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　　今年春節以后，志高率先搶跑，繼續以高能效優(yōu)勢打響第一炮，再出高能效牌。美的緊隨其中，以變頻加服務(wù)的雙響炮，立足服務(wù)再推變頻。奧克斯也會(huì )借臺唱戲，通過(guò)與綠色中國掀起了一場(chǎng)綠色低碳下的“減行動(dòng)”，將健康與責任融合后大打低碳牌。而格力或者是因為很難在從市場(chǎng)和產(chǎn)品層面創(chuàng )新，意外地高調暢談中國創(chuàng )新之路，打大“世界名牌”的榮譽(yù)牌。盡管目前海信科龍、長(cháng)虹、格蘭仕等企業(yè)還未正式對外發(fā)布新的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，但可以肯定的是，與市場(chǎng)上現有的這些企業(yè)肯定會(huì )有新的差異。

　　一位在南京明略廣告策劃公司工作了6年多的編輯在向本報記者描述當前的空調市場(chǎng)情況時(shí)，以時(shí)間為軸清晰地概括出今年以來(lái)國內空調市場(chǎng)特征。而該公司自2002年以來(lái)則專(zhuān)門(mén)面向國內空調制造商和經(jīng)銷(xiāo)商編輯一份名為《空調銷(xiāo)售》的刊物，在業(yè)內頗有影響力。

　　3月26日，就在市場(chǎng)傳統的空調銷(xiāo)售旺季啟動(dòng)前夕，《空調銷(xiāo)售》聯(lián)合北京的奧維咨詢(xún)聯(lián)合主辦了一場(chǎng)“中國空調行業(yè)旺季啟動(dòng)盛會(huì )”，旨在進(jìn)一步為市場(chǎng)和企業(yè)梳理今年國內空調市場(chǎng)競爭走勢和發(fā)展特點(diǎn)。作為國內最大的空調代理商——浙江百誠集團董事長(cháng)葉惠忠還專(zhuān)門(mén)到會(huì )從渠道商的角度暢談了今年市場(chǎng)的特點(diǎn)與走勢。

　　二三線(xiàn)企業(yè)今年彎道超車(chē)

　　《空調銷(xiāo)售》雜志副總編張彥斌認為：受到全球經(jīng)濟回暖、三大政策的扶持、樓市回暖等因素的推動(dòng)，已經(jīng)過(guò)去的2010年度淡季市場(chǎng)(2009年8月—2010年2月)整體呈現淡季不淡的銷(xiāo)售狀態(tài)。變頻、無(wú)氟、健康、智能是2010年行業(yè)焦點(diǎn)，節能環(huán)保等技術(shù)越來(lái)越受企業(yè)重視，也符合消費者的需求。

　　根據《空調銷(xiāo)售》對市場(chǎng)的跟蹤判斷，2010年的國內空調市場(chǎng)將是一個(gè)“量增質(zhì)升”發(fā)展態(tài)勢。在這樣一個(gè)特殊發(fā)展時(shí)期，國內空調會(huì )表現出“政策助推下的產(chǎn)業(yè)升級趨勢十分明顯”、“產(chǎn)品的變頻、無(wú)氟化發(fā)展趨勢已初露端倪”、“渠道變革加劇且向成熟發(fā)展”、“成本壓力導致產(chǎn)品價(jià)格水漲船高”等與往年不同的四大特點(diǎn)。

　　張彥斌還特別指出：2010年將是一個(gè)超越對手的彎道加速年，那些有必勝的信念、有切合實(shí)際的發(fā)展戰略、執行力比較強以及有堅韌毅力的企業(yè)將會(huì )成為行業(yè)黑馬，脫穎而出。而記者則注意到，從去年開(kāi)始，志高便堅守信心要沖進(jìn)前三甲，而奧克斯也在暗中發(fā)力往前擠。海信科龍、格蘭仕也一直沒(méi)有放棄前進(jìn)的腳步。

　　而工業(yè)和信息化部運行協(xié)調監測局副局長(cháng)高素梅則認為，作為傳統的能耗大戶(hù)，降低空調能耗、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，對貫徹落實(shí)我國政府提出的“節能減排”戰略與發(fā)展“低碳經(jīng)濟”的要求，具有重要意義。業(yè)內人士指出，高素梅此番話(huà)的背后則隱藏著(zhù)國內二三線(xiàn)企業(yè)彎道超車(chē)的路徑，卻借助低碳浪汫 ，發(fā)展綠色節能環(huán)保產(chǎn)品，從跟勢、造勢以借勢的新成長(cháng)路徑。

　　而國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部市場(chǎng)信息處處長(cháng)蔡瑩也認為：受房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆、80后結婚高峰、國家“節能惠民”與“家電下鄉”政策的影響，空調銷(xiāo)售保持了相對穩定的銷(xiāo)售規模。與2009冷年旺季幾乎所有品牌都出現過(guò)的貨源不足現象不同，新的冷年旺季，各家企業(yè)淡季各月產(chǎn)量連創(chuàng )新高，在渠道企業(yè)積極備貨的合力作用下，相信在旺季及新的冷凍年度空調銷(xiāo)售一定會(huì )保持平穩增長(cháng)態(tài)勢。這也進(jìn)一步印證了《空調銷(xiāo)售》雜志此前對于市場(chǎng)“量增質(zhì)升”的判斷。

　　奧維咨詢(xún)白電研究總監韓昱則預測， 2010冷年國內家用空調市場(chǎng)銷(xiāo)量累計(2009年8月—2010年7月)將達到2680萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15.5%，增速創(chuàng )下近6年的新高點(diǎn)。

　　外資跳出來(lái)內資走上去

　　記者注意到，去年以來(lái)，三星、富士通將軍等外資品牌異�；钴S。富士通將軍東方國際商貿(上海)有限公司總裁助理江駿認為，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)實(shí)踐，富士通空調確定了高品質(zhì)的品牌定位，同時(shí)在產(chǎn)品方面不斷地向更節能、更時(shí)尚的方向創(chuàng )新，富士通采用環(huán)保冷媒技術(shù)的變頻空調，符合“低碳”經(jīng)濟的節能要求，深受消費者的青睞。

　　當前，中國空調市場(chǎng)的變頻化浪潮在美的、海信等企業(yè)的全面推動(dòng)下，已經(jīng)獲得了前所未有的井噴式發(fā)展。特別是在美的空調，以180度正弦波技術(shù)、低碳無(wú)氟技術(shù)引領(lǐng)著(zhù)國內變頻市場(chǎng)的發(fā)展潮流，起到了領(lǐng)軍品牌的帶頭作用。而對于富士通將軍、三菱電機等外資企業(yè)而言，去年以來(lái)受益中國市場(chǎng)的變頻機會(huì )，已經(jīng)在華東、華南等優(yōu)勢地區積極布局、提前行動(dòng)。

　　而三星空調的突然活躍并在市場(chǎng)銷(xiāo)售上有所起色，則與幾年前從松下空調營(yíng)業(yè)本部副本部長(cháng)職位上轉任三星上海白電營(yíng)業(yè)部副總監的馬順赟有著(zhù)密切的關(guān)系。馬順赟在松下空調有10多年的從業(yè)經(jīng)驗，也直接見(jiàn)證了當年松下空調中國銷(xiāo)售突破百萬(wàn)臺的高峰期。從2006年以后，馬順赟轉投三星空調，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的市場(chǎng)梳理和布局，重新確立了貼近中國市場(chǎng)實(shí)際的操作方式以及卓越的工業(yè)設計優(yōu)勢及良好產(chǎn)品品質(zhì)，從去年開(kāi)始三星空調在國內市場(chǎng)上開(kāi)始全面爆發(fā)。

　　作為近年來(lái)市場(chǎng)活躍品牌，奧克斯不久前宣布將從減污染、減能耗、減價(jià)格、減庫存等六個(gè)方面進(jìn)行工作，立足于走在健康與節能空調前列。而擁有強大產(chǎn)品研發(fā)能力的軍工背景品牌長(cháng)虹空調，今年推出了“青花瓷”空調，將文化品味與綠色環(huán)保完美結合，為消費者打造更符合現代審美潮流、有別于傳統風(fēng)格的空間。

　　同樣，國內發(fā)展歷史最長(cháng)的春蘭空調，經(jīng)過(guò)重新定位之后，正憑借“超級靜博士”系列產(chǎn)品力圖在市場(chǎng)上再挽狂瀾。

　　張彥斌告訴記者，去年開(kāi)始，外資企業(yè)開(kāi)始活躍，而國內企業(yè)則全面從市場(chǎng)重點(diǎn)上轉戰農村，但在產(chǎn)品規劃上轉戰高端的健康、變頻、環(huán)保等產(chǎn)品。這預示著(zhù)未來(lái)我國空調市場(chǎng)將呈現出更加有意思的格局。