對于普通消費者來(lái)說(shuō),在家中看3D電視的日子已經(jīng)為時(shí)不遠。據外電最新報道,三星的首款3D液晶電視C7000系列已經(jīng)在美國上市,消費者可以在美國多家網(wǎng)絡(luò )零售商網(wǎng)站上預訂到這臺電視。三星也會(huì )成為在中國第一家發(fā)布3D電視的公司,預計在今年4月初,三星的3D電視就會(huì )和中國消費者們見(jiàn)面。
3D元年正式開(kāi)啟
三星打響了電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入3D時(shí)代的第一炮。除了三星以外,索尼、松下、LG等電視企業(yè)也都有自己的3D計劃。2010年因此被電視行業(yè)稱(chēng)為“3D元年”。
3D技術(shù)是電視發(fā)展史上的重要革新,帶來(lái)了巨大的潛在市場(chǎng)。根據DisplaySearch的預測,從2010年到2015年,全球3D電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售額將從11億美元增加到158億美元,出貨量將從120萬(wàn)臺增加到1560萬(wàn)臺。到了2018年,3D電視的全球出貨量更會(huì )達到6400萬(wàn)臺,市場(chǎng)銷(xiāo)售達到170億美元。Futuresource預計,2014年3D電視在美國家庭中的占有率約為將會(huì )從今年的3%增加到45%。全球各大電視廠(chǎng)商都對3D電視市場(chǎng)報以極大重視。
然而,從傳統電視到3D電視的轉變需要攻克一系列的難關(guān)。在技術(shù)上,3D電視的技術(shù)門(mén)檻比較高,并非中下游企業(yè)可以承擔。即便是一線(xiàn)企業(yè)的3D電視產(chǎn)品,技術(shù)也并非完全成熟。在成本上,3D電視比2D電視要貴上很多,有一定的競爭壓力。此外,3D電視還擁有片源緊缺、消費者不習慣使用等問(wèn)題。如何應對3D時(shí)代,是對全球電視廠(chǎng)商的一次重要考驗。
攻克技術(shù)難關(guān)
進(jìn)入3D產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)要攻克的陣地就是技術(shù)難關(guān)。如何制定3D電視的技術(shù)標準、如何提高3D電視的顯示效果、如何降低3D電視的價(jià)格等,都是電視廠(chǎng)商們首先要解決的問(wèn)題,也是決定3D電視市場(chǎng)最初形勢的關(guān)鍵。
在大眾關(guān)注3D電視很早之前,各大電視廠(chǎng)商就開(kāi)始了3D技術(shù)的研發(fā)。其中三星電子尤為積極。早在2007年,三星就推出了世界上第一臺3D電視。2008年,三星又推出世界上首臺3D等離子電視。2009年10月份,三星又成功研制出55英寸3D電視面板。2010年1月舉辦的美國CES大展成為全球各大電視廠(chǎng)商的3D技術(shù)秀。三星在這屆展會(huì )上所獲得的23項創(chuàng )新獎大部分都與3D電視技術(shù)有關(guān)。其中包括內置3D處理和發(fā)射器的LCD電視,以及支持3D回放的藍光播放器和藍光家庭影院。三星還在展會(huì )上推出了目前全球最輕薄的1080p 3D等離子高清電視PDP7000。利用獨有的三維優(yōu)化面板和幀速率轉換技術(shù),三星大幅提高了3D電視的顯示效果,為市場(chǎng)接受3D電視鋪平了技術(shù)道路。
尋找充足片源
片源是推廣3D電視的另一大問(wèn)題。沒(méi)有足夠多的3D節目,3D電視的優(yōu)勢就無(wú)從談起。涉足3D電視產(chǎn)業(yè)的廠(chǎng)商們都很重視開(kāi)發(fā)3D電視片源的問(wèn)題。
為了解決這一問(wèn)題,三星專(zhuān)門(mén)與全球著(zhù)名的電影公司夢(mèng)工廠(chǎng)建立了全球獨家伙伴關(guān)系,以便為用戶(hù)源源不斷地提供高質(zhì)量的3D影視產(chǎn)品。此外,三星還在加強與全球的核心電影以及廣播電視供應商的合作。保證旗下3D電視能夠有充足的3D節目資源。出于共同的認識,索尼、松下等公司也在嘗試類(lèi)似的合作。
三星還提出了片源問(wèn)題的另一個(gè)解決方案,通過(guò)具備獨特算法的專(zhuān)利處理器,擁有這種技術(shù)的三星電視可以把2D的電視畫(huà)面即時(shí)轉為3D效果。這樣3D電視就不必依賴(lài)于專(zhuān)門(mén)制作的節目,可以直接投放市場(chǎng)。這種技術(shù)完全解決了現階段3D節目不足的問(wèn)題,對于第一批3D電視的推廣尤為重要。
搶占上市先機
搶在其他公司之前推出自己的產(chǎn)品,是獲得市場(chǎng)優(yōu)勢的關(guān)鍵一步。
三星的首款3D液晶電視C7000系列目前已經(jīng)在北美上市。三星還打算依托自己在LED電視技術(shù)上的領(lǐng)先地位,在短期內推出更多 3D LED電視。作為L(cháng)ED電視的發(fā)起者,三星去年已經(jīng)在LED市場(chǎng)取得了巨大成功,為L(cháng)ED電視建立起“LCD電視換代產(chǎn)品”的地位。液晶面板的反應速度是3D電視的重要技術(shù)標準。三星的新技術(shù)能夠將LED液晶面板的反應時(shí)間降低到原有的20%,也就是不到4毫秒,減少了左右眼之間的成像相互干擾,成為三星3D電視的獨有技術(shù)優(yōu)勢。
今年,三星準備在半數以上的LED電視中搭載3D功能,消息據臺灣媒體報道,三星已經(jīng)宣布開(kāi)始量產(chǎn)40寸、46寸、55寸3D電視,成為了全球首家量產(chǎn)3D LED電視與LCD電視的公司。預計,三星會(huì )在今年4月份率先在內地發(fā)布第一臺3D電視,遠早于其他電視廠(chǎng)商。
松下計劃把等離子電視當作進(jìn)軍3D電視的突破口。雖然在LCD和LED的壓力下,近幾年等離子電視的市場(chǎng)份額不斷下降,松下仍在前不久宣布將于今年上半年推出全高清3D等離子電視。
相比之下,索尼對于3D電視市場(chǎng)的看法比較保守。索尼電子公司首席營(yíng)銷(xiāo)官Michael Fasulo曾經(jīng)表示,在2010年以前,索尼不指望家用3D電視的銷(xiāo)量呈現爆炸式增長(cháng)。但即便如此,索尼也有在北京和上海的體驗店內展示3D電視的計劃。
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