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　　拿下了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視“PASS”卡，一夜之間，CNTV(中國網(wǎng)絡(luò )電視臺)成為無(wú)數內容提供商艷羨的對象。

　　央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌日前透露，CNTV已經(jīng)獲得了國內第一張“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”，為具備聯(lián)網(wǎng)功能的電視機用戶(hù)提供基于互聯(lián)網(wǎng)連接的視頻服務(wù)。

　　彩電廠(chǎng)商則是喜憂(yōu)參半。喜的是，這張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)出，意味著(zhù)此前處于灰色地帶的互聯(lián)網(wǎng)電視被認可，彩電廠(chǎng)商從此可以與擁有牌照的內容商無(wú)間合作，比如剛剛與央視國際達成合作的清華同方；憂(yōu)的是，這張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)出，或意味著(zhù)此前廠(chǎng)家自建的內容平臺存在“非法”嫌疑，彩電廠(chǎng)商希望向產(chǎn)業(yè)鏈縱深延展的可能性降低，依然只能成為內容通道。

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　　牌照首發(fā)“國家隊”

　　汪文斌介紹稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò )視頻“版權時(shí)代”的來(lái)臨，為中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的建設既帶來(lái)了機遇，也帶來(lái)了挑戰。在國內主流網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站大打“版權牌”的背景下，積極爭取網(wǎng)絡(luò )視頻版權領(lǐng)域的主導權和話(huà)語(yǔ)權，加快網(wǎng)絡(luò )視頻的生產(chǎn)和市場(chǎng)化版權經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)已成為中國網(wǎng)絡(luò )電視臺未來(lái)發(fā)展重要戰略之一�！罢�版內容將成為中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的核心生產(chǎn)力和競爭力”。

　　“廣電總局對央視國際發(fā)放第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照意義重大，不僅表明了對互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的態(tài)度，還意味著(zhù)只要不涉及版權糾紛，互聯(lián)網(wǎng)電視可以放開(kāi)發(fā)展�！敝袊�電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波說(shuō)。

　　清華同方成為最先與CNTV達成合作的彩電廠(chǎng)商。

　　“我們正在逐步完善網(wǎng)絡(luò )電視內容支持平臺。一方面我們與中國網(wǎng)絡(luò )電視臺結成了戰略合作伙伴，為我們的網(wǎng)絡(luò )電視提供正版、海量的內容支持，另一方面整合同方集團的資源，包括百視通，以及在電視購物、可樂(lè )吧游戲、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )教育等方面進(jìn)行完善�！鼻迦A同方電視副總經(jīng)理王向東稱(chēng)，清華同方電視將提供互聯(lián)網(wǎng)電視硬件，并予以全國數千家經(jīng)銷(xiāo)商形成的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )支持。而CN TV方面則負責運營(yíng)，除了廣告收入之外，還將提供一些“增值服務(wù)”，如付費點(diǎn)播等，運營(yíng)收入清華同方電視將獲得部分再分配所得。

　　“和CNTV的合作，至少是使網(wǎng)絡(luò )電視可支持的節目?jì)热菰鲩L(cháng)了百倍以上。更為重要的是，CNTV擁有獨立的新聞采編和內容制作牌照，網(wǎng)絡(luò )電視將不僅僅是傳統電視的上網(wǎng)，消費者渴望在網(wǎng)絡(luò )電視上欣賞到與傳統電視不一樣的內容�！�

　　彩電廠(chǎng)商自建渠道收窄？

　　事實(shí)上，想和CNTV牽手的彩電廠(chǎng)商，遠不止清華同方。

　　消息人士透露，創(chuàng )維、長(cháng)虹等企業(yè)都在和CN TV洽談中，有的企業(yè)甚至“和C N T V都談得差不多了，但因為一些合作細節的問(wèn)題，又擱置了�，F在還在繼續談�！�

　　耐人尋味的是，這些企業(yè)或多或少都在自建內容上撒過(guò)銀子。

　　比如創(chuàng )維，2007年就和朗科投資1000萬(wàn)元打造了“盡享高清之美”的酷開(kāi)網(wǎng)，堪稱(chēng)家電企業(yè)進(jìn)軍內容領(lǐng)域的第一步。而四川長(cháng)虹在去年更斥資1.5億元，打造網(wǎng)絡(luò )內容平臺“樂(lè )教網(wǎng)站”。

　　但現在，如此大手筆的內容投資會(huì )不會(huì )遭遇牌照瓶頸，不得而知。

　　“按廣電總局頒出牌照來(lái)看，涉及互聯(lián)網(wǎng)影音業(yè)務(wù)的部分，確實(shí)需要申請許可�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌說(shuō)，先前由彩電廠(chǎng)商自建的互聯(lián)網(wǎng)電視內容網(wǎng)站，或將面臨須申請牌照的問(wèn)題。

　　據業(yè)內人士介紹，由于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照“千金難得”，因此“國家隊”給整機彩電企業(yè)開(kāi)出的賬單相當不便宜，動(dòng)輒上千萬(wàn)元，這也是令彩電企業(yè)頭疼的地方：在大力推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的同時(shí)，恐怕要為內容支持付高昂的費用。而對其他視頻網(wǎng)站的內容資源，礙于“可用于PC端，不可用于電視端”的限令，彩電企業(yè)只能望而興嘆�！俺�非牌照發(fā)放得更多更快，企業(yè)的選擇可以多一些，不然企業(yè)沒(méi)有多少話(huà)語(yǔ)權�！�

　　業(yè)內消息稱(chēng)，第二張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照可能發(fā)給上海東方傳媒集團(SM G )旗下的新媒體公司百視通。

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　　網(wǎng)絡(luò )電視漸成標配

　　一邊還在與內容供應商談判，國內彩電廠(chǎng)商一邊已經(jīng)集體而迅速地停止了非互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)，要讓網(wǎng)絡(luò )電視成為標配，可謂行動(dòng)快過(guò)思維。

　　去年年底，TCL就在業(yè)界全面停止了40英寸以上的大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)，所有大屏幕電視流水線(xiàn)全面轉入互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)。

　　康佳日前也停產(chǎn)了不帶網(wǎng)絡(luò )功能的電視。據康佳集團副總裁穆剛介紹，目前康佳已經(jīng)全面停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡(luò )功能的電視，全力普及網(wǎng)銳電視，“康佳從現在開(kāi)始，推出的所有平板電視都將具有網(wǎng)絡(luò )功能�！�

　　“在超競爭的彩電行業(yè)，不能只局限于功能點(diǎn)的對抗，更要注重體系的搭建，平臺競爭的較量�！笨导鸭瘓F總裁陳躍華表示，“在網(wǎng)絡(luò )電視即將成為標配的背景下，全開(kāi)放式平臺技術(shù)是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢，康佳率先發(fā)布網(wǎng)銳全開(kāi)放平臺正式啟動(dòng)了彩電的平臺競爭時(shí)代�！�

　　而其他廠(chǎng)商如長(cháng)虹、海信、海爾等國內電視廠(chǎng)商也相應制定了在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域擴張的新計劃。

　　2009年底，長(cháng)虹停產(chǎn)了32英寸以上非網(wǎng)絡(luò )電視。長(cháng)虹曾向記者透露，長(cháng)虹正與央視進(jìn)行深入溝通，尋求深入合作模式，以獲得更多的內容支持。

　　據了解，早在2009年6月，長(cháng)虹就已經(jīng)和央視網(wǎng)開(kāi)始了測試工作，共同探索以電視機為終端的網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)。海爾相關(guān)負責人則表示，海爾已與央視國際就互聯(lián)網(wǎng)電視方面準備推出“央視�？ā本W(wǎng)絡(luò )電視，實(shí)現數字電視的升級和換代。

　　創(chuàng )維集團副總裁楊東文透露，創(chuàng )維正在謀求與C N T V、上海文廣的內容合作，在談判中，最為關(guān)注的兩大因素是技術(shù)融合方便度和商業(yè)合作模式的合理性。

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　　商業(yè)模式摸索中

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式到底在哪里？一方面，彩電廠(chǎng)商要花錢(qián)和內容供應商合作；另一方面，消費者早已習慣了內容免費大餐�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視還基本停留在銷(xiāo)售以終端產(chǎn)品贏(yíng)利階段，規�；�的開(kāi)放式應用、合理內容運營(yíng)模式、收費流程等有效商業(yè)模式還在探索階段。

　　“今后，互聯(lián)網(wǎng)功能將成為電視機的標準配置，但在互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式上，我們還沒(méi)有成熟的解決方案�！睏顤|文坦言，如果一直不收費，企業(yè)在這一產(chǎn)品上的商業(yè)模式架構如何搭建，又如何能夠保證有足夠的資金和費用來(lái)支持企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視新品上的投入是企業(yè)的普遍困惑。

　　TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐亦表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)成熟，但對于商業(yè)模式，企業(yè)還正處在摸索期，不排除會(huì )有很多的方式，比如搭建一個(gè)開(kāi)放式的平臺，吸引第三方內容供應商的參與，但最終還沒(méi)有成型。

　　這種不確定也意味著(zhù)誰(shuí)都有機會(huì )。記者了解到，和TCL打官司的優(yōu)朋普樂(lè )此前一直與國內六大彩電廠(chǎng)商接觸，希望成為內容提供方。在牌照開(kāi)始發(fā)放后，優(yōu)朋普樂(lè )內部人士告訴記者，公司正在與第一批發(fā)放牌照的4家企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，希望和其中之一合作運營(yíng)牌照�！拔覀兿螂娨曒斔蛢热菀彩切枰�牌照的，希望和已有牌照的公司成立合資公司”。據上述人士介紹，公司已經(jīng)和部分彩電企業(yè)簽訂合同，在整機內導入源代碼，如果牌照資質(zhì)問(wèn)題解決，就可以開(kāi)始運營(yíng)。整機不需要購買(mǎi)，收入靠廣告或者消費者點(diǎn)播付費等方式實(shí)現。此前，優(yōu)朋普樂(lè )號稱(chēng)獨家獲得好萊塢美國索尼影視娛樂(lè )公司、美國華納兄弟電影公司、美國派拉蒙影視公司、美國環(huán)球影視公司等4家全球最頂尖影視公司的合法授權。并和內地、香港多家公司成為合作伙伴。除了影視內容，在過(guò)去三年還搭建了CD N內容分發(fā)平臺。

　　記者了解到，這種類(lèi)似于第三方的企業(yè)并非僅此一家，業(yè)內有不少占據一定內容資源的企業(yè)希望分羹互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。不過(guò)有業(yè)內人士告訴記者，無(wú)論如何也繞不過(guò)牌照的門(mén)檻。

　　專(zhuān)題采寫(xiě)：

　　本報記者 汪小星 王海艷

　　實(shí)習生 李兮言

　　數字

　　互聯(lián)網(wǎng)電視規模今年將超300億

　　互聯(lián)網(wǎng)電視從2008年起步，2009年的市場(chǎng)占有率達到2.12%，2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或將達50%以上。

　　市場(chǎng)研究機構奧維咨詢(xún)去年對全國1200個(gè)城市家庭的入戶(hù)調查顯示，消費者對電視加載網(wǎng)絡(luò )功能的歡迎程度達到84%。奧維咨詢(xún)預計，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的市場(chǎng)規模將超過(guò)300億元。

　　中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室2010年一季度平板電視消費需求狀況調研數據更顯示，大城市市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )電視消費已經(jīng)占平板電視整體的30%。