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　　國美發(fā)布空調市場(chǎng)消費趨勢報告，稱(chēng)降價(jià)是必然，高能效空調普及，淡季銷(xiāo)售不淡

　　國美3月3日發(fā)布《2010年空調市場(chǎng)消費趨勢報告》，稱(chēng)空調市場(chǎng)迎來(lái)更新?lián)Q代銷(xiāo)售高峰，今年空調普降10%，與此前蘇寧預測的整機價(jià)預漲10%剛好相反。

　　國美預計，2010年國美將銷(xiāo)售空調180億元，比2009年增65.5%。而高能效空調和變頻空調將成為市場(chǎng)主流，進(jìn)入普及時(shí)代，降幅更將達20%以上。

　　空調預需求量3500萬(wàn)臺

　　1990-2004年是第一輪家電消費高峰期，而耐用家電產(chǎn)品有8-10年的使用年限。國美表示，新一輪家電的更新高峰已經(jīng)到來(lái)，在一、二線(xiàn)城市消費者購買(mǎi)家電的數量中，更新?lián)Q代已經(jīng)占到了近40%的比例。更新?lián)Q代數量相當可觀(guān)，市場(chǎng)空間巨大，國美預計2010年國內空調產(chǎn)品需求量接近3500萬(wàn)臺。

　　另一方面，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖增長(cháng)以及國家出臺的“以舊換新”政策對2010年空調消費起到較大拉升作用。

　　2009年，全年全國商品房銷(xiāo)售面積同比增長(cháng)42.1%。房地產(chǎn)新房裝修在2010年將至少帶來(lái)856萬(wàn)臺空調需求。

　　另?yè)�商�?wù)部統計，截至2010年1月14日，9個(gè)“以舊換新”政策試點(diǎn)省市五大類(lèi)新家電銷(xiāo)售額達176.7億元。據國美的報告顯示，2009年空調以舊換新銷(xiāo)售占空調總銷(xiāo)售額的11.2%。隨著(zhù)政策的推廣，2010年空調以舊換新銷(xiāo)售將期待更大的增幅。

　　高能效、變頻空調降價(jià)兩成

　　2009年6月1日，國家啟動(dòng)了“節能產(chǎn)品惠民工程”，對高能效節能空調消費進(jìn)行補貼。截至2009年12月31日，全國共推廣一、二級高能效節能空調420萬(wàn)臺，是2008年全年銷(xiāo)售量的3倍，高能效節能空調市場(chǎng)占有率從推廣前的大約5%上升到50%以上。

　　目前共有27家4290款產(chǎn)品入圍第三批“節能產(chǎn)品惠民工程”高效節能空調推廣。這意味著(zhù)2010年一、二級高能效空調將大批量規�；�生產(chǎn)，隨之而來(lái)的必是生產(chǎn)成本的下降。

　　國家以舊換新、家電下鄉、節能惠民工程的推廣，制造商規�；�生產(chǎn)導致成本下降，再加上國美2010年與上游廠(chǎng)家供應鏈效率提升，國美預測2010年空調普降10%，銷(xiāo)售空調180億元，較2009年提升65.5%；而高效變頻空調價(jià)格降幅將達到20%以上。

　　今年或成變頻空調普及元年

　　“隨著(zhù)多重因素的共同作用，變頻空調正式進(jìn)入平價(jià)時(shí)代，”國美集團副總裁李俊濤介紹，“2009年，國美系統變頻空調占比由16.7%上升至29%，呈現高增長(cháng)態(tài)勢，如果說(shuō)2009年是變頻空調的過(guò)渡期，那么2010年將成為變頻空調真正意義上的普及元年�！�

　　城市家電更新?lián)Q代高峰來(lái)臨，與此同時(shí)迎來(lái)高能效、變頻空調價(jià)格將普遍下降，加上節能環(huán)保意識加深，意味著(zhù)將有更多消費者選擇購買(mǎi)變頻空調。

　　高能效空調進(jìn)駐日常生活，使空調不再光是“冷氣機”作用。溫度調節、潔凈空氣、濕度調節、靜音運行、低碳節能等功能提升了人們的生活質(zhì)量，因此3月已不是空調的銷(xiāo)售淡季。國美指出，從2009年銷(xiāo)售狀況看，空調銷(xiāo)售呈現淡季不淡的常態(tài)銷(xiāo)售格局。

　　109億購高能效產(chǎn)品“參戰”

　　國美本周與眾空調供應商簽訂采購協(xié)議，包括海爾、美的、格力、大金、松下等空調巨頭。采購協(xié)議數額高達109億元。其中，海爾、美的、格力、伊萊克斯四個(gè)品牌的訂單合計達55億元，占總體采購金額的50%以上。

　　“國美此次采購是根據市場(chǎng)消費導向，加大對高能效產(chǎn)品的采購和備貨，以一級能效、無(wú)氟變頻新品為主打經(jīng)營(yíng)商品，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的高需求�！眹�美集團副總裁李俊濤介紹道。

　　國家質(zhì)檢總局、國家標準化管理委員會(huì )3月3日聯(lián)合發(fā)布了新的《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》。這個(gè)強制性國家標準將于6月起實(shí)施，明確將原2級能效提升為空調的新準入門(mén)檻。受新標準的影響，銷(xiāo)售商之間的空調大戰將轉變往年力銷(xiāo)低能耗、低價(jià)空調的局面，以2級以上能效空調為主陣地。

　　繼蘇寧規模采購各大品牌空調800萬(wàn)臺后，國美拋109億力購高能效產(chǎn)品。3月剛到，市場(chǎng)上已經(jīng)聞到空調之戰的火藥味了。