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　　3月13日,海信科龍旗下容聲冰箱在廣州高調推出20多款艾弗爾(IFeel音譯)系列三門(mén)、多門(mén)、對開(kāi)門(mén)高端冰箱。海信科龍總裁周小天稱(chēng),所有新品將于今年上半年上市銷(xiāo)售,爭取年內高端產(chǎn)品銷(xiāo)量占到總體銷(xiāo)量的50%以上,并以此沖擊國內冰箱銷(xiāo)售第一寶座。

　　至此,國內五大冰箱家族海爾、美菱、美的、新飛、海信科龍都已經(jīng)推出了面向高端的市場(chǎng)攻略。值得注意的是,五大家族主攻高端的子品牌乍聽(tīng)起來(lái)都是國外耳熟能詳的“洋品牌”,如海爾之卡薩帝,美的之凡帝羅,美菱之雅典娜等,唯一不太洋的新飛,其高端子品牌命名為“天尊”。

　　冰箱銷(xiāo)量繼續放大

　　受益于家電下鄉利好政策推動(dòng),向來(lái)穩定增長(cháng)的中國冰箱銷(xiāo)售去年首次錄得2位數增長(cháng)。中國家電協(xié)會(huì )新任理事長(cháng)姜風(fēng)接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)預言,今年中國冰箱市場(chǎng)的消費升級換代速度仍將不斷加快,功能先進(jìn)、外觀(guān)時(shí)尚的高端大容積冰箱將成為城市消費者的共同追求,銷(xiāo)售繼續高速增長(cháng)。

　　中怡康統計數據表明,2009年,國內冰箱市場(chǎng)上多門(mén)、對開(kāi)門(mén)、三門(mén)等高端冰箱的零售額同比增長(cháng)達41.1%,而且占整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額的41.39%。其中容聲冰箱去年在國內市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)18.23%,高出行業(yè)平均增幅2.4倍。今年1月,容聲冰箱的國內市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)高達25.59%,增幅繼續居于西門(mén)子、海爾、美菱、新飛等行業(yè)五強之首。容聲三門(mén)高端冰箱的市場(chǎng)份額則進(jìn)一步擴大至9.23%,進(jìn)一步接近西門(mén)子和海爾,三大品牌的市場(chǎng)份額之和達51.88%,高端冰箱市場(chǎng)份額進(jìn)一步向三大品牌集中。

　　海信科龍今年的市場(chǎng)策略是“繼續打造高端�！敝苄√焱嘎�,2010年公司除了推出艾弗爾系列高端產(chǎn)品外,還將通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)的不斷完善,形成以多門(mén)、對開(kāi)門(mén)、三門(mén)為主的核心形象產(chǎn)品群,使高端產(chǎn)品的型號數量達到容聲冰箱整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的50%以上。

　　為了創(chuàng )新外觀(guān)設計,海信科龍還特別聘請2008年北京奧運會(huì )、2010年上海世博會(huì )、廣州亞運會(huì )的特許商品設計師鐘放平擔任容聲冰箱特聘設計師。

　　白電資產(chǎn)重組順利

　　在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí),周小天透露,海信科龍白電業(yè)務(wù)平臺整合的各項工作已準備就緒,待收到中國證監會(huì )關(guān)注重組方案的正式批文后,即可完成整合,在新的平臺上集體發(fā)力�！爸亟M后,海信系兩白電的整合將徹底解決同業(yè)競爭問(wèn)題,而資源整合也勢必會(huì )給海信科龍白電業(yè)發(fā)展帶來(lái)成本節約、運營(yíng)效率上的優(yōu)化�！�

　　去年12月22日,海信科龍以非公開(kāi)發(fā)行A股股份方式,作價(jià)12.38億元,收購母公司海信空調旗下包括冰箱、空調、模具等白電資產(chǎn)的方案獲得證監會(huì )審核通過(guò)。海信科龍預計將在今年1季度完成資產(chǎn)交割,但目前還沒(méi)有具體進(jìn)展。周小天向記者樂(lè )觀(guān)預言,“整合后將對公司帶來(lái)巨大的經(jīng)營(yíng)效率的優(yōu)化�！�

　　周小天并不諱言銷(xiāo)售目標,即未來(lái)幾年內,海信科龍的冰箱總體銷(xiāo)量要沖擊國內第一、世界兩強�！半S著(zhù)家電下鄉帶來(lái)的三四級市場(chǎng)擴容,預計今后公司冰箱銷(xiāo)售年增長(cháng)幅度可達60%—100%。公司已制定明年冰箱銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)臺,五年內重回國內冰箱市場(chǎng)第一的戰略規劃�！蹦戏饺請笥浾叽鬟h程

　　-記者快評

　　“起洋名是為了區別傳統”

　　海爾系之卡薩帝、美菱系之雅典娜、美的系之凡帝羅、海信系之艾弗爾,國產(chǎn)冰箱集體主攻高端冰箱,不約而同的都掀起“起洋名”潮。不僅名字洋了,而且不是帝啊就是娜的,全都聲名顯赫。唯一有點(diǎn)中國味的是新飛,其沖擊高端市場(chǎng)的先鋒名字干脆叫“天尊”。

　　針對這個(gè)話(huà)題,科龍總裁周小天博士稱(chēng),國內冰箱高端子品牌起洋名也是被迫無(wú)奈。傳統來(lái)看,國產(chǎn)品牌冰箱大多處于比較亂的產(chǎn)品平臺,像外觀(guān)設計啊,物流配送啊,售后服務(wù)啊,產(chǎn)品品質(zhì)啊,往往差別太大,隨意性多。不像在國外,類(lèi)似西門(mén)子這樣,其包裝,設計,品質(zhì),甚至售后服務(wù),都是全球統一的。用戶(hù)完全不用擔心在哪個(gè)國家買(mǎi)的冰箱會(huì )有質(zhì)量的不同�！拔覀兿Ｍ�通過(guò)艾弗爾(IFeel),與傳統冰箱相區別開(kāi),也拉大與競爭對手在標準化國際市場(chǎng)的平臺差距�！辈贿^(guò)起個(gè)洋名就能確保消費者口碑向好么?周小天也承認,新上馬的高端冰箱品牌,品質(zhì)將是第一位的。戴遠程