓Y品牌投標代表稱(chēng)，之所以參與一方面是可以分攤部分管理費用，如果可以上量也可以降低企業(yè)成本。另一方面，家電下鄉在中國是大勢，企業(yè)參與也有宣傳的考慮。

　　目前，外資在銷(xiāo)售和服務(wù)兩張網(wǎng)上短期內難以大幅提升，這使得一些外資品牌下鄉不能成行，對于渠道上的弱勢，外資品牌自身也深有體會(huì )。據報道稱(chēng)，2009年下半年，三星、LG、松下等品牌均對國內的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行了規模性的調整�？梢�(jiàn)，外資品牌也清楚地知道銷(xiāo)售渠道是他們在家電下鄉中必須補上的一課。

　　對國產(chǎn)品牌影響有限

　　采訪(fǎng)中信息時(shí)報記者了解到，對于外資企業(yè)的積極參與，國產(chǎn)企業(yè)仍然是“冷眼”看待，紛紛表示“家電下鄉主要依靠渠道，且招標文件規定必須在鄉鎮具備網(wǎng)絡(luò )覆蓋，外資仍有基礎工作要做，售后等都是問(wèn)題，這并非一朝一夕之功”。

　　據統計數據顯示，三星、夏普、LG、松下這些外資品牌此次參與家電下鄉的彩電產(chǎn)品數量依然有限：對比2009年的鮮有參與，雖然其力度上進(jìn)步巨大，但是與國內彩電企業(yè)相比，其投標產(chǎn)品型號總和尚不足TCL、康佳等一家品牌豐富。除此之外，在城鎮和農村市場(chǎng)，外資品牌還面臨巨大的渠道能力的考驗。

　　研究表明，在農村市場(chǎng)，外資品牌的渠道覆蓋能力不足國內品牌的1/20，在城鎮市場(chǎng)，這些品牌的渠道覆蓋也基本集中在東部發(fā)達地區，以及蘇寧、國美等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入的地區。造成這種局面的原因是歷史性的。

　　早在CRT彩電時(shí)代，國內品牌憑借價(jià)廉物美的產(chǎn)品，幾乎壟斷了全球70%以上的市場(chǎng)，在國內，尤其是三、四級城市、農村市場(chǎng)，國內品牌更處于壟斷地位。后來(lái)，平板電視的興起，外資品牌憑借戰略布局上的優(yōu)勢，在國內市場(chǎng)扳回了大量市場(chǎng)份額。但是這些份額基本集中在主要城市，在城鎮及其以下市場(chǎng)依然是國內品牌的天下。