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　　“經(jīng)家電下鄉信息系統統計顯示，截止到2009年12月31日，通過(guò)信息系統登記生產(chǎn)企業(yè)累計發(fā)貨9245.05多萬(wàn)臺，發(fā)貨金額1627.53多億元�！苯衲�1月18日，商務(wù)部家電下鄉信息管理系統對外發(fā)布了家電下鄉在全國推廣的工作進(jìn)展情況。然而，截至4月18日，一季度家電下鄉的成績(jì)卻依然遲遲未能對外公布。

　　“去年這個(gè)時(shí)候，部門(mén)每逢開(kāi)會(huì )必談的話(huà)題就是家電下鄉，不過(guò)現在基本大家都不會(huì )再提到家電下鄉的事情了，而是把更多的心思放在了新品的推廣、促銷(xiāo)身上了，這個(gè)才是企業(yè)目前的主旋律�！庇屑译娖髽I(yè)相關(guān)負責人直言不諱。

　　不僅如此，在家電下鄉政策逐漸淡出家電企業(yè)們視線(xiàn)的同時(shí)，如今家電以舊換新政策也沒(méi)能像推廣之初那樣深受家電企業(yè)推崇。那么，家電下鄉、以舊換新兩大政策緣何慢慢遭到家電企業(yè)的冷落？

　　現狀 兩大政策推廣不再火爆

　　在國美、蘇寧等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，去年同期高調宣傳的家電下鄉政策如今已經(jīng)很難覓得蹤影，而在廣百、友誼等綜合賣(mài)場(chǎng)，家電下鄉的宣傳標語(yǔ)更是早早被撤離，取而代之的大多數是廠(chǎng)家新品上市以及價(jià)格促銷(xiāo)的信息。

　　“今年的3、4月份又回到了新品集中上市的時(shí)期了，而去年這個(gè)時(shí)候，家電企業(yè)在推新品方面大多相對謹慎�！庇屑译娦袠I(yè)觀(guān)察人士指出，不同于去年同期家電下鄉政策如火如荼的推廣，如今在農村市場(chǎng)，家電下鄉的熱度正逐漸消退。

　　不僅如此，自今年1月下旬開(kāi)始，商務(wù)部家電下鄉信息管理系統也遲遲沒(méi)有更新家電下鄉工作的進(jìn)展情況，以致于關(guān)于家電下鄉推廣的最新數據依然鎖定在發(fā)貨量1627.53億元、銷(xiāo)售金額692.57億元。

　　無(wú)獨有偶，在連續出現銷(xiāo)量井噴的同時(shí)，家電以舊換新也讓不少空調廠(chǎng)家感到身心疲憊，盡管來(lái)自家電以舊換新的最新數據顯示，家電以舊換新銷(xiāo)售額已經(jīng)突破360億元，創(chuàng )下了歷史新高，但有空調企業(yè)相關(guān)負責人向記者大倒苦水，“不同于彩電、冰箱、洗衣機、電腦，空調產(chǎn)品進(jìn)行以舊換新的難度無(wú)疑是最大，一方面空調拆卸難度較大，另外一方面，運輸拆解空調產(chǎn)品也相對麻煩�！�

　　有業(yè)內人士直指，以舊換新如今已成為了廠(chǎng)商進(jìn)行價(jià)格戰的一個(gè)噱頭。在廣州某家電賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)廣告上，消費者不難發(fā)現，如今主要針對國內家電企業(yè)的以舊換新政策也被大范圍套用在了外資品牌身上，譬如“LG全高清液晶以舊換新折后價(jià)4919元”。

　　態(tài)度 家電廠(chǎng)商重心明顯轉移

　　“包括家電下鄉、以舊換新等政策遭到家電企業(yè)的冷落與現如今的出口環(huán)境以及一線(xiàn)城市市場(chǎng)逐漸回暖是分不開(kāi)的�！庇屑译娪^(guān)察人士表示，一方面農村市場(chǎng)范圍太廣、太大，不利于家電企業(yè)集中火力出擊，另一方面以舊換新所帶來(lái)的補貼申領(lǐng)問(wèn)題也令不少家電企業(yè)感到頭疼。

　　公開(kāi)資料顯示，今年一季度我國外貿進(jìn)出口總值6178.5億美元，比去年同期增長(cháng)44.1%。其中出口3161.7億美元，增長(cháng)28.7%；進(jìn)口3016.8億美元，增長(cháng)64.6%。其中，家電企業(yè)出口形勢轉好，主要是得益于全球經(jīng)濟回暖、需求重新啟動(dòng)以及客戶(hù)較以往敢于采購等因素。

　　不僅如此，在一線(xiàn)城市市場(chǎng)層面，相比起去年同期，北京、上海、廣州、深圳等城市的家電消費也明顯回暖。廣州國美總經(jīng)理高集群告訴記者，相比去年同期，廣州國美家電類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量增幅明顯。

　　記者注意到，除了一線(xiàn)城市消費市場(chǎng)的回暖因素以外，外資品牌的重新殺入中國市場(chǎng)也是國內家電企業(yè)將原本放在家電下鄉的精力轉移的原因之一，期間，包括夏普、三洋在內的日資企業(yè)正慢慢調整在中國區域的戰略。其中，夏普4月初特地在上海設立了中國區本部，三洋(中國)公司相關(guān)負責人也表示，在經(jīng)過(guò)兩、三年的沉寂后，今年三洋也將加大在中國的推廣力度。

　　而在以舊換新層面，不少家電廠(chǎng)商則抱怨回款時(shí)間較長(cháng)等，不愿將太多精力放在上面。有彩電廠(chǎng)商表示，一般情況下，企業(yè)要先集中到一定數量的才會(huì )到當地財政局去申請，而回款時(shí)間正常的話(huà)至少要2個(gè)月時(shí)間。

　　聲音 企業(yè)不該漠視消費者的需求

　　“我們現在已經(jīng)很少關(guān)注家電以舊換新了，而是將更多的精力轉移到LED電視產(chǎn)品的推廣上來(lái)，特別是在‘5·1黃金周’期間，我們還將采取新一輪的促銷(xiāo)降價(jià)�！庇袊鴥炔孰姀S(chǎng)商相關(guān)負責人向記者直言。

　　不過(guò)，在家電下鄉工作方面，創(chuàng )維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，與其他家電企業(yè)對待家電下鄉的方式有所不同，創(chuàng )維目前家電下鄉工作已經(jīng)處于常態(tài)化，不僅如此，在過(guò)去一年中，創(chuàng )維彩電在農村市場(chǎng)的銷(xiāo)量也是位居前列。

　　盡管如此，仍有不少消費者表示無(wú)奈，特別是在家電下鄉產(chǎn)品方面，即便國家相關(guān)部門(mén)所公布的家電下鄉產(chǎn)品品類(lèi)相當豐富，但是在大多數家電賣(mài)場(chǎng)中，所擺設的家電下鄉產(chǎn)品型號卻是寥寥無(wú)幾。

　　北京數字產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)姜培鋒直指，從家電下鄉的實(shí)施狀況來(lái)看，目前不少家電下鄉產(chǎn)品，大多只是從價(jià)格上關(guān)注農民的口袋，而沒(méi)有從農民的需求出發(fā)，不少家電企業(yè)想的只是如何利用機會(huì )，利用農民的純樸，以及利用農民對現代化電器產(chǎn)品的認識不足，來(lái)推銷(xiāo)自家的商品，清理堆積的庫存。

　　記者觀(guān)察

　　激活下鄉政策市場(chǎng)仍有戲

　　在過(guò)去的一年中，家電下鄉、以舊換新無(wú)疑是國內家電企業(yè)們最常提到的兩個(gè)關(guān)鍵詞，以致于不少外資家電品牌也蜂擁而上，想要從家電下鄉、以舊換新兩大政策中分得一杯羹。也恰是有了這兩大政策，在金融危機的背景下，國內家電企業(yè)大佬們的業(yè)績(jì)才能普遍飄紅，無(wú)論是格力、美的，還是創(chuàng )維、TCL,可以說(shuō)，國家適時(shí)的兩大政策無(wú)疑是對國內家電企業(yè)的雪中送炭。

　　時(shí)過(guò)境遷，今年一季度一來(lái)，出口形勢的逐漸好轉、一線(xiàn)城市市場(chǎng)的不斷激活，讓家電企業(yè)們一下子感受到了反彈的行情，特別是在北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市，消費者的口袋似乎不再那么難以撬開(kāi)，以致于不少家電企業(yè)索性將去年努力推廣的家電下鄉、以舊換新兩大國家政策拋在了一邊，跟著(zhù)看似好轉的市場(chǎng)行情一哄而上。

　　然而，此舉也卻引來(lái)了不少消費者的反感，如果說(shuō)去年年初家電企業(yè)的家電下鄉產(chǎn)品未能及時(shí)到位尚且可以理解，畢竟時(shí)間較短，產(chǎn)品供應無(wú)法如時(shí)到位，但如今家電下鄉工作全國推廣已經(jīng)是一年多，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品還沒(méi)有到位實(shí)在是說(shuō)不過(guò)去。

　　筆者以為，以“過(guò)河拆橋”來(lái)形容部分家電企業(yè)對待家電下鄉、以舊換新的態(tài)度可能稍微言重，但對于這兩大國家政策，家電企業(yè)們絕不該視為“雞肋”，畢竟農村市場(chǎng)還有需求，以舊換新還是可以繼續。