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　　據《日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)新聞》報道，2月25日，日本家電連鎖業(yè)最具規模的巨頭山田電機對外宣布了在中國天津開(kāi)設分店的計劃。山田電機在日本擁有超過(guò)1700家連鎖門(mén)店，2009財年預期營(yíng)業(yè)收入為100.9萬(wàn)億日元，預期凈利潤為395億日元。盡管凈利潤同比下滑超過(guò)15%，但仍然牢牢占據著(zhù)日本家電連鎖企業(yè)的霸主地位。

　　消息發(fā)布當日，山田電機股價(jià)上揚0.67個(gè)百分點(diǎn)(40日元)，報收于5990日元。無(wú)獨有偶，就在山田電機高調宣布即將入駐中國市場(chǎng)的同時(shí)，已經(jīng)進(jìn)軍中國市場(chǎng)3年之久的美國連鎖巨頭百思買(mǎi)，也宣布即將在蘇州開(kāi)設其首家外埠門(mén)店——蘇州印象城店。百思買(mǎi)主營(yíng)消費電子、家居 辦公用品、電器、娛樂(lè )軟件及其相關(guān)服務(wù)。2003年，百思買(mǎi)開(kāi)始涉足中國市場(chǎng)，在上海建立了首家全球采購代表處，隨后，百思買(mǎi)在上海先后開(kāi)設了幾家家電連鎖門(mén)店。以iPhone3G在國內首發(fā)為例，百思買(mǎi)憑借其作為蘋(píng)果公司在北美的最大零售商地位，成為上海市場(chǎng)上“最高規格”的蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商。

　　短短的時(shí)間內，日本山田電機和美國百思買(mǎi)幾乎是同步宣布了在中國家電連鎖市場(chǎng)新一輪的擴張計劃，讓本來(lái)略顯平靜的國內家電連鎖市場(chǎng)掀起了新的瀲滟。難道說(shuō)，目前市場(chǎng)競爭激烈程度已經(jīng)達到“榨盡最后一滴血”的國內家電連鎖市場(chǎng)還真的那么值得美日家電連鎖巨頭“上眼”？國美和蘇寧稱(chēng)霸國內家電連鎖市場(chǎng)的“雙霸”地位正在遭遇外資家電連鎖巨頭新的挑戰？

　　“市場(chǎng)已經(jīng)全球化了，外資連鎖巨頭跑到我們家門(mén)口了，”華泰證券研究所張洪道說(shuō)。他認為：“對蘇寧電器、國美電器等國內連鎖經(jīng)營(yíng)當然有沖擊，那就看誰(shuí)做的好？誰(shuí)就跑在前面？社會(huì )供求在變，消費者選擇偏好在變，80后、90后的需求在變，全球供給結構不同，過(guò)去沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )，現在蘇寧電器通過(guò)電子商務(wù)在升級，通過(guò)海外并購在國際化，這是‘新經(jīng)濟’的探索�！�

　　其實(shí)，所謂連鎖經(jīng)營(yíng)，就是一種“雞生蛋，蛋孵雞”的“循環(huán)經(jīng)營(yíng)模式”，是“新經(jīng)濟模式”在零售業(yè)態(tài)的一種體現。連鎖經(jīng)營(yíng)是一種商業(yè)組織形式和經(jīng)營(yíng)制度，是指經(jīng)營(yíng)同類(lèi)商品或服務(wù)的若干個(gè)企業(yè)，以一定的形式組成一個(gè)聯(lián)合體，在整體規劃下進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化分工，并在分工基礎上實(shí)施集中化管理，把獨立的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)組合成整體的規模經(jīng)營(yíng)，從而實(shí)現規模效益。連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)自打引入中國零售市場(chǎng)之后，得到了迅速的發(fā)展。以家電行業(yè)為例，如今家電行業(yè)的連鎖業(yè)態(tài)已經(jīng)形成了內外資混戰的局面。中國市場(chǎng)上的外資家電連鎖及泛家電連鎖已經(jīng)為數眾多，如快速消費品行業(yè)的沃爾瑪、家樂(lè )福、大潤發(fā)、好又多、麥德龍、百安居、家得寶等等等等。

　　我們注意到，這次美日家電連鎖巨頭的高調開(kāi)店，是在國內家電連鎖巨頭特別是國美遭遇到黃光裕事件的沖擊下發(fā)生的，其中外資巨頭意欲填補國美留下的市場(chǎng)空白的苗頭特別明顯。受到黃光裕事件的波及影響，去年上半年國美凈利降五成，關(guān)閉了110家低效益的門(mén)店。截止去年8月門(mén)店數量為779家，同比減少49家。3月1日,國美電器發(fā)布公告稱(chēng),收到北京市第二中級人民法院送達的起訴書(shū),起訴書(shū)稱(chēng)國美電器涉嫌單位行賄罪。盡管?chē)�美電器總裁陳曉表�?即使單位行賄罪罪名成立,也不會(huì )對公司的經(jīng)營(yíng)和財務(wù)狀況造成實(shí)質(zhì)性負面影響，但是國美電器想在黃光裕案上獨善其身顯然也不現實(shí)。而山田電機2008年的銷(xiāo)售額約合1260億元人民幣，這與國美同期的銷(xiāo)售額相當。

　　面對美日家電連鎖巨頭的洶涌來(lái)勢，國內家電連鎖的另一巨頭蘇寧電器也是兵來(lái)將擋。2月1日，蘇寧電器旗下電子商務(wù)平臺蘇寧易購網(wǎng)正式上線(xiàn)，目標是力爭用三年時(shí)間使蘇寧易購占據中國家電網(wǎng)購市場(chǎng)超過(guò)20%的份額，將其打造成為中國最大的3C家電B2C網(wǎng)站。蘇寧電器多渠道部某人士表示：“蘇寧電器網(wǎng)上商城去年8月18日試運行，比較好，今年2月1日正式上線(xiàn)的是在原來(lái)基礎上升級，蘇寧積分線(xiàn)上線(xiàn)下都可以通用，網(wǎng)上商城只是今年新舉措的一部分�！碧K寧易購長(cháng)假銷(xiāo)售數據顯示，春節網(wǎng)上購物主要集中在一線(xiàn)重點(diǎn)城市，如北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、重慶等六城市，占據了銷(xiāo)售數量的近70%。

　　蘇寧電器北京分公司苑經(jīng)理對《證券日報》記者說(shuō)：“蘇寧去年6月收購日本家電連鎖市場(chǎng)排名第四、五位的LAOX，去年12月蘇寧電器3500萬(wàn)港元收購鐳射公司�！碧K寧電器連鎖發(fā)展總部執行總裁蔣勇強調，并購只是蘇寧連鎖發(fā)展的一種方式，在香港未來(lái)連鎖發(fā)展上，蘇寧將在現有網(wǎng)絡(luò )基礎上進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，并開(kāi)始實(shí)施自主開(kāi)店。據了解， 蘇寧電器計劃3年內在香港新開(kāi)30家店面，完成香港市場(chǎng)店面網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)規劃，實(shí)現50家門(mén)店規模，占香港電器消費市場(chǎng)25%以上的份額。

　　開(kāi)網(wǎng)店和進(jìn)軍海外市場(chǎng)成為蘇寧電器對抗美日家電連鎖巨頭入駐國內市場(chǎng)的招數，不過(guò)，蘇寧電器也有軟肋，國元證券鄒翠利對記者指出：“蘇寧電器不生產(chǎn)，只是貼牌銷(xiāo)售別的廠(chǎng)家的冰箱、空調、洗衣機、小家電及數碼產(chǎn)品等，種類(lèi)多元化，優(yōu)勢是渠道。而這種優(yōu)勢在變化快的今天，在不斷地消長(cháng)變化。除了外資巨頭的威脅，還有如格力電器、美的、海爾等品牌家電渠道不斷在完善，對蘇寧電器也構成壓力，只是銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)不及蘇寧電器健全遍及全國各地，格力電器最近渠道深到3、4級市場(chǎng)，深到鄉鎮市場(chǎng)�！�

　　2月27日，蘇寧電器發(fā)布2009年業(yè)績(jì)預報，2009年蘇寧電器營(yíng)業(yè)收入583億元，比2008年的499億元增加16.84%；凈利潤28.8億元，比2008年的21.7億元增加32.79%�，F在就要看看，在美日家電連鎖巨頭相繼進(jìn)駐國內市場(chǎng)之后，蘇寧電器還能笑多久？國美能否扛過(guò)黃光裕事件這一關(guān)？