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　　目前，創(chuàng )維、康佳、創(chuàng )佳等國內彩電企業(yè)，已經(jīng)完成了對農村平板電視市場(chǎng)的渠道鋪貨和產(chǎn)品布局，農村平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售的首輪井噴將于30多天后的“五一”黃金周期間出現，這將標志著(zhù)我國平板電視市場(chǎng)的競爭將從城市全面轉向農村，未來(lái)農村將成為決定中外彩電企業(yè)較量與博弈的戰略性戰場(chǎng)。

　　3月28日，正在積極備戰首屆中國(深圳)消費電子展的中電展會(huì )與信息傳播公司總經(jīng)理董學(xué)耕告訴記者，為了進(jìn)一步展示國內彩電企業(yè)面向農村市場(chǎng)的產(chǎn)品陣容和市場(chǎng)策略，推動(dòng)彩電企業(yè)在農村市場(chǎng)的深入拓展，本屆展會(huì )還設立了獨立的“家電下鄉彩電專(zhuān)區”，康佳、創(chuàng )維、廈華、創(chuàng )佳、華強三洋、豪杰、愛(ài)索佳等家電下鄉中標企業(yè)將會(huì )展示所有中標的彩電產(chǎn)品，而液晶電視產(chǎn)品將成為展區最大亮點(diǎn)，在今后幾年將成為農村消費者首選的產(chǎn)品。

　　彩電企業(yè)布局農村市場(chǎng)

　　隨著(zhù)去年國內彩電市場(chǎng)已經(jīng)從CRT全面步入平板化時(shí)代，創(chuàng )維、康佳等領(lǐng)軍企業(yè)紛紛宣布停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售CRT電視。今年，國內彩電業(yè)的平板化浪潮愈演愈烈，競爭重點(diǎn)則快速從一二級城市向三四級農村擴張，而借助“家電下鄉”政策，將會(huì )加速?lài)鴥炔孰娖髽I(yè)在農村市場(chǎng)上的全面擴張。

　　今年初，調整后的“家電下鄉”政策首次招標，由于提高了產(chǎn)品最高限價(jià)、擴寬了招標銷(xiāo)售種類(lèi)，液晶、等離子等平板電視紛紛借勢下鄉。就已經(jīng)公布的招標結果顯示，康佳、創(chuàng )維、創(chuàng )佳、愛(ài)索佳等企業(yè)的液晶電視中標數量均占到了五成以上。

　　據康佳集團家電下鄉負責人透露，由于兩限提升，康佳大尺寸的液晶電視借機全面下鄉，就連一些高端的康佳互聯(lián)網(wǎng)電視也可以借助“下鄉政策”，實(shí)現在農村市場(chǎng)上的銷(xiāo)售。而記者注意到，與許多彩電企業(yè)不同的是，康佳的綠色節能下鄉策略深得民心。去年，康佳專(zhuān)門(mén)面向農村推出了變頻節能星i-sport81系列液晶，以獨有的FCS變頻調控系統解決農村普遍存在的電壓不穩、信號弱化、使用壽命等問(wèn)題，實(shí)現了綠色節能精品的下鄉。

　　作為近年來(lái)國內彩電市場(chǎng)的逆市領(lǐng)跑者，創(chuàng )維也成為家電下鄉政策的最大受益者之一。創(chuàng )維數碼董事局主席張學(xué)斌認為，通過(guò)優(yōu)化服務(wù)、改造網(wǎng)點(diǎn)、調整結構等方式引導農村彩電消費增長(cháng)，不僅開(kāi)創(chuàng )了行業(yè)的“創(chuàng )維模式”，也實(shí)現了創(chuàng )維在農村市場(chǎng)銷(xiāo)售份額的全面領(lǐng)先。記者從商務(wù)部公布的家電下鄉銷(xiāo)售數據統計中看到，海信、長(cháng)虹、創(chuàng )維穩居彩電業(yè)前三甲。

　　對于這一業(yè)績(jì)的取得，創(chuàng )維集團家電下鄉負責人林悅濤表示，當許多企業(yè)準備參與家電下鄉投標時(shí)，創(chuàng )維就已經(jīng)在農村市場(chǎng)悄然試點(diǎn)“液晶倍增計劃”，創(chuàng )維的液晶電視是最早中標下鄉的產(chǎn)品之一。正是憑借著(zhù)“早布局、早發(fā)力”，創(chuàng )維液晶從中小尺寸到大尺寸，從普通產(chǎn)品到多媒體酷開(kāi)電視，實(shí)現了對農村市場(chǎng)的全面覆蓋。

　　農村平板市場(chǎng)成新亮點(diǎn)

　　記者獲悉，今年2月初，國家公布了新一輪家電下鄉的中標名單，一大批液晶、等離子等平板電視新品出現在下鄉名單中。廈華彩電品牌部經(jīng)理、家電下鄉代表蘇再泉告訴記者，這一次招標結果呈現兩大特點(diǎn)：一是中標的平板電視數量多，種類(lèi)豐富，主要是32、42英寸等中大尺寸的平板電視；二是企業(yè)面向農村市場(chǎng)推出的差異化產(chǎn)品增多，互聯(lián)網(wǎng)電視，甚至是價(jià)格較貴的LED都有出現，而多媒體娛樂(lè )、綠色環(huán)保、節能等產(chǎn)品也層出不窮。

　　由于春節前國家就公布了招標結果，這給企業(yè)在春節后在各地農村市場(chǎng)的產(chǎn)品布局提供了一個(gè)比較合適的緩沖期。春節剛過(guò)，許多企業(yè)都到各地縣市商務(wù)局進(jìn)行產(chǎn)品備案，并籌備生產(chǎn)中標的下鄉電視。3月份向農村的渠道商進(jìn)行中標新品的推廣和專(zhuān)項促銷(xiāo)，4月初完成對全國農村市場(chǎng)的鋪貨，4月底便會(huì )在農村市場(chǎng)展開(kāi)新一輪的下鄉彩電的促銷(xiāo)大戰。創(chuàng )佳彩電負責人告訴記者，企業(yè)將圍繞農村市場(chǎng)的旺季周期投入重力，借助農村市場(chǎng)實(shí)現企業(yè)新的一輪的發(fā)展。

　　目前，以創(chuàng )佳、華強三洋、豪杰為代表的彩電業(yè)二線(xiàn)品牌，雖然在規模、實(shí)力等方面與創(chuàng )維、康佳等企業(yè)相比，存在一定的差距。不過(guò)，在一些業(yè)內人士來(lái)看，農村與城市完全是兩個(gè)不同的市場(chǎng)環(huán)境和消費習慣，特別是在平板電視上面，農村尚處在普及初期，這對于急于想突圍尋求新發(fā)展的二線(xiàn)企業(yè)而言，無(wú)疑是一次新的機遇。

　　董學(xué)耕認為，這些二線(xiàn)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、增值功能、技術(shù)創(chuàng )新等方面仍具備較強的競爭優(yōu)勢。特別是在應對市場(chǎng)的反應能力快、參與市場(chǎng)的戰斗力強，這無(wú)疑會(huì )推動(dòng)他們在農村市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢。

　　據了解，首屆中國(深圳)消費電子展將于4月9日在深圳拉開(kāi)神秘的面紗，而來(lái)自國內彩電業(yè)的眾多大中型企業(yè)將會(huì )集中亮相，披露今年布局農村市場(chǎng)的新產(chǎn)品、新戰略。這也將提前打響我國農村市場(chǎng)的平板電視爭奪戰。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)白為民表示，深圳消費電子展正值中國消費電子產(chǎn)業(yè)下一個(gè)10年發(fā)展的開(kāi)局關(guān)口，為配合今年家電下鄉最新政策全面升級及家電以舊換新政策的推進(jìn)，國內彩電企業(yè)的一系列舉措和動(dòng)作都將具有深遠影響。