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　　當前，中國市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視正以“火箭”般的速度在市場(chǎng)上快速躥紅。而在這一產(chǎn)品背后，是以國內所有主流彩電企業(yè)的共同發(fā)力——TCL、長(cháng)虹、海信、康佳、創(chuàng )維等全都推出了個(gè)性化功能各不相同、但方向卻非常清晰的互聯(lián)網(wǎng)電視新品，成為助推互聯(lián)網(wǎng)電視這部“火箭”迅速飛天的燃料助推器。

　　記者注意到，今年以來(lái)，國內互聯(lián)網(wǎng)電視呈現出更加廣泛、多樣化的發(fā)展勢頭，主要表現為三大熱點(diǎn)：出現了能夠與中國網(wǎng)絡(luò )電視臺等正規版權內容源互動(dòng)的新品，還出現了兼容眾多個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和應用程序的開(kāi)放式平臺，同時(shí)還實(shí)現了對當前平板電視最熱門(mén)顯示技術(shù)LED、3D等全面兼容的產(chǎn)品。

　　消費電子行業(yè)專(zhuān)家董學(xué)耕博士認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的功能和技術(shù)的多點(diǎn)式爆發(fā)，有助于推動(dòng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上與消費者的快速結合，通過(guò)不同差異化的功能，能滿(mǎn)足更多消費者的需求，從而在當前的平板浪潮下推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的規�；�普及。

　　內容籌碼

　　日前，國家廣電總局正式發(fā)放了三張互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，分別授予中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(簡(jiǎn)稱(chēng)CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數傳媒網(wǎng)絡(luò )有限公司。隨著(zhù)國內互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，業(yè)內認為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的政策大門(mén)已經(jīng)打開(kāi)。

　　而隨著(zhù)CNTV獲得首張內容牌照，也拉開(kāi)了國內彩電企業(yè)與其合作共同建設第三方內容平臺的序幕。日前，TCL已率先與CNTV達成合作，而康佳、長(cháng)虹等企業(yè)也正洽談過(guò)程中。借助第三方的力量，完善和提升互聯(lián)網(wǎng)電視的內容短板，已經(jīng)成為現階段國內彩電企業(yè)的主要解決途徑。

　　此前，創(chuàng )維推出的酷酷聊天電視，建設酷開(kāi)網(wǎng)，長(cháng)虹投資建設樂(lè )教網(wǎng)，海信與迅雷、開(kāi)心網(wǎng)的合作，都預示著(zhù)彩電企業(yè)正圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視展開(kāi)了第一輪內容牌的較量。另有消息稱(chēng)，目前除了已經(jīng)與央視達成的合作，TCL與杭州華數的合作也在洽談中，而海信等企業(yè)也在與上海文廣進(jìn)行接觸，加速提升互聯(lián)網(wǎng)的內容優(yōu)勢。

　　平臺模式

　　日前，麥肯錫發(fā)布的一份調查數據顯示，在中國最大的60個(gè)城市中，70%受訪(fǎng)人群將閑暇時(shí)間都花在互聯(lián)網(wǎng)上。甚至在中小城鎮，這個(gè)比例也達到了50%。在網(wǎng)絡(luò )化的大潮之下，個(gè)人電腦正在迅速取代電視機作為娛樂(lè )中心。

　　與此同時(shí)，國內彩電廠(chǎng)家也拉開(kāi)了全面轉型的道路。從2009年開(kāi)始，在TCL、康佳、海信等廠(chǎng)家的積極推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視在中國的占比快速提升，總量已經(jīng)突破200萬(wàn)臺。2010年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視的出貨量將達到1916萬(wàn)臺，增幅達到210%。

　　對于“互聯(lián)網(wǎng)電視”這塊蛋糕，康佳集團總裁陳躍華也認為，在互聯(lián)網(wǎng)成為電視標配的趨勢下，通過(guò)構建一套“全開(kāi)放式平臺技術(shù)”，實(shí)現企業(yè)在高度同質(zhì)化和白熱化的市場(chǎng)競爭中，創(chuàng )造一個(gè)多方共贏(yíng)的新型商業(yè)模式，將是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢，而康佳網(wǎng)銳全開(kāi)放式平臺正式開(kāi)啟了國內彩電業(yè)的平臺競爭大幕。

　　同時(shí)，TCL宣布啟動(dòng)“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰略”升級計劃，發(fā)布了第二代Mitv互聯(lián)網(wǎng)電視——首款3D互聯(lián)網(wǎng)電視P11系列，實(shí)現了“互聯(lián)網(wǎng)引擎”、“多媒體解碼引擎”、“數字電視引擎”的升級。最終以消費者為中心、以?xún)热轂榛�礎，搭建一個(gè)兼容性的平臺模式。

　　兼容并蓄

　　正當索尼、松下等日資企業(yè)全面發(fā)力3D電視，而三星、LG則推動(dòng)LED背光源的升級換代，并快速朝著(zhù)OLED邁進(jìn)，中國的彩電企業(yè)們卻以一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)電視盛宴”拉開(kāi)了第三條路徑的新競爭模式。

　　而記者注意到，在中國企業(yè)掀起的這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮中，對于當前3D、LED，甚至是高清數字一體機等新技術(shù)和新功能的兼容并蓄優(yōu)勢得到了體現。日前，在一場(chǎng)名為“轉型LED”彩電博覽會(huì )上，創(chuàng )維發(fā)布了酷酷聊天電視、3D-LED、高清一體機系列差異化產(chǎn)品，實(shí)現面向互聯(lián)網(wǎng)的多點(diǎn)式爆發(fā)。而在4C、三網(wǎng)融合時(shí)代，電視的互聯(lián)網(wǎng)平臺地位全面彰顯，海信藍擎LED則借助Widget技術(shù)，實(shí)現電視與電視、電視與通訊設備、電視與電腦多個(gè)網(wǎng)絡(luò )間互通。而TCL也推出了全球首款3D互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　國內彩電企業(yè)相關(guān)人士指出，通過(guò)對當前市場(chǎng)主流技術(shù)和主流產(chǎn)品的兼容，將會(huì )進(jìn)一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)電視在市場(chǎng)競爭中的優(yōu)勢地位。(許意強)